SEO対策の外注費用相場｜優良会社4選と選び方のポイント

2023年10月25日

2025年3月26日

自社サイトのアクセス向上を図るために有効な手段は「SEO対策」です。

しかし、SEO対策は専門的な知識と長期的な取り組みが必要なため「自社で行うのはハードルが高いので外注したい」と考えている企業も多いのではないでしょうか？

そこで、この記事ではSEO対策を外注する際にかかる費用の相場や業者の選び方について解説したうえで、おすすめの優良会社を4つ紹介します。

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SEO対策の基本｜なぜ外注が注目されるのか

SEO対策とは「検索エンジン最適化」とも呼ばれており、検索順位を上げる施策のことです。

SEO対策を施すには専門的な知識が必要であり、外注も欠かせない選択肢となります。具体的な目的やGoogleアルゴリズムとの関係も解説しましょう。

SEOの目的と重要性

SEOの目的は、検索エンジンからの流入を増やすことです。ユーザーの中には、何か情報を得たいときに検索エンジンを使ってリサーチする人もいます。

例えば「ホームページをどう作ればいいかわからない」と困っているユーザーがいたとしましょう。この場合は、たいてい「ホームページ　作り方」と検索をかけるはずです。

エンターキーで検索をかけると、画面には数々のサイトが上から順に表示されます。SEO対策をしっかりと施しているサイトは、1ページ目の上位に表示されやすくなります。

つまりユーザーからクリックしてもらえる可能性も高まり、流入数を増やすきっかけになるわけです。

Googleアルゴリズムの基本と傾向

SEO対策をする上では、Googleアルゴリズムの仕組みと傾向も押さえないといけません。アルゴリズムは元々「計算方法」を指す言葉で、検索順位を決めるルールのことです。

Googleでは、まずクローラーと呼ばれるロボットがサイトにアクセスします。次に情報を収集し、データベースに登録します（インデックス）。その情報をもとに、検索順位を決めるのが大まかな流れです。

検索順位を決める要素として、コンテンツの品質や関連性、ユーザビリティ（使いやすさ）が重視されます。またE-E-A-Tもポイントであり、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」が重要です。

専門性とリソース不足が外注を後押しする理由

上述したとおり、専門性の高いコンテンツは、上位表示させる要素の一つです。

とはいえ専門的な記事を書きたくとも、従業員のほとんどがSEOに長けていないなど、リソースが不足している企業もあるでしょう。無理に従業員が制作を担当してしまうと、本業に支障が出る恐れもあります。

このようなケースにおいても外注した方が賢明です。たとえ自社の業界に関連する専門的な内容でも、優良なSEO対策会社は入念に打ち合わせをして制作します。

またライターの数も多く、基本的にはその分野に詳しい人物が担当します。専門的な記事を量産したい企業こそ、外注を検討してみてください。

SEO対策に費用をかけるべきか

SEO対策に取り組むにあたって気になるのは、費用対効果でしょう。

ここでは、SEO対策はどのくらい費用をかけるべき施策なのかについて解説していきます。

SEO対策の費用対効果はどのくらいあるか

検索エンジンの正確なアルゴリズムは複雑で公開もされていないため、絶対的な成功法はありません。アルゴリズムに対する仮説と検証を繰り返しながら、成果が出るまでSEO対策に取り組み続けることが重要です。

一般的には、SEO対策によってコンテンツが上位表示されるようになるまでには3〜6カ月間ほど時間がかかります。上位表示されるまでコツコツとSEO対策を続けることで徐々に費用対効果が上がっていくということです。

また、いつくかのコンテンツが上位表示されるようになってからも、SEO対策を継続していくことで「ドメインパワー」と呼ばれるサイト全体としての評価が高まり、より上位表示されやすくなります。

