動画広告の制作方法とは?効果を高めるコツやおすすめの外注先もご紹介!

近年、企業の広告戦略において動画広告の重要性が高まっています。しかし、効果的な動画広告の制作には、適切な知識とノウハウが欠かせません。
この記事では、動画広告の制作手順から成果を上げるコツ、自社制作と外注の比較まで詳しく解説します。動画広告の活用に関心がある方は、ぜひ参考にしてください。
動画広告の制作手順
マーケティングにおいて、動画広告は強力なツールとなります。ここでは、効果的な動画広告を制作するための具体的な手順を説明します。
1. 動画広告制作前に情報を整理する
動画広告の制作を始める前に、基本的な情報を整理する必要があります。以下の項目について明確にすることで、より効果的な広告を作ることができます。
広告配信の目的・ターゲット
動画広告で成果を出すためには、配信目的とターゲットを明確にすることが大切です。目的は「新規顧客の獲得」「商品認知の向上」「ブランドイメージの確立」などが考えられます。
また、ターゲットの年齢層や性別、興味関心などの属性を細かく設定することで、よりターゲットに刺さりやすい広告が作れます。
広告配信の媒体や種類
広告を配信する媒体によって、適切な動画の長さやサイズが異なります。
例えば、YouTubeの場合は15秒や30秒の広告が一般的です。一方、InstagramやTikTokでは縦型のショート動画が人気です。
各媒体の特性を理解し、最適な形式を選びましょう。配信媒体別の主な特徴は以下のとおりです。
媒体名 | 推奨動画時間 | 視聴者の特徴 |
YouTube | 15-30秒 | 幅広い年齢層、情報収集目的 |
15秒以内 | 若年層、ビジュアル重視 | |
TikTok | 15秒以内 | Z世代、エンタメ性重視 |
広告で伝えたいメッセージ
動画広告では、商品やサービスの特徴を明確に伝えることが重要です。
商品の効果を伝えたい場合は、商品の利用シーンやビフォー・アフターを見せながら、効果を説明するとよいでしょう。価格を強調したい場合は、価格が安い理由やキャンペーン内容などを強調すると良いです。
複数のパターンを用意してA/Bテストを行うことで、より効果の高い広告を見つけられます。
予算設定
動画広告を制作する前に、予算も考えておきましょう。広告全体の予算は、売上の2%〜10%が目安とされています。まずは全体の予算を設定し、そこから動画広告にどのくらい使うかを決めるとよいでしょう。
このとき、ROAS(広告費用対効果)を基準にすると、広告がどれだけ効果的かを判断しやすくなります。ROASは、広告費がどれだけの売上につながったかを示す指標で、以下の計算式で求められます。
ROAS = 売上 ÷ 広告費 × 100
たとえば、10万円の広告費で30万円の売上を得られた場合、ROASは300%となり、「広告費1円あたり3円の売上を生み出した」という意味になります。
この数値をもとに、目標とする効果に応じた予算を計画することが重要です。
2. 構成を考え、絵コンテにまとめる
動画広告の構成は大きく3つのパターンがあります。目的に応じて最適な構成を選びましょう。
構成パターンの特徴は以下のとおりです。
構成タイプ | 特徴 | 適している場面 |
問題提起型 | 視聴者の課題を提示し、解決策を示す | 新規サービスの認知向上 |
プロダクトデモ型 | 商品の使い方や効果を実演する | 具体的な商品説明 |
ストレートオファー型 | セールスポイントを端的に伝える | 期間限定キャンペーン |
問題提起型は、冒頭で視聴者に対して問題提起し、後半に解決法を示すスタイルです。
マッサージ機に関する広告であれば、はじめに「つらい肩こりに悩まされていませんか?」などと提示します。そのあとに商品がなぜ肩こりに効くかを解説するのが基本です。
プロダクトデモ型は、商品の使い方や効果を順序立てて説明するスタイルです。ストーリー性を出さず、メリット面を次々に紹介していきます。ECサイトへの誘導や申し込み件数の増加に効果的です。
ストレートオファー型は、セールスポイントを端的に伝える手法です。冒頭で「2のつく日は20%OFF!」などと紹介することで、視聴者が関心を持ちやすくなります。
キャンペーンやイベントを実施する場合は、こちらのスタイルも検討するとよいでしょう。
3. 素材を用意する
動画制作に必要な素材は、目的や表現方法によって異なります。
アニメーション動画の場合は、キャラクターデザインやイラストが必要です。実写の場合は、撮影場所の確保や出演者の手配が重要になります。また、BGMや効果音、ナレーション原稿なども準備しましょう。
4. 動画編集する
編集作業では、素材を効果的に組み合わせて魅力的な動画を作ります。主な編集内容は以下の通りです。
