オウンドメディアの作り方は？立ち上げ手順や制作にかかる費用を紹介

オウンドメディアは、企業や個人が情報発信を通じてブランドの価値を高め、顧客との関係を築くための重要な手段です。しかし、立ち上げるにはどのような手順が必要で、どれくらいの費用がかかるのでしょうか？

 

本記事では、オウンドメディアの具体的な作り方と、それにかかる費用について詳しく解説します。オウンドメディア制作が初めての方でも理解しやすいように、ステップごとに整理しながら解説していくので、ぜひ参考にしてください。

 

オウンドメディアとは？分かりやすく解説

そもそも「オウンドメディア」とはどのようなものなのでしょうか。

 

オウンドメディアの概要やオウンドメディアを運用するメリットのほか、オウンドメディア以外にも最適なマーケティング施策がある可能性についても解説します。

 

オウンドメディアとは？

オウンドメディアとは、企業や個人が自ら所有・管理するメディアのことです。具体的には、コーポレートサイトやサービスサイトなどが該当します。広義の意味で、メールマガジンやセミナーなどが含まれることもあります。

 

オウンドメディアの運営によって企業は情報やコンテンツを発信し、ターゲットオーディエンスと直接的にコミュニケーションを図ることが可能です。それにより、認知拡大や新たなファン獲得が期待できるため、マーケティング施策の1つとして注目されているのです。

 

オウンドメディアを運用するメリット

オウンドメディアを運用するメリットとして、以下のものが挙げられます。

 

・幅広い層にアプローチできる
・広告費を削減できる

 

オウンドメディアは広告よりも宣伝色が強くないため、商品に強い関心がない層にも情報を受け取ってもらえる可能性が高まります。結果的に、幅広い層にアプローチでき、認知拡大や新たなファン獲得につなげられるのです。

 

またオウンドメディアでは、投稿したコンテンツを半永続的に顧客に見てもらえるため、広告のように出稿をやめると露出がゼロになることはありません。したがって、継続的に高い広告費を支払い続ける必要がなくなり、広告費も削減できるでしょう。

 

オウンドメディア以外にも最適なマーケティング施策がある可能性も

オウンドメディアは注目のマーケティング施策ではありますが、他にも効果的な施策が存在します。

 

一例として、広告やSNSの活用、インフルエンサーマーケティングなどが挙げられます。これらの手法はオウンドメディアに比べると即効性が高いことが特徴的です。そのため、オウンドメディアよりも短期間での認知度向上やリード獲得に効果を発揮することがあるでしょう。

 

このように、マーケティング戦略を立てる際には、オウンドメディアだけに頼るのではなく、他の施策とのバランスを考え、最適な手段を選択することが重要です。

 

【準備段階】オウンドメディアの作成手順

ここからは、オウンドメディアの作り方について順番に解説していきます。

 

オウンドメディアの作成手順のうち、まずは準備段階について見ていきましょう。準備段階での作成手順は以下の通りです。

 

・オウンドメディアを作成する目的を決める
・ターゲットやペルソナを設定する
・KPIを設定する
・内製か外注するかを決める

 

本格的な制作段階に入る前に入念な準備をすることが、オウンドメディアを成功させる第一歩となります。各ステップにおけるポイントを理解していきましょう。

 

オウンドメディアを作成する目的を決める

オウンドメディアを作成する目的を決めましょう。目的が明確になれば、顧客に対して効果的なメッセージを発信できるようになり、結果として成果を上げやすくなります。

 

また、目的が定まっていれば方向性が明確になるため、自社のリソースを無駄にせずに効率的な運用も可能になります。そのため、最初にオウンドメディアを作成する目的を決めることが大切です。

 

オウンドメディアを作成する目的の具体例として、次の4つが挙げられます。

 

・企業をブランディングする
・自社サービスや商品を紹介する
・問い合わせや資料請求の数を向上させる
・採用など人材確保につなげる

 

それぞれの目的の詳細について、以下で見ていきましょう。

 

企業をブランディングする

オウンドメディアを活用した企業のブランディングは、企業の価値観やビジョンを広く発信する手段として非常に効果的です。

 

自社のウェブサイトやブログ、SNSを通じてコンテンツを発信することで、ターゲットとなる顧客層や一般の消費者に対して、企業の信頼性やイメージを強化できます。特に、競合他社との差別化を図るために、自社独自のストーリーや強みを伝えるのがおすすめです。

 

また、オウンドメディアは顧客との継続的な関係をつくることにもつながります。長期的に見て、企業のブランド価値を高め、マーケットでのポジショニングを強化するための重要なツールとして活用できるでしょう。