このような状態にできれば、費用対効果も更に高まりやすくなるでしょう。

SEO対策の費用対効果を他のWeb施策と比較

SEO対策の費用対効果は、他のWeb施策と比較することで想定しやすくなるでしょう。結論、SEO対策は「中長期的に見たときの費用対効果が高い」といえます。

	SEO対策	インターネット広告	SNS
費用	初期投資やコンテンツ作成費用はかかるが、作成後はメンテナンス費用のみ	広告を出し続ける間は広告費と人件費がかかり続ける	アカウント設立にかかる費用と運用にかかる人件費のみ
労力	コンテンツが作成された後は、メンテナンス作業のみ	広告を出し続ける間は継続的な運用作業が必要	継続的に投稿作業が発生する
効果が出るまでの期間	検索エンジンで上位表示されるまでには数カ月〜半年ほどかかる	広告を開始した日からすぐに掲載される	フォロワー獲得やアカウントの知名度アップには最短でも数か月はかかる
効果が出る可能性	適切に取り組み続けることが必要。取り組み方を間違えると全く効果が出ない場合もある	ほぼ確実にアクセスを得られるが売上につながるかは別	適切に取り組めば多くの場合で効果が出る
効果の継続性	上位表示されている間は継続的なアクセスが見込める	広告を停止すると共にアクセスも減少	影響力のあるアカウントを構築できれば継続的なアクセスが見込める
リピート顧客の作りやすさ	作りやすい	作りづらい	作りやすい
アプローチできる層	潜在層 + 顕在層	顕在層	潜在層
拡散されやすさ	拡散されやすい	拡散されにくい	拡散されやすい

SEO対策は適切なやり方で中長期的に取り組む必要があるため、自社で対応するのが難しく外注する企業も少なくありません。

外注SEOと内製SEOの比較

外注SEOと内製SEOには、それぞれメリットとデメリットがあります。

どちらを採用するかは、自社の制作環境を分析した上で決めるのがおすすめです。外注SEOおよび内製SEOのメリット・デメリットについて解説していきます。

外注のメリット

先程も説明しましたが、外注のメリットはリソース不足を克服できる点です。

SEO対策はコンテンツ制作〜分析まで、長時間かけて対応しなければなりません。効率良く作業を進めるには、専門の企業に依頼したほうが賢明です。

またSEO対策は、検索エンジンに関する専門的な知識も求められます。単にコンテンツを量産すれば良いわけではなく、キーワード選定や骨格など入念な戦略を作る必要があります。

上述したようにSEO記事は、正しく制作しても成果が出るまで時間がかかるものです。したがってより早く成果を出すには、SEO対策に強い企業の知識・技術を用いるのが効果的です。

外注のデメリット

外注のデメリットとして、予算を確保しないといけない点が挙げられます。

基本的に外注ではサーバー代やドメイン代に加え、サービス費用が発生します。どのくらいの予算で対応してもらえるかを、外注先と入念に相談することが大切です。

またSEO対策を任せたままにしていると、自社にノウハウが蓄積されにくくなります。いずれ自社でもSEO対策できる状態にしたいのであれば、任せきりにするのは望ましくありません。

制作会社の中には「コンサルティングサービス」を提供しているところもあるため、人材育成に活用してみるのもおすすめです。

内製のメリット

内製のメリットとして挙げられるのが、自社にSEO技術が蓄積されることです。はじめは上手く成功につながらないかもしれませんが、失敗も踏まえて自社のノウハウとなります。

