企業PR動画のメリットや効果的な制作・編集のコツを解説！

企業の認知度を高め、クライアントとの契約数アップを図りたい場合は、PR動画制作がおすすめです。効果的に配信すれば、自社の魅力を直接的に伝えられます。

 

この記事では、企業PR動画のメリットと効果的な制作・編集方法について紹介します。動画制作に取り組もうと考えている企業は、ぜひ記事を参考にしてください。

PR動画とは？

PR動画はプロモーション動画とも呼ばれ、自社のブランディングや商品紹介のために配信する動画コンテンツです。

 

さまざまな作り方がありますが、一般的には短い時間で視聴者にインパクト付けるようにして制作します。

 

主な目的は、企業の認知度を拡大しつつ業績アップを図ることです。多くの人に動画を見てもらえれば、ニーズに合う顧客と接触できるチャンスも生まれます。

 

事業を長期的に安定させる上でも、PR動画の制作は効果的です。

 

PR動画の活用シーンは？

PR動画は汎用性が高く、数々の目的で活用できるのがポイントです。商品や自社を紹介するだけではなく、採用活動においても効果を発揮します。

 

ここでは活用シーンごとに、PR動画をどのように生かせるか解説しましょう。

 

商品・サービスプロモーション

PR動画を用いる一般的なケースが、商品およびサービスのプロモーションです。商品の魅力を動画にして伝えることで、視覚的にイメージしやすくなるメリットがあります。

 

また企業で新商品や新サービスを始めたとしても、積極的にアピールしなければ認知してもらいにくくなるでしょう。PR動画で新商品・新サービスを紹介すれば、購買意欲の促進につながるでしょう。

 

会社紹介・ブランディング認知の拡大

PR動画は、会社紹介動画としても活用できます。会社を紹介する目的は、ブランド認知の拡大を図るためです。購入数や契約数を上げるには、企業そのものの魅力を伝えないといけません。

 

上手くブランディングができれば、長期顧客を増やすチャンスも生まれます。視聴者の心に刺さるような、PR動画を目指しましょう。

 

採用活動

採用活動においても、PR動画は役に立ちます。こちらも考え方はブランディングと同じで、視聴者に「この会社で働いてみたい」と思ってもらえるかがポイントです。

 

企業理念や事業の目的を発信することで、お互いにニーズを満たしている人物の採用にもつながります。公式サイトやSNSでの発信に加え、説明会でも取り入れてみるとよいでしょう。

 

PR動画の作り方のポイントを解説

PR動画を作る際には、以下のポイントをしっかりと押さえる必要があります。

 

• 訴求ポイントの明確化
• ターゲット選定
• 興味関心を惹く構成
• トレンドや話題性のキャッチアップ
• 効果測定・改善

 

どのような点を意識すべきかを解説しましょう。

 

PR動画の訴求ポイントを明確にする

PR動画の制作に取り掛かる前に、訴求ポイントを明確にしましょう。先程も説明したとおり、PR動画には様々な使い道があります。

 

しかし目的が定まっていないと、誰にも刺さらない動画になってしまうため注意が必要です。

 

まずは自社で話し合い、事業における課題点を見つけましょう。課題点の中からPR動画で改善したい要素を考え、担当者たちと共有します。

 

全員が共通の目的を理解していれば、効果的なPR動画制作につながる案も出しやすくなります。

 

ターゲットを決める

PR動画の訴求ポイントを定めたら、次にターゲットを決めます。企業からすると、より多くの人を顧客にしたいと思うかもしれません。

 

しかしPR動画を配信する際には、あまりにも幅広い層にアプローチしようと考えてはいけません。

 

ターゲット選定においては、ペルソナを定めることが重要です。ペルソナとは顧客の年齢や性別、ライフスタイルを具体的に示した人物像を指します。

 

顧客を具体的にイメージすれば、ニーズの合う層に深く刺さる動画が完成しやすくなります。

 

興味関心を惹く構成にする

動画が最後まで視聴されるには、興味・関心を惹く構成にしなければなりません。まずは動画が始まった瞬間に、視聴者を釘付けにすることが重要です。

 

視聴者の離脱を防ぐためにも、開始から3〜5秒で興味を持ってもらうように意識してください。

 

また3分超えの動画を制作するのであれば、ストーリー性を持たせる必要があります。起承転結を意識して、最後まで飽きさせない構成を心がけましょう。

 