 

自社サービスや商品を紹介する

オウンドメディアは、自社のサービスや商品を詳細に紹介するプラットフォームとして効果的に活用できます。製品の特長や使用例、顧客の声、専門的な知識・技術を解説するコンテンツを提供することで、消費者に対して製品の価値やメリットを効果的に伝えられます。

 

また、SEO対策を実施すれば、展開するサービスや商品の分野に興味を持った見込み顧客が自発的に情報を収集できる環境を整えられるでしょう。

 

さらに、オウンドメディアを通じて顧客との信頼関係を築くことで、リピーターの増加や口コミによる新規顧客の獲得も期待できます。

 

問い合わせや資料請求の数を向上させる

オウンドメディアは、問い合わせや資料請求の数を増やすためにも効果的に活用できるツールです。

 

まず、見込み顧客が関心を持ちやすいコンテンツを提供し、悩みに対する具体的な解決方法や有益な情報を発信することで、顧客の興味を引きつけられるでしょう。

 

さらに、コンテンツの中に自社サービスへの誘導ボタンを配置することで、コンテンツを見た人に問い合わせや資料請求などアクションを取ってもらいやすくできます。

 

その際に、ホワイトペーパーのダウンロードや無料トライアルの申し込みといったオプションの提示は、問い合わせや資料請求が増加につながるため、ぜひとも取り入れたい手法の1つです。

 

オウンドメディアを効果的に運用することで、営業活動をサポートする重要な役割を果たします。

 

採用など人材確保につなげる

オウンドメディアは、企業の採用活動を支援し、優秀な人材を確保するためにも重要な手段として活用できます。自社の文化や働き方、社員の声を発信することで、求職者に企業の魅力を伝えることが可能です。

 

また、業界のトレンドや専門的な知識を共有することで、企業の専門性や成長性をアピールし、同じ志を持つ人材を引き寄せられるでしょう。

 

採用ページに加え、ブログやSNSを活用して、社内イベントや日常の風景を紹介することで、企業の透明性や働きやすさを強調できます。

 

このように、オウンドメディアは企業と求職者との接点を増やし、採用活動の成果を高めるための強力なツールです。

 

ターゲットやペルソナを設定する

オウンドメディアを効果的に運用するためには、明確なターゲットやペルソナの設定が不可欠です。

 

ターゲットとはメディアを通じて情報を届けたい顧客層のことを指し、ペルソナはその中でも具体的な人物像を描いたものです。ターゲットやペルソナを設定することで、どのようなコンテンツが効果的か、どのメッセージが最も響くかを明確にできます。

 

例えば、年齢、職業、興味関心、購買行動などを考慮し、ターゲットのニーズや課題に合わせたコンテンツを提供することで、より深い共感を生み出せます。

 

この段階での適切な設定が、後のコンテンツ戦略や広告施策が成功するかを左右するため、時間をかけて丁寧に行うことが重要です。

 

KPIを設定する

オウンドメディアの運用において、KPI（重要業績評価指標）の設定は成功を測るために非常に重要です。

 

KPIとは目標達成度を具体的に評価する指標であり、進捗を客観的な数値を用いて追跡できます。KPIの設定は、運用の初期段階から行い、定期的に見直しながら進行中の施策を最適化していくことが重要です。

 

以下では、KPIを設定するのがなぜ重要なのか、また設定するKPIの具体例について見ていきましょう。

 

KPIを設定すべき理由

KPIを設定することで、どの施策が効果的かを判断でき、リソースの無駄を減らせるため、効率的な運用が可能になります。また、KPIはチーム全体の目標共有やモチベーションの維持にもつながるでしょう。

 

KPIを設定することで全員が同じ目標に向かって進めば、より一体感のある組織運営が実現し、結果としてオウンドメディアの成果を最大化できるでしょう。

 

KPIの具体例

オウンドメディアにおけるKPIの具体例としては、訪問者数やページビュー（PV）が挙げられます。この2つの指標は、コンテンツがどれだけの人に見られているかを示す基本的な数値です。

 

また、直帰率や平均滞在時間といった指標も重要で、コンテンツの質やユーザーの関心度を評価する手がかりとなります。

 

さらに、見込み顧客の獲得状況を把握するためには問い合わせ件数や資料請求数、メールマガジンの登録者数などの指標も有用です。そして、収益に直結する指標として、コンバージョン率（CVR）や顧客生涯価値（LTV）なども設定しておくとよいでしょう。

 

