おすすめのコンテンツマーケティングの本20選｜基礎から実戦まで本で学べる
コンテンツマーケティングを成功させるには、手順やコンテンツ作成のコツなど、多岐にわたる知識が必要です。
これらの情報はウェブサイトからも得られますが、関連書籍から学ぶ方法も非常に有益です。専門家が執筆した本なら、短時間で深く理解しやすくなります。
そこで今回は、コンテンツマーケティングに役立つおすすめの書籍を20冊厳選してご紹介します。基礎から実践まで、カテゴリー別にまとめていますので、ぜひ参考にしてください。
コンテンツマーケティングとは？
コンテンツマーケティングは、ターゲットに有益な情報を定期的に発信することで、ユーザーと信頼関係を築き、ブランディングや商品の購入などの成果を目指すマーケティング手法です。
ブログやコラム記事、動画、SNS、メールマガジン、セミナーなど、さまざまな形式のコンテンツを活用できます。
コンテンツマーケティングにおいて重要なのは、ターゲットが求める情報を提供することです。
また、コンテンツマーケティングは結果がすぐに出るわけではないため、中長期的な視点で取り組む必要があり、良質なコンテンツを積み重ねることで、継続的な集客や収益の増加が期待できます。
そのため、継続してコンテンツを作成・発信するための体制を整えることも重要です。
コンテンツマーケティングの基本が学べる本5選
コンテンツマーケティングを行うためには、基本知識を身につける必要があります。
まずは、コンテンツマーケティングの入門におすすめの本を5冊ご紹介します。
いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本
この本は、人気講師が執筆したコンテンツマーケティングの入門から実践までを丁寧に解説しています。「絶対挫折しない」というコンセプトで、基本的な考え方から戦略の構築、コンテンツ制作のコツまで網羅されています。
図解が多く使われているため、文字が多い本が苦手な人やWebマーケティングに不慣れな人でも理解しやすい構成になっているのが特徴です。
広範な情報が含まれているので、初心者が一から学ぶのにおすすめの1冊といえるでしょう。
また、コンテンツをターゲットに届けるための実践的な方法も詳しく解説されています。既にコンテンツマーケティングに取り組んでいるが、行き詰まりを感じている方にも役立つ内容となっています。
コンテンツマーケティングの教科書
この書籍は、日経BPコンサルティングが発信しているWebコンテンツを基にしたものです。オウンドメディアやメールマガジンの運営経験を活かし、ペルソナ設定や制作体制などのノウハウをまとめています。
コンテンツマーケティングの基本概念から実際の作業手順まで、体系的に学べる構成になっており、初心者や実践に悩む中級者に特におすすめです。
実際の企業事例も紹介しているため、マーケティング全体の具体的な理解が深まります。これらの事例を参考にすることで、自社に合った施策や手法を見つける手助けになるでしょう。
特にBtoBマーケティングに焦点を当てているので、BtoBについて深く学びたい方にもおすすめな一冊です。
Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書
この本は、効果的なコンテンツの作り方や改善方法、拡散・調整に関するノウハウを詳しく解説しています。
「どのようにすれば効果的なコンテンツが作れるのか」「効果が出ないコンテンツをどう改善すればよいのか」といった現場での悩みに答えてくれる本です。
ビジネスの目標や商品タイプごとに異なる手法が紹介されており、それぞれの方向性や戦略の違いについても詳しく説明しています。この本を読むことで、自社の状況に適した手法を選ぶことができるようになるでしょう。
抽象的な概念や説明が難しい内容も、わかりやすく噛み砕いた表現で説明されており、図解を多用しているため初心者にも理解しやすくなっています。
また、実践に役立つExcel表やチェックシートをダウンロードして業務に活用することも可能です。
Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書
KPI・目標必達のコンテンツマーケティング 成功の最新メソッド
この本は、コンテンツマーケティングの成功法を詳しく解説しています。概要から具体的なコンテンツ制作方法までを網羅しており、ネタ不足への対処法も紹介されているので、長期的な運用のためのノウハウを習得できるでしょう。
また、Webサイト運営者のインタビューも掲載しており、実際の体験から成功のヒントを得ることができます。
さらに、コンテンツマーケティングにおいて重要なKGI（重要目標達成指標）とKPI（重要業績評価指標）についても詳しく解説されており、指標設定に必要な基礎知識から、目標達成のための具体的なノウハウまでがまとめられています。
コンテンツマーケティングを初めて取り組む方はもちろん、既に実践している方にも多くの参考になる情報が詰まった一冊です。
KPI・目標必達のコンテンツマーケティング 成功の最新メソッド
できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88
この本は、コンテンツマーケティングの手法を網羅的に紹介しており、全部で88の手法が詳しく解説されています。タイトルどおり、できることからスタートできるように構成されているのが特徴です。
