SEOの成功に必要なポイントは？コンテンツSEOの成功事例も紹介

多くの人が、自分のWebサイトが検索エンジンで上位表示されないことに悩んでいます。

では、SEO対策を成功させ、検索エンジンで上位表示するためには何が必要でしょうか。

 

この記事では、そんな疑問にお答えするため、SEOにおける重要なプロセスやポイントを紹介します。SEO対策に悩んでいる方は、ぜひご一読ください。

SEOとは？

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では検索エンジン最適化と呼ばれます。

 

例えばGoogleの検索エンジンの場合、検索エンジンのロボットがWebページを巡回し、ページの内容を収集することをクロールと呼びます。

 

クロールされたページは、Googleのデータベースに保存されます。そして、データベースに登録されたページは、数百ものアルゴリズムを用いてWebサイトの評価と順位付けが行われるのです。

 

また、SEOとは、検索エンジン上でWebサイトの順位を上げるための施策です。SEOを成功させることで、多くのユーザーがWebサイトに訪れるようになり、アクセス数を増やすことができます。

 

SEOについては、こちらの記事で詳しく解説していますので参考にしてください。

【2024年更新】SEOとは何か？分かりやすく解説|対策方法も34個紹介

 

SEOの成功に欠かせない8つのプロセス

ここから、具体的にSEOを成功させるために必要なプロセスを紹介していきます。

 

1.目標の設定

SEOの成功において、まずは明確な目標の設定が重要です。目標としては、Webサイトへのアクセス数を増やすことが一般的です。

 

ただし、目標設定を行う際に重要なのは、なぜWebサイトへのアクセス数を増やしたいのかという部分です。

 

例えば、製品の売り上げを伸ばしたい場合や、BtoB企業であれば問い合わせの数や商談を増やしたい場合、また企業の認知度を高めたい場合など、さまざまな理由が考えられます。

 

このような真の目的を明確にし、さらに記事を閲覧した人に対して、最終的にどのようなアクションを起こして欲しいのかを考えましょう。

 

2.検索ボリュームの分析とキーワード選定

検索ボリュームの分析とキーワード選定は、SEO対策を成功させる上で重要なプロセスです。キーワードを選定する際には、まずターゲット層を明確にし、ユーザーがどんなキーワードで検索をするのかを考えることがポイントです。

 

さらに、検索ボリュームにも意識を向けましょう。キーワードを選んで素晴らしい記事を書いたとしても、そもそもそのキーワードでの検索数が少ない場合、、アクセス数を増やすことは難しくなります。

 

無料で使えるキーワード選定ツールもありますので、それらのツールを利用しながら、検索ボリュームが高いキーワードやトレンドにもとづいた選定を心がけましょう。

 

3.競合企業の分析

SEOを成功させるためには、執筆する前に、上位表示されているコンテンツを調査することも大切です。

 

上位表示されているということは、検索エンジンから評価されているということです。参考にできる部分は積極的に取り入れましょう。

 

見出し、全体の文字数、どのようなキーワード選定をしているのか？これらに着目して分析を行いましょう。

 

競合他社がどのようなキーワードを選択しているか分析することで、オリジナリティのある記事作成や効果的なキーワード戦略のヒントとなります。キーワード選定を行って、すぐに執筆するのではなく、競合記事を調査してから執筆を開始するようにしましょう。

 

4.ユーザーの検索意図の把握

SEO対策を成功させるためには、記事作成前にもう1つ重要なステップがあります。それは、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際に何を求めているのかを理解することです。

 

ユーザーの検索意図には、情報を得るための検索、商品やサービスを購入するための検索、特定のWebサイトを訪れるための検索など、さまざまな目的があります。

 

それぞれの検索意図に応じて、適切なコンテンツを提供することが重要です。検索意図を把握することは、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成するために不可欠であり、結果的に検索エンジンの上位に表示されることにもつながります。

 

5.外部対策

SEOを成功させるために、外部対策もしっかりと行いましょう。外部対策とは、ほかのWebサイトから「この記事もおすすめ」のように紹介してもらい、評価を上げることを指します。

 

外部対策を行う上で、「被リンク」「サイテーション」の2つの言葉がキーワードとなります。

 

被リンク：ほかのWebサイトで、自社のWebページのリンクを張ってもらうこと。

サイテーション：SNSや口コミなどで話題にしてもらうこと。

 

この2つを意識しながら、思わず紹介したくなるようなWebページの作成を心がけましょう。ほかのWebサイトに自社のWebページのリンクを張ってもらうためには、参考になるような良質なコンテンツを制作する、ということが基本です。

 

また、SNSで積極的に拡散されやすくすることも外部対策となります。Webサイト内に、TwitterやInstagramなどSNSのシェアボタンを、分かりやすい場所に設置して拡散を狙いましょう。

