コンテンツマーケティングの費用｜内訳や相場と外注料金の実例を紹介
コンテンツマーケティングを実施する際、どのくらいの費用がかかるか分かりますか？
本記事では、コンテンツマーケティングに費やす費用の内訳や相場について解説します。
さらに、コンテンツマーケティングを外注する際の料金についても説明するので、コンテンツマーケティングの費用が気になる方は、ぜひ最後までお読みください。
コンテンツマーケティングの実施にかかる費用の内訳
コンテンツマーケティングを実施しようとすると、具体的にどのような費用がかかるのでしょうか。ここでは、4つの項目に分けて、コンテンツマーケティングの実施にかかる費用の内訳を解説します。
コンテンツマーケティングに必要な費用の相場を紹介！費用対効果は？
コンテンツマーケティングの戦略設計にかかる費用
コンテンツマーケティングをするには、まず戦略設計が必要です。戦略設計では、どのようなターゲットに向けて発信するのか、ターゲットのニーズは何か、発信するチャネルは何を選択するのかなどを決定します。
戦略設計が間違っていると、良質なコンテンツを投下したとしても、ユーザーに有益な情報を届けることができません。そのため、ターゲット設定の段階から市場調査を徹底的に行う必要があります。
市場調査ができる人員が社内にいない場合や不足している場合、外注も視野に入れて考える必要があります。外注する際の費用は10〜100万円ほどです。
戦略設計だけで100万円は高いと感じる方もいるかもしれませんが、戦略設計はコンテンツマーケティングで一番大切な部分です。方向性を間違えてしまうと、後から修正をするのが難しくなり、戦略設計からやり直さなければならなくなります。
専門的な知見を持った会社に依頼することで、コンテンツマーケティングが成功しやすくなり、後から得られる成果が大きくなるのです。
そのため、コンテンツマーケティングにかける費用が多くなくても、戦略設計の専門家が社内にいない場合は外注することをおすすめします。
コンテンツを配信する媒体の構築・開拓にかかる費用
戦略設計でコンテンツを配信する媒体を選択したら、その媒体の開拓が必要です。媒体によって開拓にかかる費用が異なるため、費用対効果を見極めながら選択しなければなりません。
例えばコンテンツを配信する媒体としては、WebサイトやSNSなどが挙げられます。Webサイトは、WordPressを用いて数万円でサイトを作ることもできれば、オリジナルのサイトを作るために10〜500万円ほどの費用をかけて外注する場合もあります。
WebサイトのデザインやWebサイトに搭載する機能などにより費用は大きく異なりますが、Webサイトを制作するだけであれば、10〜50万円ほどで制作できます。
より高度な機能やデザイン性を求める場合、100万円以上の金額がかかることがあるため、事前に見積もりを出しておいてください。
一方でSNSは、アカウント開設が無料でできるため、運営するための人件費や外注費のみで運営できます。
一般的に外注費よりも社内の人件費の方が半分ほどの金額で済むため、安く抑えたい場合は社員による運営を行うとよいでしょう。
コンテンツの制作にかかる費用
配信する媒体の構築ができたら、配信するコンテンツを制作します。
コンテンツ制作も、自社内で制作することも外注することも可能ですが、一般的に外注する方が費用が高くなります。しかし、社内で人員が足りない場合は、外注をすることでリソースを巻き取ってもらうことが可能です。
一般的な外注費用は、作成するコンテンツの種類や量にも左右されます。
具体的には、コンテンツを1本作成するごとに以下の費用がかかります。
・記事（5,000文字）：1～10万円
・動画：5～100万円
・ホワイトペーパー（5～15ページ）：10～30万円
・漫画（1ページあたり）：1.5～6万円
例えば、5,000文字の記事を月に10本依頼する場合、10〜50万円ほどの費用が必要です。
専門性の高いコンテンツ制作を依頼する場合、相場よりも高くなる可能性がある点に注意してください。
コンテンツの運用・分析・改善にかかる費用
コンテンツを制作し、配信したら運用・分析・改善をする必要があります。コンテンツマーケティングで成果を出すには、ユーザーに届いているか、サービスに興味をもっているかなどを調べ、PDCAサイクルを回さなければなりません。
Web上であれば、さまざまなツールを用いることで、簡単にアクセス数やクリック率などを計測できます。指標を用いて分析し改善策を立案することで、より成果の出やすいコンテンツマーケティングを目指せます。
しかし、改善策がうまく立案できるか分からない場合は、分析や改善が得意な会社に外注することも考えるのも一案です。相場は月額10〜30万円ほどと考えておくのがいいでしょう。
CMSやデータマネジメントツールの導入費用・月額利用料
CMS（コンテンツ管理システム）やデータマネジメントツールの導入にかかる費用と月額利用料もかかります。
CMSはWebサイトを構築するために必要になるシステムで、Webサイトを利用する場合のみ、数十万円程度の費用を支払ってCMSを構築してもらう必要があります。
一方、データマネジメントツールはWebサイトのみならず、アプリやメール配信など様々な場所にある大量なデータを収集し、分析できるツールです。
データマネジメントツールは0円～数万円程度で導入できるため、本格的にデータ収集・分析をしながらマーケティング施策を実施したい場合は導入必須のツールです。
Webサイトの保守費用
Webサイトを運営していると、エラーやバグが発生してしまう場合があります。エラーやバグを防いだり解消したりするために、Webサイトの保守費用も考えておきたいコストです。
Webサイトの保守は、1カ月当たり3〜15万円ほどで外注できます。
Webサイトにエラーが起きて、数日間使えない状態が続いてしまうのは大きな損失であるため、普段からまめに点検をするためにも、Webサイトの保守運用は依頼するのがよいでしょう。