コンテンツ制作やSEOの基本から始まり、コンテンツページの分析、ライティング術などが丁寧に説明されています。
特に、BtoBとBtoCの違いを意識したライティング術が紹介されているので、自社の環境に合わせたコンテンツ制作が可能です。
さらに、コンテンツ制作から見込み客との関係構築、そして利益創出までの一連の流れや、Webサイトの効果的な運用方法についても学べます。
この一冊で、Webサイトを活用した集客戦略の構築から、中長期の運用に必要なノウハウまでを身につけることができるでしょう。
できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88
実践的なコンテンツマーケティングが学べる本5選
基礎知識をある程度理解している人は、より実践的に学べる本を読むのがおすすめです。
続いては、実践的なコンテンツマーケティングが学べるおすすめの本を5冊ご紹介します。
エピック・コンテンツマーケティング 顧客を呼び込む最強コンテンツの教科書
この本は、コンテンツマーケティングの基礎から歴史までを網羅した一冊です。時代によって手法などは変わることがありますが、変わらない本質や原理・原則を学ぶことができます。
特徴的なのは、信頼関係の構築に焦点を当てている点です。この本を読むことで、「何を売るか」よりも「顧客のために何ができるか」というコンテンツマーケティングにおける大切な考え方を理解できます。
さらに、マーケティングの展開方法から、コンテンツの制作・配布・管理方法まで詳細に解説されており、実践的な内容を学べます。
エピック・コンテンツマーケティング 顧客を呼び込む最強コンテンツの教科書
BtoB企業のためのマーケティングコンテンツ制作ガイド
この本は、BtoB企業向けのマーケティングコンテンツに特化しており、マーケティングの基本概念、手法、整理方法、実践などを4つのチャプターに分けて丁寧に解説しています。
著者は15年の経験を持つBtoBマーケティングとセールスプロモーションのコンサルタントです。
著者は、マーケティングを「売り方改革」と捉え、効率的かつ継続的に売り上げを伸ばす仕組み作りの重要性を強調しています。その経験に基づくノウハウが紹介されている1冊です。
本書では、見込み顧客へのアプローチに欠かせないオンラインコンテンツの制作方法だけでなく、デジタル化が進む現代においても重要なオフラインコンテンツの制作ノウハウも身につけることができます。
沈黙のWebマーケティング-Webマーケッターボーンの逆襲-
この本は、元々Webで公開されていたコンテンツを書籍化したもので、オーダー家具の販売会社がWebからの集客に悩み、そのマーケティング力を復活させるまでの過程をマンガ風のストーリー形式で書かれています。
マンガ仕立てなので、本を読むのが苦手な人でも楽しみながらマーケティングの本質を理解できます。
さらに、配信されているマインドマップシートを使えば、ストーリー内で紹介された重要ポイントを確認し、サイト運営に役立てることができます。
この本では、Webサイトから集客するための実践的なノウハウが学べます。特に、SEO対策について詳しく解説されているので、ホームページやブログなどWeb制作に関わる担当者におすすめの一冊です。
沈黙のWebマーケティング-Webマーケッターボーンの逆襲-
オウンドメディアのやさしい教科書。 ブランド力・業績を向上させるための戦略・制作・改善メソッド
この本は、オウンドメディアを通じてブランド力や業績を向上させたい方にぴったりです。運用戦略からコンテンツ制作、改善方法までを学ぶことができます。
本書の特徴は、オウンドメディアの運営で直面しやすい課題を事例を通じて解説している点です。基礎知識から分析ツールを使った効果測定の方法まで詳しく説明されており、自社の課題解決に役立つ情報が満載です。
さらに、実際にオウンドメディアを運営している担当者へのインタビューも掲載されています。成功事例や失敗事例を具体的に紹介し、実際の経験から運営のヒントを得ることができます。
オウンドメディアをこれから立ち上げる方はもちろん、既に運営している方にも役立つ内容が詰まった一冊です。
オウンドメディアのやさしい教科書。 ブランド力・業績を向上させるための戦略・制作・改善メソッド
商品を売るな コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みをつくる
自ら商品を売り込むのではなく、顧客に「商品を見つけてもらう」ことに重視したコンテンツ作りで成功に導く方法を学べる本です。
今までのマーケティングは、広告や文章を流すだけでWebサイトへのアクセスを促せました。しかし、情報過多の時代ではコミュニケーションが生まれるコンテンツマーケティングが重視されていることが記されています。
本書では、Webサイトで商品を売るべきではない理由を丁寧に解説しています。その上で、国内外の有名企業の事例を挙げて、コンテンツマーケティングの有用性を解説しているほか、成功させるためのステップや実践方法を学ぶことが可能です。
実際に企業が取り組んでいるコンテンツマーケティングを知ることができるので、取り組みや成果の具体的なイメージを持つことができるでしょう。