 

SNS上のリンクには、nofollowが設定されているため直接的な対策とはなりませんが、多くの人の目に触れることで被リンク獲得の機会が増え、間接的なSEO効果が期待できます。

 

サイテーションについて詳しく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてみてください。

サイテーションとは？SEO効果の有無や被リンクとの違い、獲得方法を解説！

 

7.内部対策（テクニカルSEO）

検索エンジンで上位表示を獲得するためには、内部対策も非常に重要です。内部対策は、Webサイトの見出し構造を整理する、適切な画像を表示するなど、Webサイト内でのSEO対策を指します。

 

検索エンジンのロボットがWebサイトをクロール（巡回）し、Googleのデータベースに登録してもらうためには内部対策が重要となります。

 

Googleの提供する「URL検査ツール」を使用することで、作成したWebページをデータベースにアップロードできます。このツールの利用も内部対策の一環です。

 

8.継続した見直しと改善

Webコンテンツ作成時に、SEOを意識することも重要ですが、SEO対策を成功させるために、コンテンツ作成後も定期的に見直し・改善を行う必要があります。

 

コンテンツを作成した段階では、検索エンジンで上位表示されていても、時間が経ち、他社も記事を掲載すると順位が落ちてきます。このような変化に対応するために、SEOキーワードチェックツールを使用して定期的に確認しましょう。

 

最初はランキングが低いコンテンツであったとしても、リライトを繰り返すうちに上位表示される場合もあります。SEOの成果は時間をかけて現れるものです。忍耐強く継続的に見直しと改善を行いましょう。

 

コンテンツSEOの成功事例8選

SEO対策が成功している企業の事例を8つ紹介します。参考にできる点は、積極的に取り入れましょう。

 

株式会社産経デジタル

株式会社産経デジタルは、「産経ニュース」などさまざまなメディアの運営を手がけている企業です。株式会社産経デジタルは、ニュースメディア運営の経験から、コンテンツ制作に対する自信を持っていました。

 

しかし、SEOに関する知見が不足していることから求人関係の新メディア立ち上げに不安を抱いていたそうです。そこで、求人業界とSEOに関する知見を有する会社（Hub Works）に、SEOを意識したコンテンツ制作を依頼しました。

 

狙うべきキーワードを明確にし、良質なコンテンツを継続的に制作したことで立ち上げ3カ月で20万PVを獲得しました。

 

参考：株式会社産経デジタルの事例

 

手間いらず株式会社

比較サイトの運営などを行う手間いらず株式会社では、以前制作したFXに関するコンテンツの伸び悩みという課題を抱えていました。既存のコンテンツをよみがえらせたいという思いから、SEO会社（Hub Works）に依頼して対策に取り組むことにしました。

 

FXというコンテンツの性質上、SEO対策だけでなく専門性も必要となります。FXに関する専門的な内容と業界のトレンドなどを組み合わせて発信することで、PV数が半年間で約8倍と大幅にアップしました。

 

参考：手間いらず株式会社の事例

 

株式会社5core

株式会社5coreは、総合マーケティング事業やSEOコンサルティングを手がける企業です。

 

自社でも、仮想通貨取引所や退職代行に関するメディアを運営しています。仮想通貨などは、新しい情報が常にリリースされるためメディアも頻繁に更新が必要ですが、リソース不足もあり、対応できていない状態でした。

 

そこで、外部のSEO会社（Hub Works）にリライトを依頼しました。初めての依頼でも、テスト発注により双方で方向性や進め方を擦り合わせできたことで安心して発注に進めたそうです。

 

情報の更新を兼ねたスピーディーなリライトとSEO対策を講じた結果、検索順位が3位までアップしました。

 

参考：株式会社5coreの事例

 

アドビ株式会社

アドビ株式会社は、マーケティングの自動処理ソフトウェア「Adobe Marketo Engage」の展開においてSEOを実施し、成功させています。

 

グローバルに展開している製品のため、Webサイトのデザイン変更や製品名の変更に制限がありました。そこで、外部のSEO会社に分析と施策の立案・実施を委託しています。

 

具体的には、ビッグワード獲得を狙ったコンテンツの制作や、検索ワードに対応するためのコンテンツの分解や内部リンクの強化などの施策を行っています。

 

SEO対策の導入により、製品の見込み客は約150%増加し、SEOを通じた商談件数も130%増加するなど、高い成果を上げました。

 

土屋鞄製作所

土屋鞄製作所は、革製品の製造会社として活動し、自社サイトとオウンドメディアのブログコンテンツを通じて販売と情報発信を行っている企業です。

 

ブログコンテンツは「読み物」として位置づけられ、新製品のPRよりも、ものづくりの情熱や企業理念、製品のコンセプトを丁寧に伝えることに重点を置いています。

 