内製か外注するかを決める

オウンドメディアの運用を成功させるためには、内製化するか外注するかの選択が重要な要素です。どちらを選ぶかによって、運用の自由度やコスト、リソースの使い方に大きな違いが生まれます。

 

それぞれの選択肢にはメリットとデメリットが存在し、企業の状況や目指す成果によって最適な方法を選ぶ必要があります。また、部分的に内製し、その他の部分を外注する方法も考えられるでしょう。

 

以下では、自社運用と外注の両方の側面を比較し、それぞれの特徴を詳しく解説します。

 

自社運用のメリット

自社でオウンドメディアを運用する最大のメリットは、自社の思う通りに運用できる点です。自社の文化やブランドイメージを正確に反映したコンテンツを作成でき、外部に依存せずに戦略を柔軟に調整できます。

 

また、社内の知見やノウハウを活用することで、より深い専門性を持つコンテンツを提供できるため、競争力を高められるメリットもあります。さらに、内製化することで、外部委託への費用がかからないため、長期的なコスト削減も見込めるでしょう。

 

このような点から、大規模な企業や特定の専門分野に強みを持つ企業にとって、自社運用は非常に魅力的な選択肢となります。

 

自社運用のデメリットと注意点

一方で、自社運用にはいくつかのデメリットや注意点も存在します。

 

まず、リソースの確保が大きな課題です。オウンドメディアの運用には専門的な知識やスキルを持ったスタッフが必要ですが、人材の確保や育成には時間とコストがかかります。

 

また、コンテンツ制作や運用にかかる時間が多いため、他の業務とのバランスを取ることが難しくなる可能性がある点にも注意が必要です。

 

オウンドメディアを自社で運用する場合にはこのようなデメリットや注意点があるため、専門スタッフを雇用したり育成したりするリソースを割けない場合には、安易に自社運用を選択しないようにしてください。

 

外注のメリット

外注を選択することで得られる最大のメリットは、専門的な知識と技術をすぐに活用できる点です。専門の制作会社やエージェンシーに依頼することで、質の高いコンテンツを迅速に提供でき、内部リソースを他の重要な業務に集中させられます。

 

また、最新のマーケティングトレンドやSEO対策に精通した専門家が関わるため、効果的な施策を期待できます。さらに、初期投資を抑えつつ、必要に応じてスケールアップやダウンが容易に行える点も魅力です。

 

こうした柔軟性から、リソースが限られている企業や、特定のプロジェクトに集中したい場合には、外注が効果的だといえるでしょう。

 

外注のデメリットと注意点

しかし、外注にもデメリットやリスクが伴います。まず、外部パートナーとのコミュニケーションが課題となることが多く、企業の自社の文化やブランドイメージが正確に伝わらない場合があります。

 

また、外注コストが高額になるケースもあり、特に長期的な運用ではコストが膨らむ可能性があるでしょう。加えて、契約内容や成果物のクオリティーに不満が生じた場合、変更や修正が難しく、時間やコストが余計にかかることもあります。

 

これらのデメリットを避けるためには、外注先の選定や契約条件の明確化が重要です。

 

業務の一部を外注するメリット

業務の一部を外注することは、内製と外注の利点を組み合わせたアプローチです。自社の強みやリソースを最大限に活用しつつ、専門的な作業や特定の分野を外注することで、コストとクオリティーのバランスを取ることが可能です。

 

例えば、コンテンツの企画や戦略立案は社内で行い、制作や技術的なサポートを外注することで、効率的な運用を実現できます。また、外部パートナーと連携することで、最新の技術やトレンドを取り入れつつ、自社のブランドメッセージを保持できるでしょう。

 

このように、一部を外注すれば柔軟な運用が可能であり、中規模の企業や成長フェーズにある企業にとって特に有効です。

 

業務の一部を外注するデメリットと注意点

業務を一部外注するデメリットとしては、社内で業務を進めながら外注先とやりとりをしなければならない点が挙げられます。複数のチームやパートナーとの調整が必要となり、コミュニケーションミスや意図のズレが発生しやすくなる点に注意が必要です。

 

また、外注部分のコスト管理が複雑化し、予算超過のリスクもあります。さらに、全体の運用に一貫性を持って進めるためには、社内での明確な指揮命令系統や、外部パートナーとの緊密な連携が求められます。

 

これらのデメリットや注意点を回避して円滑にオウンドメディアを運用するためには、プロジェクト管理の徹底や、外注先との継続的なコミュニケーションが不可欠です。

 

【制作段階】オウンドメディアの作成手順

続いて、オウンドメディアの制作手順のうち、制作段階の手順を解説します。

 