編集内容 | ポイント |
カット編集 | 無駄なシーンを削除し、テンポを整える |
テキスト | 重要なメッセージを文字で強調 |
BGM | 場面に合った音楽や効果音を挿入 |
トランジション | シーン切り替えを自然に見せる |
5. 動画広告を配信する
動画が完成したら、選択した媒体に広告を入稿し、配信します。この際、以下の点に注意が必要です。
・各媒体の入稿規定を確認する
・適切な予算と期間を設定する
・ターゲティングを絞り込む
・配信時間帯を最適化する
目的に合った広告設定を行うことで、予算を抑えて効率的に広告効果を得ることができます。また、予算と期間の設定には注意が必要です。
予算を1桁でも間違えると、少し目を離した隙に多額の予算が使用されてしまうことがあります。ダブルチェックをしてリスクを低減しましょう。
キャンペーンに関する広告を配信する場合は、キャンペーン終了後も広告配信し続けると、広告費の無駄になってしまうので気をつけましょう。
6. PDCAサイクルを回して改善する
広告配信後は、以下の指標を確認しながら効果測定を行います。
・再生回数と視聴完了率
・クリック率(CTR)
・コンバージョン率
・エンゲージメント(いいね、コメント数)
これらの数値を分析し、次回の広告制作に活かしていきましょう。
成果を上げる動画広告を制作するコツ
効果的な動画広告を作るには、以下のポイントを押さえることが重要です。
複数のクリエイティブを公開して検証する
広告効果を最大化するには、複数のパターンを作成してA/Bテストを実施することが有効です。
テストでは、動画の長さや構成、デザイン、音楽など様々な要素を変えて比較します。データに基づいて改善を重ねることで、より効果的な広告を作ることができます。
項目 | 変更ポイント |
サムネイル | 商品写真や人物の表情を変える |
動画の長さ | 15秒版と30秒版を比較 |
訴求内容 | 機能訴求と価格訴求を比較 |
BGM | テンポや雰囲気の異なる音楽を使用 |
CTAを設置してコンバージョンにつなげる
視聴者を具体的な行動に導くため、動画内にCTA(行動喚起)を設置することが重要です。
「資料請求はこちら」「今すぐ購入」など、目的に応じた明確な呼びかけを入れましょう。また、CTAは動画の最後だけでなく、視聴者の興味が高まるタイミングにも配置すると効果的です。
クリック率を高めるには、画像や写真を用いつつ、視聴者の注意を引くデザイン(形)にすることがコツです。
色とクリック率の関係も数々の企業で研究されていますが、一概にどの色が有効かは断言できません。
一つ挙げるとすれば、視聴者が認識できるように、背景とのコントラストが強い色をおすすめします。同様の理由で、設置場所もなるべく目立つ場所を選びましょう。
広告とLPに一貫性をもたせる
広告をクリックした先のランディングページ(LP)は、広告内容と一貫性のあるデザインや訴求にすることが大切です。
広告で使用した色調やキャッチコピーをLPでも踏襲することで、ユーザーが違和感を感じて離脱するのを防ぎます。また、LPでは広告に載せきれなかった詳しい情報を提供し、購入や資料請求などの成果につなげます。
流入したユーザーの離脱を防ぐには、EFO(エントリーフォーム最適化)も重要です。
EFOにおいてはデザインの見やすさも大事ですが、入力時の負担も軽減させる必要があります。フリガナの入力や全角(半角)への変換を自動化する、自動入力機能が主な例の一つです。
進行状況をパーセンテージで表示させる工夫もして、流入したユーザーがエントリーへのモチベーションを失わないようにしましょう。
ターゲットや掲載場所にあわせてクリエイティブを作る
広告効果を高めるには、ターゲット層や掲載媒体の特性に合わせた制作が必要です。
例えば、若年層向けには短尺でテンポの良い動画が効果的です。一方、経営層向けには信頼感のある落ち着いた表現が求められます。
社会的な評価を含める
商品やサービスの信頼性を高めるため、第三者からの評価を取り入れることが効果的です。具体的には、受賞歴や専門家からの推薦コメント、顧客の声などを活用します。
PR面を強化する取り組みとしては、インフルエンサーマーケティングも有効です。SNSなどで人気を集めているインフルエンサーとコラボすれば、動画を見た多くのファンに拡散してもらいやすくなります。
インフルエンサーを広告に起用すると、良くも悪くもインフルエンサーに対するイメージが商品イメージに影響を及ぼします。
自社との相性も考慮して、誰とコラボするかを慎重に検討しましょう。またステマにならないよう、広告を配信する際にはガイドラインもよく確認してください。
広告動画制作は自社制作と外注どちらが良い?