内製も外注も長期的な戦略が必要になるため、このような経験を今後に生かしたい企業にはおすすめです。

ほかにも、内製化は機密情報が外部に漏れにくいといったメリットもあります。他企業に外注しなければ、自社のデータやメディアを誰かに提供することはありません。

したがって外注により、情報漏洩してしまうリスクを抑えられます。SEO対策に自信がある企業は、内製化でも問題ないといえます。

内製のデメリット

内製化は、スタッフの育成に時間とコストを要する点がデメリットです。

SEO対策で成果を上げるには、Googleアルゴリズムやコンテンツ制作のノウハウを担当者間で共有しなければなりません。

教育するとなれば、研修会を実施する必要もあるでしょう。最終的に外注するよりも、成果が表れるのは遅くなってしまいます。

またGoogleアルゴリズムは、不定期に変更されます。日々の業務に追われていると、Googleアルゴリズムの変更に気付かない可能性も高まります。

こうした動きを見逃さないためには、外注先から協力を得ることも大切です。

SEO対策の外注費用相場

SEO対策の外注費用は、自社の規模や対応してもらう範囲、コンテンツのボリュームや内容などによって大幅に変わります。

また、SEO対策はサービス内容によって以下の4つに分類されます。

サービス	料金体系	費用相場	SEO対策の内容
SEOコンサルティング（総合的コンサルティング）	月額固定型	（中小企業向け） 10～50万（大企業向け） 100万円以上	調査・分析・企画コンテンツの作成指示ライティング指示・指導
内部SEO対策	一括支払型	10〜20万円	タグ、内部リンク、システムの調査・修正
外部SEO対策	月額固定型成果報酬型	（月額固定型） 1〜15万円/月（成果報酬型） 1〜100万円以上/月	被リンクによるSEO対策
コンテンツSEO	一括支払型月額固定型	（取材型） 1記事:1～10万円（記事量産型） 1記事:1,000～3万円（ツール型） 4.5～8万	コンテンツ（記事）の作成

次の章で、各サービスの内容や費用について詳しく見ていきましょう。

SEOコンサルティング

サイト設計からコンテンツの作成までトータルで依頼したい場合は「SEO総合コンサルティング」がおすすめです。

大きく分けて「調査・分析・企画」「コンテンツ作成支援」「ライティング支援」の3つの業務を担当してくれます。

1．調査・分析・企画

・競合調査

・キーワード調査

・自社サイト分析

・コンテンツ企画

・トップページ・カテゴリの構成

2．コンテンツ作成支援

・キーワード選定

・競合調査

・指示書作成

3．ライティング支援

・各コンテンツの添削・指導

・SEOライティングの指導

費用は毎月固定の金額を払うケースが多く、大規模サイトの場合は月に100万円を超えることもあります。

内部SEO対策

サイト内の構造やタグを改善して検索順位の向上を目指したい場合は「内部SEO対策」を依頼しましょう。コンテンツの内容以外の部分に改良を加え、ユーザーの利便性を向上させる取り組みを行ってくれます。

具体的な対応範囲は、以下の通りです。

・XMLサイトマップの作成

・サイト構造の最適化

・パンくずリストの設置

・SSLの適用

・重複ページの解消

・内部リンクの改善

・見出しタグの最適化

・画像設定の最適化

・ページ速度の高速化

費用相場は10〜20万円で、費用は一括支払というケースが多くあります。

外部SEO対策

外部サイトからの被リンクを通じて検索順位をあげたい場合は「外部SEO対策」を依頼しましょう。被リンクは外部からの信頼性や専門性を示すため、Googleから評価される要素の1つです。

外部SEO対策業者が確保している被リンク設定用のサイト群の活用や、適切なキーワードが含まれるアンカーテキストの設定によって被リンクを獲得します。

ただし、作為的な被リンクはGoogleガイドラインに抵触するリスクがあるため、現在は自然な被リンク獲得を図る手法が主流です。月額の費用相場は、固定型で1〜15万円、成果報酬型で1〜100万円となっています。

コンテンツSEO

コンテンツ（記事）作成によってサイトへのアクセス増加を目指す場合は「コンテンツSEO」の外注がおすすめです。高品質で専門性のある記事を増やすことで、アクセス増加だけでなくサイト全体の品質向上にも繋がります。

コンテンツSEOの対応範囲はあくまで「記事作成」なので、コンテンツ作成にあたっての「調査・分析・企画」は自社で行うことが前提です。

記事単価はライターのレベルや記事ジャンル、記事のボリュームによって異なり、1,000〜数万円と幅があります。

特に、工数がかかる取材記事やインタビュー記事、専門家監修が必要な医療・法律、金融関係の記事は単価が高い傾向にあります。

SEO対策の料金体系｜成果報酬型と月額固定型の2つがある

SEO対策の外注費用には2つの料金体系があります。目標達成時に報酬を支払う「成果報酬型」と、目標達成にかかわらず毎月固定の報酬を支払う「月額固定型」です。

ここからは、それぞれの料金相場や特徴について解説していきます。

成果報酬型SEO

成果報酬型SEOは、あらかじめ取り決めをした目標が達成された場合に費用が発生します。

依頼したキーワードが「10位以内に表示されたた日から、その後順位をキープし続けた日数」をもとに費用が算出されるケースが一般的です。

成果報酬型SEOの料金相場

成果報酬型SEOの報酬額は、依頼したキーワードの数や難易度、目指す順位や維持する期間などさまざまな要素によって決まるため、平均的な相場を示すことは難しいでしょう。