オウンドメディアを作成する方法として、以下の3つの方法が挙げられます。

 

・WordPressなどのCMSを利用するケース
・制作会社などのサービスを利用するケース
・ECサイトなど利用中のシステムに備わっているブログ機能などを利用するケース

 

それぞれの方法について、詳しく見ていきましょう。

 

WordPressなどのCMSを利用するケース

WordPress（ワードプレス）などのCMS（ウェブサイトを構成する情報を一元管理するシステム）を利用してオウンドメディアを制作すれば、初心者でも効率的かつ柔軟に運用できます。

 

WordPressは無料で利用できるCMSであり、豊富なテーマやプラグインを活用することで、専門知識がなくても簡単にメディアを立ち上げることが可能です。また、SEO対策やカスタマイズも簡単にできるため、さまざまなニーズに応じたサイトを構築できます。

 

サーバーやドメインの設定、セキュリティー対策などはユーザー自身で行う必要がありますが、その分、自社の要件に合わせた細かな調整が可能です。中小企業や個人での運用に適しており、低コストで高機能なオウンドメディアを構築したい場合におすすめです。

 

制作会社に依頼するケース

制作会社などに依頼してオウンドメディアを制作する方法は、プロフェッショナルな仕上がりを求める企業に適しています。

 

制作会社は、デザインやSEO対策、コンテンツ戦略など、専門知識を持ったスタッフがプロジェクトを担当するため、高品質なメディアを短期間で構築できます。また、運用後のサポートやメンテナンスも提供されることが多く、安心して運用を続けられるでしょう。

 

ただし、費用は比較的高額で、数十万円から数百万円ほどかかる場合が多くあります。コスト面でのハードルは高いですが、戦略的に成功を目指す場合や、社内リソースが不足している企業は、信頼できる制作会社に依頼するのが効果的です。

 

ECサイトなど利用中のシステムに備わっているブログ機能などを利用するケース

既に運用しているECサイトなどのシステムに備わっているブログ機能を利用する方法は、初期費用を抑えつつ、オウンドメディアを運用するための手軽な選択肢です。

 

新たなプラットフォームを導入する必要がなく、既存のシステムと連携してコンテンツを発信できるため、運用が簡単にできます。

 

しかしカスタマイズの自由度が低く、SEO対策やデザイン面で制約がある場合が多い点には注意が必要です。また、機能が限定されていることが多いため、規模が大きくなった際には対応が難しくなる可能性があります。

 

小規模な運用や試験的な導入に適しており、将来的な拡張を考慮しながら利用するのがよいでしょう。

 

【コンテンツ作成段階】オウンドメディアの作成手順

続いて、コンテンツ作成段階における作成手順を解説します。

 

・対策キーワードを決める
・読者のニーズを考える
・記事のタイトルや構成を作成する
・記事を執筆する
・CMSに入稿する

 

各手順の詳細について、以下で見ていきましょう。

 

対策キーワードを決める

対策キーワードの選定は、オウンドメディアの成功に直結する重要なステップです。選定の際には、検索ボリュームとコンバージョン率の2つの観点から検討することが効果的です。

 

ただし、キーワードによっては上位表示が難しく、長期的な対策が必要になるものもあるため、どのキーワードから対策するのか、優先順位をつける必要があります。

 

これらの指標を基に、ユーザーの検索意図に合致するキーワードを見つけ出し、ターゲットにリーチできるようにしてください。

 

検索ボリューム

検索ボリュームは、特定のキーワードがどれだけ検索されているかを示す指標であり、対策キーワードを決める際の重要な要素です。

 

まず、キーワードプランナーやGoogleトレンドなどのツールを使用して、自社のターゲット層がどのようなキーワードを検索しているかを調べます。

 

検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーに届く可能性が高い一方、競合が多い場合は上位表示が難しいことがあります。

 

バランスを取るためには、検索ボリュームが大きくないミドルキーワードやロングテールキーワードに対して対策することが有効です。これにより、特定のニッチなターゲットに向けた効果的な対策が可能になるでしょう。

 

コンバージョン率

コンバージョン率は、オウンドメディアを訪れたユーザーのうち、どのくらいの割合が最終的な成果（商品購入や会員登録、資料請求など）に至ったかを示す指標です。実際の成果の具体例には、購入、資料請求、問い合わせなどが挙げられます。

 

対策キーワードを選ぶ際には、単に検索ボリュームが高いものだけでなく、コンバージョン率が高いキーワードを重視することも重要です。

 

例えば、自社の商品やサービスに関連する具体的なキーワードは、検索するユーザーの購買意欲が高く、コンバージョン率が向上する可能性があるでしょう。

 