動画広告の制作方法には、自社での制作と外部への委託があります。それぞれの特徴を理解し、自社の状況に合わせて選択することが大切です。
自社制作するメリット・デメリット
自社での動画制作について、メリットとデメリットを表で整理しました。
メリット | デメリット |
制作コストを抑えられる | 専門的な知識・技術が必要 |
素早い修正が可能 | 機材の準備にコストがかかる |
ブランドの理解度が高い | 制作に時間がかかる |
随時更新がしやすい | 品質にばらつきが出やすい |
すでにノウハウや機材などが揃っており、制作コストをなるべく抑えたいと考えている場合は、自社制作がおすすめです。役割分担をしつつ、全員で協力できる体制を整えましょう。
動画広告の制作に際して、高いスキルを持つ人材を採用することも方法の一つです。条件を具体的に示し、実績のある人材を採用できるようにしてください。
外注するメリット・デメリット
動画制作会社への外注について、メリットとデメリットを整理しました。
メリット | デメリット |
高品質な動画が作れる | 制作費用が高くなる |
専門のノウハウを活用できる | 修正に時間がかかる |
社内リソースを節約できる | 意図が伝わりにくい |
最新トレンドを取り入れやすい | 納期調整が必要 |
はじめて動画広告を配信する企業で、リソースを割く余裕がない場合は外注がおすすめです。動画広告は制作に時間がかかるだけではなく、配信後も細かく分析しなければなりません。
ミスや改善点を発見すれば、修正にも時間を取られてしまいます。本業に集中するためにも、ノウハウのない企業は最初から専門の制作会社などに依頼するとよいでしょう。
おすすめの動画広告制作会社5選
動画制作を外注する際は、自社のニーズに合った制作会社を選ぶことが重要です。
ここでは、特徴的なサービスや強みを持つ5社をご紹介します。予算や制作内容に応じて、最適な会社を選んでください。
コンテンツファクトリー for movie
製作過程を徹底的にマニュアル化し、工場のような制作・検品システムを構築しています。
継続的な制作依頼であれば3ヶ月から対応可能で、低価格での提供を実現。ウェビナー編集、サービス紹介動画、ホワイトペーパーの動画化、漫画動画、YouTube動画など、幅広い制作に対応します。
BtoBマーケティングに特化しており、コンバージョン率や商談率の改善に寄与する動画制作が強みです。提携の動画編集者を含め、企画者、編集者など100名以上のクリエイターが在籍しています。
株式会社GoGoMarke
動画制作における戦略設計から、クリエイティブ制作、効果測定、PDCAまでを一貫して提供します。
大手Web専業代理店出身のマーケターが戦略立案から媒体設計まで担当し、クリエイティブとマーケティングの両面からサポートを行います。
担当するクリエイティブ・ディレクターが最初から最後までOne to Oneで対応する体制を取り、効率的な制作プロセスにより中間コストを抑えています。
撮影から編集、配信までを自社で一気通貫して行うことで、動画のクオリティと効果を最大化しています。
株式会社スタジオ白鯨
的確な分析で動画を科学的にアプローチし、課題を分析して目的に合わせたクリエイティブを提案します。
独自の分析資料を用いて課題解決への糸口を分かりやすく提示します。少人数チームで対応することでスピード感のある制作を実現し、イメージのずれを最小限に抑えています。
24時間以内の素早いレスポンスと、短期間での対応が可能です。コンサルティングによる課題分析から、動画制作、WEB・SNSの広告運用まで、マーケティング伴走型の支援を提供します。
参考:株式会社スタジオ白鯨
株式会社ミライノベ
全国各地の専門性の高いフリーランスクリエイターとのコミュニティを持ち、クライアントの希望に最適なクリエイターをアサインするエージェント型の制作会社です。
会社紹介映像、商品PR映像、ブランディングムービー、ミュージックビデオ、YouTube用映像など、幅広いジャンルの動画制作に対応。企画構成から撮影、編集、納品まで全て自社で行い、透明性のある適正な価格で提供します。
クライアントの目的達成のため、制作中の進捗確認や制作後の修正にも柔軟に対応しています。
参考:株式会社ミライノベ
株式会社MIRACALE
企業CMやミュージックビデオなど、数多くの映像制作経験を活かし、様々なジャンルに合わせた構成と高品質な映像を提供します。
企画やキャスティングから撮影、編集、納品までをワンストップで対応可能です。プロジェクトの内容に合わせて構成を提案し、価格や工程などにも柔軟に対応します。
専門性の高いクリエイターによる質の高い制作と、クライアントのニーズに寄り添った柔軟なサービス提供が特徴です。
参考:株式会社MIRACALE
まとめ
動画広告は、効果的に活用することで強力なマーケティングツールとなります。制作の際は、目的とターゲットを明確にし、適切な手順で進めることが重要です。
自社制作と外注のメリット・デメリットを比較検討し、自社に合った方法を選びましょう。また、定期的に効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことで、より効果的な動画広告を作ることができます。