商品を売るな コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みをつくる
SEOに関する知識が学べる本3選
検索エンジンからの流入を増やすためには、SEO対策が欠かせません。コンテンツマーケティングでも重要となるSEOに関する知識も身につけていきましょう。
続いては、SEOについて学べるおすすめの本を3冊ご紹介します。
これからのSEO内部対策本格講座
この本は、SEOの内部対策に特化しており、基本から実践レベルのノウハウを網羅しています。初心者から経験者まで、幅広い層が活用できる内容です。
Googleは検索結果のランキングを決定するアルゴリズムを頻繁に更新しています。そのため、SEOの手法も変わることがあります。
しかし、本書は普遍的に重要な内容を扱っており、どのような状況でも役立つSEO対策の方法を提供しています。
具体的には、SEO対策に必要なことやその本質、内部対策の重要性と方法を詳細に解説しています。内部対策がメインのテーマですが、それをさらに強化するための外部対策の手順も学べる1冊です。
この本を通じて、SEO内部対策の基礎から応用まで、幅広く理解を深めることができます。
これからのWordPress SEO 内部対策本格講座
この本は、Webサイトやブログの制作・運用にWordPressを活用する際に役立つSEO内部対策について学ぶことができます。
WordPressは、簡単にWebサイトの制作や管理ができるだけでなく、デバイスに合わせて表示を最適化するレスポンシブ機能も自動で対応してくれるため、利便性が高く、サイト作成でよく活用されているソフトです。
しかし、WordPressでサイトを作るだけではSEOは最適化されません。本書では、SEOの基本的な概要から内部対策の重要性を説明し、効果的な集客ができるサイトにするためのノウハウを詳しく学べます。
具体的には、WordPressの初期設定や内部対策に必要なプラグインの導入、コンテンツSEOの基本などを細かく解説しています。
この本は、WordPressでWebサイトを作り始めたばかりの人から、既存のサイトをSEO効果のあるものに改善したい人まで、幅広くおすすめです。
現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル
本書は、Webマーケティングやデータ分析でリーダー・部長職の経験を持つプロフェッショナルと、幅広い業界で活躍するSEOコンサルタントが執筆しています。
現場での豊富な経験を基に、SEOの知識と技術が詳しくまとめられている1冊です。
この本では、具体的なSEO施策やその手順、効果を最大化するための実装方法について解説されています。マーケティング担当者やSEO担当者だけでなく、実際に実装を行うエンジニアにも役立つ内容です。
冒頭では、SEOの重要性やGoogle検索エンジンの概要、HTMLの基本構造について説明しています。これにより、SEOの本質や基礎的な内容から学ぶことができます。
また、Googleが公開している情報を基に、有効性の高い施策を紹介しているため、テクニカルなSEO技術をしっかりと学べる一冊となっています。
マーケティング概論に関する知識が学べる本2選
コンテンツマーケティングに取り組んでいくためには、マーケティングそのものの知識も必要です。
続いては、マーケティング概論について学べるおすすめの本を2冊ご紹介します。
はじめてのカスタマージャーニーマップワークショップ
カスタマージャーニーマップとは、顧客が自社の商品やサービスと出会い、購入に至るまでの道のりを視覚的に表現したものです。
コンテンツマーケティングでは、見込み客を理解し、購買に繋げるための施策を各プロセス段階に合わせて行うことが重要です。
このカスタマージャーニーマップは、見込み客を理解し、効果的な施策を考える上で非常に役立ちます。
本書は、国内企業1,000社・200名が体験したワークショップの内容を基に、効果的なカスタマージャーニーマップの制作方法を紹介しています。
さらに、接点カードや感情カードなどのツールもダウンロード可能で、これらを活用することで、見込み客の理解やマップ制作を効率的に行うことができます。
事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践
「事例で学ぶ BtoBマーケティングの戦略と実践」は、BtoBマーケティングに関する11の事例を通じて企業の課題に対する具体的なアドバイスを提供してくれる一冊です。
著者はBtoBマーケティングのコンサルティングサービスを提供する才流（サイル）の代表であり、そのため本書の内容は非常に信頼性が高く、安心して読むことができます。
本書は、ベンチャー企業から大企業まで幅広い企業の課題に焦点を当てています。BtoBマーケティングにおいて陥りがちな悩みを把握しやすく、事例を基に実践的なマーケティング戦略を学ぶことができます。
さらに、自社の課題に似たケースを参考にしてコンテンツマーケティング戦略を考える際の有益なヒントが得られる点も大きなメリットです。
この本を通じて、単なる理論ではなく、実際の事例を基にした具体的な戦略を身につけ、自社のマーケティング活動に役立てることができます。
ライティングに関する知識が学べる本
記事の書き方も成功を左右する要素となるため、ライティングの知識も求められます。