読者のニーズを考える

対策キーワードを決定した後は、読者のニーズを考えることが重要です。ターゲットとする読者が何を知りたいのか、どのような情報を求めているのかを深く理解するプロセスであり、コンテンツの方向性や内容を的確に決定できます。

 

具体的には、読者が解決したい課題や悩みを明確にし、それに応じた解決策や情報を提供することが求められます。さらに、読者がどの程度の専門知識を持っているかを考慮し、適切なレベルの説明や事例を盛り込むことも重要です。

 

読者のニーズに応えるコンテンツを提供することで、信頼性が高まり、読者のエンゲージメントを向上させられるでしょう。

 

記事のタイトルや構成を作成する

読者のニーズを踏まえた上で、記事のタイトルや構成をします。

 

記事のタイトルは、読者が最初に目にする部分であり、興味を引くかどうかが決まる重要な要素です。効果的なタイトルを作成するためには、対策キーワードを含めつつ、読者がクリックしたくなるような工夫を取り入れることが必要です。

 

また、情報を整理して伝えるための骨組み作りである記事の構成作成も行います。導入部でユーザーが欲しい情報を要素としていれて読者の関心を引き、本論ではスムーズ流れで具体的な情報を提供し、結論で要点をまとめるといった流れが一般的です。

 

記事の構成をしっかりと練り上げることで、読みやすく理解しやすいコンテンツを作成でき、読者の満足度を高められるでしょう。

 

記事を執筆する

タイトルや構成が固まったら、いよいよ記事執筆に取りかかります。

 

記事執筆では、読者の理解を深めるために、明確で簡潔な文章を心がけることが重要です。文章の流れが自然であること、論理的な一貫性が保たれていることが求められます。

 

情報の信頼性を高めるために、信頼できるデータや事例などの情報を引用することも有効です。具体的には、政府や自治体が発行する公的な資料や論文、専門家が書いた書籍などが信頼できる情報として活用できます。

 

さらに、視覚的な要素を取り入れることで、読みやすさや理解しやすさが向上します。

 

CMSに入稿する

記事執筆が完了したら、次に行うのはCMSへの入稿です。

 

入稿時には、記事のフォーマットやリンク設定、メタデータの入力など、SEO効果を高めるための最終調整を行います。また、画像や動画などのマルチメディアコンテンツを適切に配置し、視覚的な魅力を高めることも重要です。

 

入稿後は、プレビュー機能を使って表示を確認し、誤字・脱字やリンクの不備がないかをチェックします。これらの手順を経て、質の高いコンテンツが読者に届けられるようになるのです。

 

【分析編】オウンドメディアの作成手順

最後に、オウンドメディア作成手順の中で、分析について解説します。

 

オウンドメディアの成果を最大化するためには、分析が不可欠です。以下では、具体的にオウンドメディアの分析で確認すべき部分と、分析におすすめのツールについてそれぞれ解説します。

 

オウンドメディアの分析で確認すべき部分

オウンドメディアの分析で確認すべき部分として、以下の5つが挙げられます。

 

・記事の検索順位
・PV数・セッション数
・コンバージョン数・コンバージョン率
・サイトの平均滞在時間
・直帰率

 

記事の検索順位

記事の検索順位は、オウンドメディアのパフォーマンスを評価する上で極めて重要な指標です。検索エンジンでの順位が高いほど、多くのユーザーが記事を見つけやすくなり、トラフィックが増加します。

 

検索順位は、選定したキーワードに対する記事の効果を直接的に表しています。順位が低下している場合は、競合他社の動向や検索アルゴリズムの変更に対応した追加の最適化が必要です。

 

また、検索順位の推移を継続的に監視し、特定のキーワードでの上位表示を維持することが、オウンドメディアの成功に直結します。検索順位の上位を維持し続け、安定的な顧客獲得を実現しましょう。

 

PV数・セッション数

PV（ページビュー）数とセッション数は、オウンドメディアの訪問者数や利用状況を把握するための基本的な指標です。

 

PV数とはページの表示回数であり、セッション数とはページを閲覧したユーザーの数です。これらのデータを分析することで、どのコンテンツが人気で、どの経路からの流入が多いかを把握できます。

 

さらに、PV数やセッション数が高い記事やページの特性を分析し、他のコンテンツに応用することで、全体的なパフォーマンス向上を図ることも可能です。

 

コンバージョン数・コンバージョン率

コンバージョン数とコンバージョン率は、オウンドメディアがビジネス成果にどれだけ寄与しているかを示す重要な指標です。

 