参考までに、実際のSEO対策会社の料金プランを以下に示します。

出典：株式会社アドインテ　SEO Hopper

順位によって報酬額が変わる料金プランもあります。例えば、6位〜10位を達成した場合より1位〜5位の場合が高額になっていたり、1位の報酬額を特に高く設定していたりするケースです。

初期費用や最低契約期間を設けている場合もあるので、業者の料金プランをしっかり確認しましょう。

成果報酬型SEOのメリット

成果報酬型SEOのメリットは、大きく2つあります。

・低コストな費用形態・料金プランが多い
キーワードごとの1日あたりの成果報酬額が1,000円以下というケースもある。

・無駄な支出を抑えられる
SEO対策の成果が出始めるまでには数カ月から1年程度かかるが、成果報酬型SEOの場合は成果が出ていない期間は費用が発生しない。

上記の点を踏まえると、成果報酬型SEOは「取り組みを開始しやすい」という特徴があるといえます。

成果報酬型SEOのデメリット

成果報酬型SEOのデメリットは、主に以下の4つです。

・予算計画が難しい
複数のキーワードが上位表示されるようになると月間の支出は増えるなど、かかる費用が成果によって変動するため予算管理がしにくい。

成果次第では月額固定型よりも高額になる場合もある。高額な初期費用が必要な場合もあるサイトの設計を見直す場合など、高額な初期費用が発生することもある。

・契約終了後、検索順位が急落する可能性がある
外部対策をメインに行っていた場合、契約終了とともに外部リンクが外され検索順位が落ちる可能性がある。

・内部対策やコンテンツSEOが軽視する傾向がある
工数が多く成果が出るまでの期間も長い施策（内部SEO対策やコンテンツSEO）よりも、手間が少ない外部施策が重視されやすく、短期的な成果を目指した施策に偏りがち。

このように、成果報酬型SEOにはさまざまなデメリットがあります。先述したメリットとこれらのデメリットを照らし合わせながら、自社にとって成果報酬型SEOが合っているかどうかしっかり検討することが大切です。

月額固定型SEO

月額固定型は、毎月決まった報酬額を支払う費用形態です。つまり、SEO対策の成果の有無にかかわらず、固定費用が発生します。予算を無駄にしないためにも、依頼する業者選定は入念に行うべきでしょう。

月額固定型SEOの費用相場

月額固定型SEOの費用相場は幅広く、依頼主の企業規模や依頼内容によって異なります。また、業者ごとに独自の料金プランを設定しているため、平均的な相場の提示は困難です。

参考までに、あるSEO対策業者の費用イメージを以下に示します。予算をイメージする際の参考にしてみてください。

具体的な価格は、業者やプロジェクトの要件によって変動するため、必ず複数の業者から見積もりを取り、サービス内容や価格を比較しながら自社に合う業者を選定しましょう。

月額固定型SEOのメリット

月額固定型SEOの主なメリットとしては以下の2つが挙げられます。

・かかる費用が抑えやすい
月額固定型SEOは契約期間に対して料金が発生するため、月額料金をリーズナブルにして長期契約を結びやすくする業者が多い傾向にある。もし早い段階で成果を出すことができれば、SEO対策にかかる費用を抑えることができる。

・予算が立てやすい
毎月の支払額が固定のためプロジェクトが長期化しても計画的に予算を立てることができる。上記の点を踏まえると、月額固定型SEOは「継続しやすい」という特徴があるといえます。

月額固定型SEOのデメリット

月額固定型SEOのデメリットとして最も影響が大きいものは以下の点です。

・成果が出なくても費用が発生する
SEO対策の目的である上位表示が達成されず、アクセスが得られていない状態でも毎月固定の費用を支払わなければならない。

上記の点を踏まえ、実績と信頼があるSEO対策業者を選ぶことがとても重要です。

また、月額固定型SEOの特徴の1つに、業者が持つノウハウを自社メンバーに提供してもらい社内で取り組むケースが多いことが挙げられます。

この場合は業者としっかり連携を図ることが大切です。業者に任せきりにするのではなく、自社でも試行錯誤しながらSEO対策の目標達成に向けて取り組む姿勢が求められます。

