Google広告のクリック単価とは？相場や改善方法を分かりやすく解説！

広告運用において、広告が1クリックされる度に発生する費用のことを「クリック単価」といいます。広告運用を始めるにあたってクリック単価を予測したい場合や、実際に運用開始後に想定と違ったので改善したいという場合も多いでしょう。

 

この記事では、クリック単価の相場や調べ方について触れた上で、その改善方法について解説します。

クリック単価（CPC）とは

まず、「クリック単価」とは具体的にどのような指標なのかについて、以下で詳しく解説します。

 

クリック単価とはどのような指標か

「クリック単価」は、オンライン広告でよく使われる用語で、1クリックあたりに発生する費用のことを指します。CPC（Cost Per Click）とも呼ばれ、広告の費用対効果を測定する際に使われる指標です。具体的な計算方法は後述します。

 

また、このCPCは、課金方式を表す際にも使われる言葉です。「CPC課金型広告」といい、1クリックごとの単価を事前に設定しておく方式の広告です。

 

広告がクリックされると広告費が発生する方式で、クリックされなければ費用はかかりません。設定する単価は入札で決まります。入札の仕方は次の章で解説します。

 

上限クリック単価とは何か

前章で触れたように「CPC課金型広告」の広告費は「クリック単価×クリック数」で決まるため実際に運用してみないとどれほどの費用がかかるかが分かりません。そのため、予算オーバーとなってしまうのではないかと心配する人もいるでしょう。

 

そこでGoogle広告には、支払える上限入札単価を事前に設定しておける仕組みがあります。その上限入札単価が、上限クリック単価です。目標とするクリック数や広告の予算から逆算して設定しておくことで、実際に発生する費用をコントロールしやすくなります。

 

一般的には、広告の掲載順位には上限クリック単価が影響するといわれています。そのため、低く設定すると広告費は抑えられますが、広告の上位には表示されない可能性があるでしょう。

 

平均クリック単価とは何か

クリック単価は一定ではなく幅があり、例えばリスティング広告では、キーワードによってクリック単価は異なります。

 

しかし、広告を配信するにあたって、各キーワードごとではなくグループ単位でならすと1クリックあたりいくらかかかるのかを知りたい場合もあるでしょう。その際は「平均クリック単価」を確認することをおすすめします。

 

平均クリック単価は「全体としてかかった広告費 ÷全体で獲得したクリック数」で算出可能です。

 

Google広告ではどのようにクリック単価が決まるのか

クリック単価は「上限クリック単価」と「品質スコア」によって決まります。上限クリック単価は先述の通り、広告主が支払える入札単価の上限額であり、この範囲内で参加するオークションが決定されます。

 

品質スコアはGoogleが広告の品質と関連性を評価する指標であり、1から10のスケールで評価され、高い品質スコアを持つ広告は低い単価でクリックを獲得できるという仕組みがあります。

 

つまり、Google広告のクリック単価は、設定した上限クリック単価におさまる範囲で、広告の品質スコアの影響を受けながら随時変動するものといえます。

 

Google広告のクリック単価の相場は?広告の種類別に紹介

クリック単価は実際に運用してみないと明らかになりませんが、一定の相場は存在します。ここでは、Google広告の種類別に相場を見ていきましょう。

 

リスティング広告

リスティング広告のクリック単価は、一般的に50円から100円程度が相場です。

 

しかし、特定の業界や需要の高まるキーワードにおいてはこの相場を上回ります。リスティング広告は競争が激しい広告形式なので、キーワードの人気度や広告の品質によって左右されやすいのです。

 

リスティング広告におけるクリック単価を改善するためには、質のよい広告配信や効果的なキーワード選定が必要となるでしょう。

 

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告のクリック単価の相場は、リスティング広告同様に50円から100円程度です。

 

しかし、ディスプレイ広告はリスティング広告と異なり、これ以外にもインプレッション単価やコンバージョン報酬などの料金オプションがあるため、実際の広告費用はこれらの要素も考慮することが重要です。

 

ディスプレイ広告のクリック単価も、広告の品質やキーワード選定、競合の多さなどに影響されるため、効果的な広告戦略を行うことが最適化につながります。

 

アプリ広告

アプリ広告のクリック単価も、1クリックあたり50円から100円程度が相場とされています。しかし、実際には検索ニーズや広告表示のタイミングなどに応じて変動するため、運用してみてから確認することが必要です。

 

このようにクリック単価はさまざまな要素に左右されますが、クリックされやすい魅力的な広告内容を提供することで、クリック数を伸ばし単価を抑えられるでしょう。

 

ショッピング広告

ショッピング広告も、他の広告形式と同様にクリック単価制度を採用しており、単価は50円から100円程度とされています。

 

しかし、ショッピング広告は競合が主にECサイト同士に限定されるため、他の広告形式と比べて安く抑えられる場合もあります。最適化するためには、商品を充実させ広告の品質を上げたり、競合サイトの広告状況を分析したりすることが求められるでしょう。

 

業種によってもクリック単価は異なる！その理由とは？

広告の種類別にクリック単価の相場を解説してきましたが、業種によっても幅があります。例えば、エンジニアや医療関連の業種は高度な専門知識とスキルが必要であり、それに応じた専門の人材会社も多数存在します。

 