コンテンツマーケティングを代行会社に外注するメリット
コンテンツマーケティングを代行会社に外注するメリットは、記事作成を外部に依頼し、社内のリソースを他の施策に使える点にあります。
記事作成はコンテンツマーケティングにおいて最も多くのリソースを割かなければならず、社内で対応しようとすると、かなりの人員が必要です。
一方、外注することでコンテンツ制作を専門に行っている人に制作してもらえるため、社内のリソースを空けるだけでなく、質の高いコンテンツを制作してもらえます。
そのため、社内で対応するよりもコンテンツマーケティングの成果が出やすくなり、かつ社内の他の施策でも成果を出しやすくなるため、まさに一石二鳥なのです。
このように、コンテンツマーケティングを代行会社に外注するには、大きなメリットがあります。
コンテンツマーケティングを代行会社に外注するデメリット
必ず成果が出るか分からない、保証はできない点に注意が必要です。
コンテンツマーケティングの代行会社にも得意分野とそうでない分野があり、得意分野でない分野のコンテンツマーケティングを依頼すると成果が出ない場合があります。
このような会社に依頼してしまうと、依頼した費用のみならず時間も無駄にしてしまうため、外注先はよく見極めなくてはなりません。
また、分野に関する専門知識が少ない場合、やりとりに多くの時間がかかる点もデメリットの一つです。外注先が理解できていない情報があると、外注先との認識をすり合わせるのに時間がかかってしまうため、注意してください。
コンテンツマーケティングのメリットとデメリットを詳しく解説！ – 株式会社Hub Works
コンテンツマーケティングのおすすめ代行会社と価格例5選
最後に、コンテンツマーケティングの外注でおすすめの代行会社を5社紹介します。
1．株式会社HubWorks
2．株式会社ウィルゲート
3．ナイル株式会社
4．株式会社PLAN-B
5．株式会社イノーバ
それぞれの会社の特徴や価格例を解説します。
コンテンツマーケティングに強いコンサル会社11選｜選び方も紹介！
コンテンツマーケティングに強い会社28選！外注先選定のポイントも紹介
コンテンツマーケティングの代行会社おすすめ10選｜選び方や費用相場も徹底解説
1. 株式会社HubWorks
株式会社HubWorksは、低コストで高品質のコンテンツ制作を得意としています。大量発注にも対応しており、記事制作や映像、4コマ漫画など多数のソリューションからのコンテンツマーケティングが可能です。
専門的な知見が求められる医療業界や薬機法が関わる分野の対応実績もあるため、安心して依頼できます。
株式会社HubWorksに依頼すると、戦略コンサルティングを無料で行ってくれるため、設計からコンテンツ作成、運用部分までをトータルで依頼できる点も強みの一つです。
費用を抑えて、かつ高品質のコンテンツ制作を大量に依頼したいと考えている場合は、ぜひ一度相談してみてください。
2. 株式会社ウィルゲート
株式会社ウィルゲートは、業界トップクラスの取引実績のあるSEOコンサルティング会社です。10年以上の分析歴がある専門家が運用をサポートしてくれるため、質の高いSEO対策が可能です。
2カ月間の施策でCVR194％改善するなどの成果を出していることから、契約更新率は94.6%と、多くの企業が満足していることが分かります。
SEOで順位を上げるだけでなく、確実に売上につながるSEO対策ができるため、SEOに力を入れている企業はぜひ依頼を検討してみてください。
3. ナイル株式会社
ナイル株式会社は、広告なしでも売上アップを図れるコンテンツマーケティングを得意としています。SEO対策やオウンドメディアの構築、コンテンツマーケティングの支援など、幅広いソリューションを持っており、各企業の状況に合わせて適切な施策を提案してくれます。
支援数は2000社を超えており、経験や知識は十分です。社内にコンテンツマーケティングに精通している人がいない場合やどのような施策を打てばよいのか分からない場合は、ぜひ一度相談してみてください。
4. 株式会社PLAN-B
株式会社PLAN-Bは、CVを増加させるSEOに長けている会社です。16年で5000社以上と取引した実績から得られる、経験や知識をもとにしたSEO対策ができます。
YMYL領域や医療業界など、SEOで順位を上げるのが難しいとされる分野でも成果を出すことが可能です。
株式会社PLAN-Bではインターネット広告やサイト制作などの事業も展開しているため、SEO対策と連動してさまざまな施策も依頼できます。SEO対策のみならず、さまざまな施策を検討してみたい方は、ぜひ相談してみてください。
5. 株式会社イノーバ
株式会社イノーバは、BtoB企業のマーケティングを中心に取り扱っている会社です。サイト制作やSEO対策、マーケティング支援サービスなどのサービスがあり、500社以上の取引実績があります。
顧客を集め、顧客を育成し、商談を生み出すまでのトータルサポートが可能で、それぞれの施策を連動しながら依頼できることが一番の強みです。BtoB企業の方でコンテンツマーケティングを実施したい方は、ぜひ相談してみてください。
まとめ
コンテンツマーケティングを実施する際は、実施する内容や外注するか否かによって、費用が大きく異なります。
コンテンツの制作を外注する場合、専門的な内容や大量のコンテンツを依頼すれば、それだけ依頼費用が増加します。
戦略設計を外注する際は、どのような提案をしてくれるのかに着目するとよいでしょう。
戦略設計はコンテンツマーケティングの方向性を決める重要な工程であり、方向性を間違ってしまうと、その後の施策をどれだけ高品質で行っても成果につながらない可能性が高くなるためです。
もし、自社内にコンテンツマーケティングの方向性を決められる人材がいない場合は、ためらわずに外注することをおすすめします。