コンバージョン数とは、ユーザーがサイト上で特定の行動を取った回数（資料請求、問い合わせなど）のことです。一方のコンバージョン率は、オウンドメディアを訪れたユーザーに対するコンバージョン数の割合を示し、訪問者の行動が成果に結びついている割合を測定します。

 

高いコンバージョン率は、ターゲットユーザーに対して適切なコンテンツを提供できていることを意味し、低い場合はコンテンツやユーザー体験の改善が必要です。

 

これらの指標を定期的に分析し、施策の効果を確認しながら、最適化を進めることで、オウンドメディアの運用効果を最大化できます。

 

サイトの平均滞在時間

サイトの平均滞在時間は、ユーザーがどれだけサイト内で過ごしているかを示す指標です。

 

平均滞在時間が長い場合、ユーザーはサイト内のコンテンツを深く閲覧していることを意味し、記事の内容や関連情報が彼らのニーズに合っていることを示します。

 

逆に、滞在時間が短い場合は、コンテンツが期待に応えていないか、サイトのナビゲーションが分かりにくい可能性があります。

 

滞在時間を分析することで、コンテンツの課題や改善点を発見し、サイト全体のエンゲージメントを高める戦略を立てられます。ユーザーの滞在時間を意識したコンテンツ設計やユーザー体験は、オウンドメディアの成功に直結するため、意識するようにしましょう。

 

直帰率

直帰率は、ユーザーがサイトを訪問してすぐに離脱する割合を示す指標で、ユーザー体験やコンテンツの魅力を評価する上で重要です。

 

高い直帰率は、訪問者が期待した情報を得られずにサイトを去ってしまっている可能性を示し、コンテンツやページのデザイン、読み込み速度に問題があることを示唆します。

 

直帰率を低減するためには、ユーザーが興味を持つコンテンツをトップページやランディングページに配置し、簡潔で分かりやすいナビゲーションを提供することが重要です。

 

また、関連するコンテンツへの内部リンクを増やすことで、訪問者がサイト内を巡回するよう促すことも効果的です。

 

直帰率を定期的に分析し、改善策を講じることで、ユーザーの満足度を高め、サイト全体のパフォーマンス向上を図ることが可能です。

 

オウンドメディアの分析におすすめなツール

オウンドメディアの分析におすすめなツールとして、次の2つが挙げられます。

 

・Google Analytics
・GRC

 

各分析ツールの概要や利用するメリットについて、以下で見ていきましょう。

 

Google Analytics

Google Analyticsは、オウンドメディアのパフォーマンスを詳細に分析するための非常に強力なツールです。

 

このツールでは、訪問者数、ページビュー数（PV）、セッション数、直帰率、平均滞在時間、コンバージョン率など、さまざまな指標をリアルタイムで追跡できます。

 

また、ユーザーがどのような経路でサイトにアクセスしているのか、どのコンテンツが人気なのか、ユーザーの地域やデバイスといった属性まで把握できます。

 

さらに、Google Analyticsはカスタムレポートの作成や目標設定機能も備えており、企業ごとに最適化されたKPIの追跡が可能です。

 

直感的に操作できる画面と豊富な機能により、データに基づいた意思決定が簡単にできるため、効果的なメディア戦略を支える必須のツールとなっています。

 

GRC

GRCは、SEOに特化した検索順位の追跡ツールであり、オウンドメディアのキーワード戦略を効果的に管理するために役立ちます。

 

GRCでは、指定したキーワードの検索順位を定期的にモニタリングでき、競合他社との比較も簡単に行えます。また、キーワードごとの順位変動を視覚的に把握できるため、どの施策が検索結果にどのように影響しているかを迅速に評価することも可能です。

 

シンプルで使いやすい上、詳細な分析機能も備えているため、SEO担当者やマーケターにとって信頼性の高いツールで、オウンドメディアの検索エンジン上でのパフォーマンスを向上させるためには欠かせない存在となっています。

 

オウンドメディアを立ち上げるのにかかる費用

ここでは、オウンドメディアを立ち上げるのにかかる費用の目安について解説します。

 

・構築にかかる費用の目安
・運用にかかる費用の目安
・コンテンツ制作にかかる費用の目安

 

3つの項目について、以下で詳しく見ていきましょう。

 

構築にかかる費用の目安

オウンドメディアの構築にかかる費用は、サイトの規模や機能、デザインの複雑さによって異なります。一般的に、簡素なブログや基本的な企業サイトであれば、数万円から数十万円程度で構築可能です。

 