伝えたいメッセージは一つに絞り、その内容を軸に動画を作るのをおすすめします。

 

トレンドや話題性をキャッチアップする

視聴者は、トレンドに注目する傾向があります。社会情勢や流行りをチェックして、話題性を積極的に取り入れてみることも検討しましょう。

 

トレンドを知りたいのであれば、SNSやデジタルニュースを日々チェックするのをおすすめします。流行に強い従業員からも積極的に意見を聞いてみるとよいでしょう。

 

流行りは季節やファッション、グルメなど数々のジャンルで生まれます。自社と全く違う業界にも、アンテナを張ることが重要です。

 

効果を測定し改善する

動画制作が完了し、媒体で発信したあとは効果測定をしましょう。効果測定の際には、自社でKPI（重要業績指標）を定める必要があります。

 

PR動画の目的に合わせ、視聴回数や広告のクリック数、コンバージョンにどう影響を与えたかを調べてください。

 

様々な指標の中で、改善点が見つかったらどのように修正すべきかを自社で共有します。PR動画を複数作り、それぞれの成果を比較するA/Bテストもおすすめです。

 

PDCAサイクルを上手く回し、完成度の高い動画を作り続けるように心がけましょう。

 

PR動画を制作するメリットとは？

PR動画を制作すると、事業全体において様々なメリットが得られます。

 

企業やサービスをアピールできるため、動画制作を考えている企業は取り入れてみるのをおすすめします。具体的にどういったメリットがあるかを解説しましょう。

 

多くの情報を効果的に伝えられる

PR動画のメリットは、多くの情報を効果的に伝えられる点です。商品・サービスを使っている様子を映したり、働いている人の映像を使ったりすることで、魅力も伝わりやすくなります。

 

また動画にすると、視聴者は視覚だけではなく聴覚による情報も得られます。例えば楽器を販売している企業であれば、音色を聴かせるようにすると効果的です。

 

視聴者の記憶に残りやすい

PR動画には、視聴者の記憶に残りやすくなるといったメリットもあります。テキストだけで魅力を伝えようとしても、人の脳にかかる負担が大きいため記憶しにくくなります。

 

動画の内容を覚えてもらうには、ストーリー調を意識することがおすすめです。「ストーリーテリング動画」という種類もあり、一つひとつの情報に関連性が生まれるため、記憶の定着を後押しします。

 

SNSとの相性がよく拡散されやすい

SNSとの相性が良いことも、PR動画を制作するメリットの一つです。一般的なSNSには拡散機能があり、ボタンを押すだけで情報を共有できます。

 

つまり視聴者に「PR動画が面白い」と感じてもらえれば、多くの人に拡散されてバズる可能性があります。ただし「炎上」につながる場合もあるので、動画の内容に問題がないかを入念に確認してください。

 

PR動画制作の工程を紹介

PR動画制作に取り組む際には、大きく分けて以下の工程を踏みます。

 

1．企画・構成

2．撮影

3．編集

 

それぞれの工程において、注意すべきポイントがいくつかあります。作業内容も踏まえつつ、注意点について紹介しましょう。

 

企画・構成

PR動画制作において企画・構成は、特に重要な工程であるといえます。その理由は、動画の目的や配信する内容、スケジュール等と軸を決める作業となるためです。

 

動画の構成を決めるときは、視聴者に飽きさせず最後まで見てもらうことを意識しましょう。伝えたいメッセージや挿入するBGMも、ある程度決めておくのをおすすめします。

 

撮影

企画や構成が固まったら、その内容に沿って撮影を開始します。PR動画には、視聴者が自社に対してポジティブなイメージを持たせる役割があります。

 

このような効果を発揮させるためにも、全体的に明るく華のある場所で撮影しましょう。撮影機材や演者、天候（特に外で撮影する場合）などと様々な要素にこだわりを持つことが大切です。

 

編集

撮影が終了したら、撮り終えた動画の編集作業に移ります。視聴者が飽きない動画にするには、カットを積極的に取り入れてテンポを意識することが大切です。

 

他にも音声とBGMのバランスが合っていないと、視聴者にストレスを与える要因になります。ボリュームを細かく調整しながら、誰もが見やすいと感じる動画を目指しましょう。

 