このブログの特徴は、シンプルかつ洗練されたデザインである点です。文章と大きな写真で構成されており、製作者の考え方や製品の持つ価値が読者に効果的に伝わります。

 

また、職人による製造工程やお手入れの情報を積極的に掲載することで、皮革製品の持続性と普遍性を企業イメージに取り入れています。

 

スマートキャンプ株式会社

「ボクシルマガジン」を運営しているスマートキャンプ株式会社もSEO対策を成功させている企業の1つです。ボクシルマガジンでは、多様なクラウドサービスのトレンドや事業者を紹介し、企業のリード獲得を促進しています。

 

MOLTSが3カ月間のコンサルティングを行い、メディアの成長戦略を立案、コンテンツの思考法や制作計画を伝えました。

 

その結果、月間40万から70万へとアクセス数が伸び、リード獲得件数も4000件弱に倍増しました。

 

株式会社ユニクロ

ユニクロは、「LifeWear magazine」によるコンテンツSEOに力をいれ、ユニクロ商品を使用した着こなし情報を中心に発信しています。

 

質の高いポートレートを通じて商品の参考となるコーディネートを提供し、気になる商品をクリックするとECサイトへ直接誘導する仕組みが魅力です。

 

単なるファッション情報にとどまらず、人気俳優やスポーツ選手のインタビューなども取り入れ、ユニクロのプラスのイメージを育むコンテンツ作りに注力しています。

 

さらに、LifeWear magazineはWeb版とリアルマガジンの両方が存在し、店頭でマガジンを配布しています。リアルマガジン版はWeb版と異なるコンテンツで構成され、店舗への来店を促す施策が展開されているのです。

 

Shopify

最後に、ECプラットフォームを運営するShopifyのSEO成功事例の紹介です。Shopifyブログは、事例を中心にサクセスストーリーやビジネスの始め方を発信しています。

 

また、Shopifyに直接関係のない発信ですが、マーケティングに関する情報や開業についての発信も行っています。この発信が、企業の信頼性やブランディングの向上につながっているといえるでしょう。

 

事例を紹介するページでは、ユーザーのニーズをしっかりと把握した戦略がとられ、Shopifyを活用した事例を多く紹介しています。

 

SEO対策を成功させる3つの重要ポイント

ここまで、SEOの成功に欠かせない8つのプロセスを解説しました。その中でも、特に重要なポイントやそのほか気を付けるポイントを最後に3つ紹介します。

 

SEO対策に悩んでいる人は、ぜひ参考にしてください。

 

ターゲット・ペルソナの設定

8つのプロセスを紹介する際、目標の設定とキーワードの設定が重要と前述しました。さらにターゲット層やペルソナを設定することも、SEO対策を成功させるためには大切なポイントです。

 

ターゲット・ペルソナとは、自社のサービスや商品に興味を持ち、検索エンジンを通じて情報を集めている見込み顧客のことを指します。

 

Webサイトを訪れるユーザーの年齢、職業、家族構成など細かく具体的にイメージしましょう。細かくイメージすることで、より明確なキーワード選定が可能になります。

 

コンセプトやテーマの設定

SEO対策を成功させるためには、コンセプトやテーマを設定することが重要です。

 

・コンセプトとは、Webサイトの目的やターゲットユーザーを定めたもの

・テーマとは、Webサイトのデザインやコンテンツの方向性を定めたもの

 

コンセプトが明確でないと、Webサイトの目的が不明確になり、ユーザーに響かないコンテンツになってしまう可能性があります。また、テーマが設定されていないと、Webサイトのデザインやコンテンツに統一感がなく、ユーザーに不快感を与えてしまう可能性があります。

 

そのため、Webサイトを作成する際には、コンセプトやテーマを明確に設定することが重要です。

 

ガイドラインを遵守したコンテンツ作成

SEOを成功させるためのポイント3つ目は、SEO対策の方針を示したガイドラインを遵守することです。

 

ガイドラインに沿っていないコンテンツの場合でも、短期的には上位表示されることもあります。しかし、アルゴリズムによってすぐに順位が落ちてしまうでしょう。

 

ただ、ガイドラインを完全に順守したコンテンツを作成しても、上位表示されるというわけではありません。ガイドラインを意識しつつ、ユーザーの課題解決を第一に考えたコンテンツづくりを心がけましょう。

 

まとめ

本記事では、SEO対策を成功させるための方法として、SEO対策をする際の8ステップや成功事例を紹介しました。

 

SEOを成功させる上で、最も重要なポイントが、ターゲットの設定とキーワード選定です。ユーザーのニーズに答える記事を書きつつ、内部対策、外部対策を実施していきましょう。