中小企業向けのオウンドメディアでは、デザインカスタマイズやCMSの導入費用を含めると、50万円から100万円程度が目安となります。大規模なメディアや特別な機能が必要な場合、さらに費用がかかることがあります。

 

また、ドメイン取得やサーバーの設定費用も考慮する必要があるため、費用が高額になることもあるでしょう。費用を抑えたい場合は、テンプレートを利用したシンプルな構築を選ぶのも1つの方法です。

 

運用にかかる費用の目安

オウンドメディアの運用には、月額数千円から数万円程度の費用がかかります。

 

主なコストには、サーバーの維持費、ドメイン更新費用、CMSのライセンス費用などが含まれます。

 

また、SEO対策や広告運用などのマーケティング活動に関連する費用や運用スタッフの人件費や外注費も加算されます。特に、専門知識が必要な業務を外部に委託する場合、費用は大きくなるでしょう。

 

中小企業の場合、月額10万円から30万円程度が運用費用の目安ですが、規模や目的に応じてさらに高額になることもあります。

 

コンテンツ制作にかかる費用の目安

オウンドメディアにおけるコンテンツ制作費用は、コンテンツの種類や質、外注の有無によって大きく異なります。

 

記事の執筆や編集を外部に委託する場合、1記事当たりの費用は数万円が一般的です。専門性の高い内容や長文記事では、さらに高額になることがあります。また、動画コンテンツやインフォグラフィックの制作には、数十万円の費用がかかるでしょう。

 

社内で制作を行う場合は、スタッフの人件費が主なコストですが、外注するよりもコストを抑えることが可能です。コンテンツの質がオウンドメディアの成果に直結するため、予算に応じた戦略的な投資が求められます。

 

オウンドメディアの作り方で意識したいポイント

オウンドメディアを作る際に意識したいポイントは、次の4つです。

 

・運用に関わることをマニュアルやテンプレート化する
・成果が出るまでに時間がかかることを周知しておく
・有益なコンテンツを長期的に更新する
・SEO対策を行う

 

それぞれついて、以下で見ていきましょう。

 

運用に関わることをマニュアルやテンプレート化する

オウンドメディアの運用を円滑に進めるためには、業務内容をマニュアル化し、テンプレートを作成することが重要です。これにより、担当者が変わっても一貫性のある運用が可能となり、クオリティーを維持しやすくなります。

 

例えば、記事作成のフローやSEO対策の基本的な手順をマニュアル化することで、新任スタッフでもスムーズに作業を進められます。また、コンテンツの構成やデザイン、タイトルの付け方などをテンプレート化すれば、時間の節約やミスの防止にもつながります。

 

こうした取り組みは、メディア運用の効率化と品質向上に寄与し、成果を安定して生み出す基盤を築けます。

 

成果が出るまでに時間がかかることを周知しておく

オウンドメディアの運用では、即効性のある結果が得られるわけではないことを理解しておく必要があります。

 

SEOやコンテンツマーケティングは、検索エンジンでの評価が向上するまでに時間がかかるため、成果が見えるまでに数カ月、場合によっては1年以上を要することがあります。

 

チーム内や経営陣に対して、この時間的な要素をあらかじめ説明しておくことで、期待値の調整が行え、短期的な結果に焦らず、長期的な視点で運用を続けることが可能になるでしょう。

 

また、継続的な努力と改善が必要であることを認識し、定期的な成果報告や進捗確認を行うことで、モチベーションを維持しつつ効果的な運用が期待できます。

 

有益なコンテンツを長期的に更新する

オウンドメディアの成功には、有益なコンテンツを継続的に更新することが不可欠です。

 

読者に価値ある情報を提供し続けることで信頼性が高まり、定期的に訪れるリピーターの増加が期待できます。また、定期的な更新は検索エンジンからの評価向上にも寄与し、SEO効果を高める要因となります。

 

重要なのは、単に新しい記事を作成するだけでなく、既存の記事を見直し、最新の情報やデータを反映させることです。

 

長期的な更新計画を立て、コンテンツカレンダーを活用して計画的に作業を進めることで、継続的に質の高いコンテンツを提供する体制を整えることが重要でしょう。

 

SEO対策を行う

オウンドメディアの運用において、SEO対策は不可欠です。SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンの結果ページで上位に表示されるようにするための施策で、トラフィックを増やすための重要な要素です。

 

対策には、適切なキーワードの選定や、タイトル、メタデータ、内部リンクの最適化、コンテンツの質の向上が含まれます。また、モバイルフレンドリーなデザインやページの読み込み速度の改善もSEOに影響します。

 