求職者が限られているため競争が激しく、求職者を獲得するために多額の広告費を投じる傾向があります。その結果、高くなりやすいのです。

 

一方で、飲食や販売などの業種では必須なスキルが必要ない場合もあり、求職者の幅も広いため、少ない予算で広告を配信する傾向があります。そのため、単価は低くなりやすいのです。

 

ツールを使ってGoogle広告のクリック単価の相場を調べる方法

ツールを用いることでクリック単価の相場をより具体的に調べることも可能です。ここでは、「Googleキーワードプランナー」と「Yahoo!プロモーション」での調べ方について、それぞれ解説します。

 

Googleキーワードプランナーを使う場合

Googleキーワードプランナーは、広告キャンペーンの計画やキーワード戦略を立てる際に役立つツールです。

 

Googleキーワードプランナーを使ってクリック単価の相場を把握する方法を解説します。

 

手順1：管理画面の右上にある「ツール」から「キーワードプランナー」を開く。

手順2：キーワードプランナーの「検索ボリュームと予測のデータを確認する」画面から、クリック単価の相場を知りたいキーワードを入力し「開始する」をクリック。

手順3：キーワードの「検索ボリューム」や「クリック単価」などの予測値を確認。

 

実際には、設定した広告予算や競合他社の状況によって変動するため、あくまで推定値に過ぎません。しかし、運用開始前に予測することで、適切な予算設定が可能となります。

 

Yahoo!プロモーションを使う場合

Yahoo!プロモーションは、Yahoo!広告キャンペーンの計画を立てるためのツールですが、クリック単価の相場を把握することにも役立ちます。下記にて具体的な手順を解説します。

 

手順1：管理画面から「ツール」を選択し「キーワードアドバイスツール」をクリック。

手順2：キーワードアドバイスツール画面にて、クリック単価の相場を知りたいキーワードを入力。

手順3： 入力したキーワードの「クリック単価」「クリック率」などの推定値を確認。

 

これらの数値はあくまで予測値であり、実際の運用結果とは必ずしも一致するわけではありません。しかし、予測した結果を踏まえて広告戦略を検討することで、費用対効果の高い運用を実現しやすくなるでしょう。

 

Google広告のクリック単価を改善する5つの方法

上述の通り、Google広告のクリック単価は広告の費用対効果を示す重要な指標です。実際に広告を配信してみて、想定していた数値との差がある場合は改善したほうがよいでしょう。そこで、ここではクリック単価の改善方法について解説します。

 

キーワードを見直す

クリック単価を改善するためには、キーワードを見直し最適化することが有効です。具体的には2つ方法があります。

 

1つ目は、競争の激しいキーワードではなく、検索ボリュームの少ないキーワードを選ぶ方法です。競合が多い場合、クリック単価も高くなる傾向があります。

 

クリック単価を抑えたい場合は、ユーザーのニーズを満たしつつも検索ボリュームが比較的少ないキーワードを選定するとよいでしょう。

 

2つ目は、当初想定していたキーワードを言い換えたり単語を追加したりして、新しいキーワードを探す方法です。これにより競合が減り、クリック単価を低くできるでしょう。

 

入札単価を下げる

入札単価を下げるという方法があります。先述の通りGoogle広告では、広告主が支払えるクリック単価の上限額を事前に設定し入札できる仕組みがあります。クリック単価の上限を設定しておけば、想定以上に上昇してしまうことを防げるのです。

 

ただし、前述したとおり上限クリック単価は広告ランクにも影響するため、むやみに下げてしまうと広告の掲載順位を下げてしまう恐れもあります。この方法は、クリック単価の高騰により早急な単価引き下げが求められる場合の手段として覚えておきましょう。

 

広告アセットを活用する

広告アセット（広告表示オプション）の活用も有効です。

 

広告アセットとは、広告見出しや説明文、特定のWebサイトへのリンクなど、広告文以外の情報をオプションとして表示させる機能です。これらの要素がユーザーへ提供する価値を踏まえて、Googleは広告ランクを評価します。

 

そのため、広告アセットを効果的に活用することで広告ランクが上がり、クリック単価を下げることが期待できるでしょう。ただし、むやみに数多くのオプションを活用するのではなく、商材や広告の目的に適した要素を選択することが大切です。

 

広告の品質を高める

そもそもの広告の質を高め、広告ランクを高めたりクリックしてもらいやすい広告を配信したりすることも重要です。

 

Google広告では広告の品質がスコア化されており、クリック率、検索キーワードに応じた広告文となっているか、ランディングページの利便性などのあらゆる要素から「品質スコア」が決まります。このスコアは、広告の掲載順位に影響する重要な指標です。

 

広告文の改善を含め広告の質を高めることで広告が掲載されやすくなり、結果的にクリック数を伸ばし、クリック単価を下げることができるでしょう。

 

まとめ

本記事では、Google広告のクリック単価の相場や調べ方について触れた上で、その改善方法を5つ解説しました。

 

クリック単価は相場やツールを使ったシミュレーションをもとに大まかな予測は可能ですが、実際の数値はさまざまな要素によって変動するため、運用開始後に改善が必要な場合も多いでしょう。

 

その際は本記事の内容を参考に、上限クリック単価の設定や、キーワードや広告内容の見直しに取り組んでみてください。