良質なコンテンツを作るために必要となるライティングに関する知識が学べる本を2冊ご紹介します。
10倍売れるWebコピーライティング
この本は、オウンドメディア代行サービスを手掛けるバズ部が執筆しています。
バズ部は、数々のオウンドメディアの立ち上げ・運営に携わってきたコンテンツマーケティングのプロフェッショナルです。この本を通じて、バズ部のライティングノウハウを学ぶことができます。
コンテンツマーケティングの記事では、綺麗な文章を書くことよりも、成果を出す文章を書くことが重要です。本書を参考にすれば、効果的なコンテンツ記事を作成するスキルを身につけることができるでしょう。
この本は、単にライティングの知識をまとめたものではなく、押さえるべき内容を網羅的に解説しています。難しい専門用語は使われていないため、初心者でもスムーズに読み進められるでしょう。
SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64
コンテンツマーケティングにおけるライティングでは、SEOを意識することが重要です。
本書では、10年以上にわたりWebライティング講座やセミナーで講師を務める著者が、集客と制約を目的としたWebライティングのコツを紹介しています。
文章術だけでなく、Webサイトの計画や設計、オリジナルコンテンツの作り方、サイトの改善方法まで学べます。また、SEOの基本も解説しているため、成果を出せるライティングスキルを習得できるでしょう。
この本を読むことで、「記事が上位に表示されない」「アクセスが増えても売り上げが増えない」といった悩みを解決できます。
SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64
分析に関する知識が学べる本3選
コンテンツマーケティングでは、コンテンツ制作だけではなく、Webサイトを分析して改善を繰り返してコンテンツの精度を上げていくことも大切です。
続いては、分析に関する知識が学べるおすすめの本を3冊ご紹介します。
現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書
この本は、Webサイトの分析・改善を得意とするウェブアナリストが執筆したもので、初心者にもわかりやすく解説されています。
施策ごとに具体的な分析方法や実際の事例を紹介しており、主要なコンテンツマーケティング施策のポイントも丁寧に説明している1冊です。
自社が取り組む施策や運用目的に応じた適切な分析方法を学ぶことができ、コンテンツの改善プロセスやGoogleアナリティクスなどの分析ツールの使い方も詳しく解説されています。
この本は豊富な方法論を紹介するだけでなく、分析・改善の基本的な考え方を深く理解できる内容となっており、読むことでスムーズに分析や改善に取り組むための知識とスキルを身につけることができます。
できる逆引きGoogleアナリティクスWeb解析の現場で使える実践ワザ240
Googleアナリティクスの活用方法やテクニックを知りたいなら、この本がおすすめです。240もの実践的な技が収録されており、Webサイトの担当者にとって非常に実用的です。
本書は、基本知識、導入、設定、用語の理解、レポートの分析など、目的別に章が分かれています。そのため、知りたいことに合わせて必要なページを開き、Googleアナリティクスの使い方を学ぶことができるでしょう。
基本知識や導入、設定に関する解説が充実しているので、入門書としてもおすすめです。また、Web分析の上級者を目指す人や、ツールをより効果的に活用したい人にも適した本といえます。
できる逆引きGoogleアナリティクスWeb解析の現場で使える実践ワザ240
Googleアナリティクスプロフェッショナル分析・施策のアイデアを生む最強リファレンス
このリファレンス集は、Webマーケティングのトップコンサルタントが解説するGoogleアナリティクスの活用法を詳しくまとめています。Webサイトの改善やコンテンツの品質向上を目指す人におすすめの1冊です。
本書では、データを「取る」（計測・収集）、「見る」（集計・分析）、「使う」（施策・アクション）という3つのステップに基づき、Googleアナリティクスの具体的な活用方法を解説しています。
分析手順が明確に示されているため、Web分析の上級者を目指す初心者・中級者でも理解しやすい内容です。
コンテンツマーケティング担当者だけでなく、Web制作担当者やWebアナリストなど、Web業界のさまざまなプロフェッショナルにとっても役立つ一冊です。
まとめ
今回は、コンテンツマーケティングに役立つおすすめの本をご紹介しました。
これらの書籍には、基本的な情報から実践・応用レベルの知識まで幅広くまとめられており、効率よく知識を深めることができます。
同じコンテンツマーケティングに関する内容でも、本によって学べる内容が異なります。幅広い知見を得たい方は、ぜひご紹介した本を読んでみてください。
株式会社HubWorks マーケティング部 2021年よりインターネット広告代理店に入社し、月間数億規模の広告運用を経験。 2022年に株式会社Hub Worksに入社しマーケティング担当者として、ウェブ広告やSEOなどの集客、 記事やホワイトペーパー作成などのコンテンツ制作業務に従事。