これらの対策を継続的に行うことで、検索エンジンからの自然流入を増やし、オウンドメディアの成功を支えられます。SEOは一度行えば終わりではなく、定期的な見直しと改善が求められます。

 

企業のオウンドメディアの参考になる成功事例

企業のオウンドメディアの参考になる成功事例として、以下の3社が挙げられます。

 

・Innovation for NEW HOPE
・株式会社kubell
・アイダ設計

 

各事例が成功した理由について、以下で見ていきましょう。

 

Innovation for NEW HOPE

アステラス製薬が運営する「Innovation for NEW HOPE」は、医療分野における革新的な取り組みを紹介するオウンドメディアです。主に最先端の治療法や研究開発に関するコンテンツを提供し、専門的な知識を分かりやすく発信しています。

 

このメディアは、アステラス製薬の社会的使命とビジョンを明確に伝えることに成功しており、信頼性の高い情報源として、業界内外で高く評価されています。デザインとコンテンツの一貫性が、ブランドのイメージ強化に寄与しています。

 

株式会社kubell

株式会社kubell（旧Chatwork株式会社）のオウンドメディア成功事例として、採用サイトのリニューアルが挙げられます。企業の革新的なイメージを際立たせ、独自の企業文化と人材を強調する内容です。

 

特に、社員インタビューなどを活用し、働く環境を具体的に伝えることで、求職者にとって入社後の姿が明確にイメージできるようになりました。その結果、応募率が向上し、採用力強化とブランドイメージの向上に成功しています。

 

アイダ設計

アイダ設計は、採用活動を強化するためにオウンドメディアを活用した成功事例です。同社は、採用サイトをリニューアルし、求職者に対して企業の魅力や働きやすさをアピールするコンテンツを充実させています。

 

サイトのリニューアル後、応募者数が増加し、月0件だった応募が15件へと増加しました。アイダ設計のオウンドメディアは、効果的な人材獲得ツールとして機能し、企業の成長に寄与しています。

 

オウンドメディア作成に関するよくある質問

最後に、オウンドメディア作成に関するよくある質問として、以下の3つの質問を紹介します。

 

・オウンドメディアとホームページの違いとは？
・オウンドメディアの作成期間はどのくらいかかりますか？
・オウンドメディアは個人で制作することは可能ですか？

 

それぞれの質問と回答をぜひ参考にしてみてください。

 

オウンドメディアとホームページの違いとは？

オウンドメディアとホームページの主な違いは、その目的と内容の焦点です。

 

ホームページは通常、企業や団体の基本情報、サービス、商品紹介を中心に構成され、ユーザーに企業の情報を提供することが目的です。

 

一方でオウンドメディアは、企業や個人が独自のコンテンツを通じて、見込み顧客との関係を深めることを目的としています。

 

具体的には、ブログ、ニュースやノウハウ記事、インタビュー記事など、価値ある情報を継続的に提供し、信頼を築き、ブランドの認知度を高めることを目指します。

 

オウンドメディアはSEO対策を強化し、自然検索からの集客を増やす役割も果たすのです。要するに、ホームページは「情報提供の場」であり、オウンドメディアは「価値提供と関係構築の場」という位置づけです。

 

オウンドメディアの作成期間はどのくらいかかりますか？

オウンドメディアの作成期間は、通常1〜3カ月程度です。サイトの構成やデザイン、CMSの設定などの準備、コンテンツの企画・制作などに多くの時間が必要です。

 

初期段階である程度のコンテンツをそろえることが重要ですが、その後も継続的に新しいコンテンツを追加する必要があります。そのため、完全な運用開始までには3カ月以上かかることが一般的です。

 

また、SEOの効果が現れるまでにはさらに時間がかかることも考慮すべきです。したがって、オウンドメディアの作成には、計画的かつ長期的な視点が求められます。

 

オウンドメディアは個人で制作することは可能ですか？

オウンドメディアは個人でも十分に制作可能です。特に、ブログやSNSを活用したメディアは、低コストで始められるため、個人での運用に適しています。

 

ただし、質の高いコンテンツの作成やSEO対策、サイト運用には時間と労力が必要です。成功させるためには、戦略的なプランニングと継続的な努力が求められます。

 

まとめ

オウンドメディアの立ち上げには、適切な手順と戦略的な計画が不可欠です。費用は、サイトの規模や目的により異なりますが、しっかりとした準備と運用が成功の鍵となります。

 

この記事で紹介したポイントを参考に、効果的なオウンドメディアを構築し、長期的なビジネス成長を目指しましょう。継続的なコンテンツ更新と効果的な運用が、メディアの成功を支える重要な要素です。