PR動画は外注制作or自社制作？それぞれのメリットは？

PR動画を作る方法として、外注制作と自社制作の二通りがあります。

 

どちらを選んだほうがよいかは、自社のノウハウや人員にも左右されるでしょう。それぞれの方法におけるメリットを紹介するので、選ぶ際の参考にしてください。

 

外注をする場合のメリット

PR動画を外注するメリットは、動画の品質向上につながりやすい点です。ノウハウのある制作会社は、動画作りのポイントをしっかりと押さえています。事例紹介などから実績を調べつつ、依頼先を決めてください。

 

また外注は、自社で作成するよりも時間を削減できます。他の業務が忙しく、撮影や編集の時間が取れない場合は、外注を検討すると良いでしょう。

 

自社で制作するメリット

自社で制作するメリットは、外注費を削減できる点です。制作会社に依頼すると、数十万円〜数百万円の費用が発生します。低予算で済ませたいのであれば、自社制作を選んでも良いでしょう。

 

加えて自社制作は、意思疎通が取りやすいといったメリットもあります。スケジュールも柔軟に立てられるので、十分なノウハウがあり動画にこだわりのある企業にはおすすめです。

 

PR動画の主な配信場所

PR動画は、どの媒体で配信するかによっても効果が変わる場合があります。

 

オンラインだけではなく、オフラインにも目を向けることが重要です。具体的な配信場所を紹介するとともに、それぞれのメリットについて触れましょう。

 

YouTubeチャンネル

Googleアカウントを開設している企業の場合、YouTubeチャンネルで配信する方法があります。配信するハードルが低く、費用をかけずに利用できるのがポイントです。

 

PR動画の内容を多くの人に気に入ってもらえば、共有機能から拡散してくれる可能性もあります。費用対効果の側面から見ても、積極的に配信したい場所の一つです。

 

SNS

SNS（X・Facebook・Instagramなど）も、PR動画の配信場所としておすすめです。これらのサービスも無料でアカウント開設でき、ハードルが低いといった特徴を持ちます。

 

XやFacebookは、リポスト（共有）機能があり拡散力に優れているのが強みです。またFacebookとInstagramでは、短尺のリール動画でアプローチを図る方法もあります。

 

WEB広告

Web広告とは、動画サイトやSNSに配信できる広告フォーマットです。SNSとは異なり費用が発生するものの、ユーザーの属性に合わせて効果的な配信ができる特徴を持ちます。

 

広告費には、クリック課金型やインプレッション課金型といった種類があります。競合が多いと広告費が高くなりやすいので、費用対効果を考慮した設定が重要です。

 

自社HP・オウンドメディア

商品やサービスを認知している層の場合、企業名で検索する可能性があります。そこで自社HPやオウンドメディアにPR動画を掲載しておくと、さらに興味・関心を持ってもらいやすくなります。

 

すでに開設している企業は、発見されやすい場所に動画を掲載しましょう。まだ開設していない企業についても、Webマーケティングの基盤になるので導入をおすすめします。

 

イベント（展示会・説明会）

取引先企業と接するために、展示会や説明会を定期的に開く企業もあるでしょう。こうしたイベントにおいても、PR動画は自社を宣伝する上で有効です。

 

企業の規模にもよりますが、イベント当日は人の出入りが多く、顧客がPR動画に集中しにくくなることが予想されます。したがってインパクトに力を入れつつ、顧客の興味を惹きつける動画を作る必要があります。

 

タクシー広告・デジタルサイネージ

PR動画の配信場所として、タクシー広告を中心とするデジタルサイネージもおすすめです。タクシーは一般的にサラリーマンが多く使用しており、高所得者向けの発信となります。

 

ほかにもショッピングセンターの電光掲示板や電車内広告も、デジタルサイネージに該当します。どの時間帯に人が集まりやすいかを調査し、なるべく多くの層にアプローチしましょう。

 

まとめ

PR動画を制作および配信すると、企業や商品・サービスの認知度拡大に寄与します。認知度が拡大し、多くの人に興味を持ってもらえれば、コンバージョンにもつながりやすくなるでしょう。

 

主な制作方法として、自社制作と外注の2種類が挙げられます。ノウハウや予算を確認しつつ、最適だと思う方法を選びましょう。

 

またPR動画の効果を高めるには、品質と配信場所も重要です。明確な目的を社内で共有し、配信後も効果を入念に分析してください。