優良なSEO対策会社の選び方

SEO対策は長期的な取り組みとなるため、信頼性やコミットメントを重視して業者を選ぶことが大切です。優良なSEO対策会社を選ぶためのポイントをいくつか示します。

・作為的な被リンク獲得ではないか

・料金体系は明瞭で、リスクや成果の保証についても説明があるか

・営業担当者とSEOコンサルタントの言っていることにズレはないか

・コンサルタントのSEOに対する知識や実績は豊富か

各業者のWebサイトでサービス内容や実績を確認したり、口コミサイトや業界のランキングを調査しているサイトなどで評判やレビューを見たりしながら、信頼できる会社を探しましょう。

SEO対策を外注すべき4つのタイミング

SEO対策について、まずは自社でチャレンジしてみたいと思う企業もあるかもしれません。

しかし成果を出すのが難しいと感じたら、なるべく早めに外注したほうが賢明です。具体的にどのタイミングで外注すべきかを解説しましょう。

社内リソースが不足している

社内リソースが不足しているのであれば、SEO対策を外注することをおすすめします。上述したとおり、内部SEO対策や外部SEO対策、コンテンツSEO対策といった施策が必要です。

全て内製化する場合は、これらを自社の従業員で対応しなければならず、リソースを確保するのは簡単ではありません。外注する際には、自社で対応できないものを任せる方法もあります。

例えば文章を作る余裕がない企業は、企画や構成案作成のみを自社で対応することも可能です。このように何が不足しているかを分析し、足りない部分を外注で補うのが望ましいでしょう。

内製施策で成果が頭打ちしている

SEO対策を内製化していたものの、成果が頭打ちしているときも外注したほうが賢明です。

長期間SEO対策を施したにもかかわらず、成果が出ないのは間違えた方向に努力している恐れがあります。競合やアルゴリズムの影響を受けていることもあり、これらを自社で全て対策するのは困難です。

外注すれば、SEO対策のプロが原因を詳しく究明してくれます。内部SEO対策・外部SEO対策・コンテンツSEO対策と、さまざまな観点からアドバイスが可能です。

なるべく早く結果を出すためにも、プロにしっかりとサポートしてもらいましょう。

一定期間内で成果が求められるプロジェクト

一定期間内で成果が求められるプロジェクトにおいても、外注を選んだほうが効果的です。

例えば、SEO記事を3カ月以内で検索順位を上げるとしましょう。こういった目標を掲げたとしても、SEOに長けている従業員がいなければ達成させるのは難しくなります。

そこでSEOに強い制作会社へ依頼すれば、短期間でコンテンツを上位表示させるための対策を施せます。記事の作成や分析まで対応してもらうことで、スピーディーな運営も可能となるでしょう。

このように期間がある程度決まっている場合は、入念な計画づくりをしてくれる制作会社への外注がおすすめです。

Googleのアルゴリズム大幅更新後

Googleのアルゴリズムが大幅に更新すると、検索順位が大きく変動することもあります。これまで、上位表示されていた記事の順位が下落するケースも考えられます。

Googleは変更内容をある程度提示してくれるものの、具体的な対策案には触れないため、解決法を見つけ出すのは困難です。

SEO対策に強い制作会社は、これまでの運営の中で何度もアルゴリズムの更新を乗り越えています。

数々のデータやノウハウが蓄積されており、クライアントの課題解決にも生かしてくれます。Googleアルゴリズムの大幅更新の対応に悩まされたら、プロの知見に頼りましょう。

まとめ

本記事では、SEO対策を外注する際にかかる費用の相場と業者選びのポイントについて解説しました。

SEO対策は長期的な取り組みとなるため、目先の費用だけでなく中長期的な目線で予算を管理していくことと、信頼できる業者を選ぶことがとても重要です。

本記事の内容を参考に、SEO対策の外注を検討してみてください。

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執筆者：Hub Works 鈴木

株式会社HubWorks マーケティング部 2021年よりインターネット広告代理店に入社し、月間数億規模の広告運用を経験。 2022年に株式会社Hub Worksに入社しマーケティング担当者として、ウェブ広告やSEOなどの集客、記事やホワイトペーパー作成などのコンテンツ制作業務に従事。