記事のリライトの意味とは？やり方（選び方のコツ・分析等）と注意点

ブログを運営している方は「リライト」という言葉を聞いたことがあるでしょう。既存よりも高品質な記事に修正し、Googleから高い評価をもらうために欠かせない作業のひとつです。

 

しかし、やり方を間違えてしまうと逆に順位を下げる要因にもつながります。この記事ではリライトする意味を正確に捉え、具体的な方法や注意点について解説しましょう。

「記事をリライトする」意味とは？目的と重要性を整理しよう

記事をリライトするときは、目的と重要性をおさえなければなりません。何も考えずに始めても、SEOで高順位の獲得が難しくなってしまいます。どのような作業が必要で、何を目的にしているかを理解しましょう。

 

記事のリライトは「同じテーマのまま内容をブラッシュアップする」作業

リライトとは、1つの記事を同じテーマで書き換える（ブラッシュアップする）作業を指します。まず行わなければならないことが、古くなった情報の更新です。

 

そのままの状態で放置していると、質が低いと評価されてしまいます。他にも、読者の利便性を考慮した上でより有益な情報を掲載することも、リライトに欠かせない作業です。

 

記事リライトの目的はSEOの改善｜その重要性とは？

リライトの主な目的はSEO（検索エンジン最適化）の改善です。SEOとは、ページを検索結果の上位に表示させる戦略を指します。リライトが上手く機能すると、読者からクリックされやすい位置に記事を反映できます。PV数やコンバージョン率を高める上で欠かせません。

 

ここでおさえたいポイントは、読者の利益を優先に考えることです。新たな情報を提供したり、削除されたページのリンクを外したりし、誰もが読みやすい記事を目指しましょう。あわせて、誤字脱字の確認もしてください。

 

リライトが原因でSEOの順位を下げるケースもあります。無鉄砲に記事を修正すればいいわけではありません。内容を振り返り、リライトすべきか否かを見極めることが重要です。

 

記事のリライトのやり方｜4つのステップ

次にリライトの方法を細かく解説します。以下の4つのステップをおさえてください。

 

1. リライトすべき記事を選ぶ
2. 記事の分析から改善点を見つけ出す
3. 分析した結果をもとにリライトする
4. 検索順位の確認を行う

 

それぞれの意識したいポイントを説明しましょう。

 

ステップ1：リライトすべき記事を選ぶ｜選び方のコツ

はじめに、リライトすべき記事を選びます。主な候補をまとめたものがこちらです。

 

・検索順位が高くCTRが低い記事
・検索順位が低くCTRと表示回数が高い記事
・CTRや表示回数の情報を見込めそうな記事
・作成日や更新日が古い記事

 

専門用語も数多く並んでいるため、詳細に解説します。

 

候補1：検索順位が高くCTRが低い記事

リライトすべき記事の1つが、検索順位が高くCTRの低い記事です。CTRとは、ページが表示された回数に対するクリック数の割合を指します。上位に入っていれば、基本的にはクリックしやすい場所にリンクがあるはずです。

 

それにもかかわらず、CTRが低いということはタイトルやディスクリプションに原因があると考えられます。これらに魅力がなければ、読者から無視されてしまうからです。

 

ディスクリプションは、タイトルの下に表示される記事の要約文を指します。客観的にページ全体を見直し、質を高めていかなければなりません。

 

候補2：検索順位が低くCTR・表示回数が高い記事

検索順位が低く、CTRや表示回数の高い記事は入念なリライトが求められます。この原因は、検索エンジン側で記事の内容が有益だと判断されていないためです。

 

一方で、CTRや表示回数が高いのであれば、興味を持っている人もいることを示しています。リライト次第では、順位も改善されるかもしれません。

 

改善させる方法としては、内容を充実させることが挙げられます。関連するページのリンクを貼ったり、キーワードを追加したりなどと工夫してみましょう。

 

候補3：CTRや表示回数の情報を見込めそうな記事

2019年、アメリカで行われた調査では検索順位によってCTRの差が大きくなると分析されています。実際の数値は以下のとおりです。

 

（検索順位ごとのCTR）

・1位…31.73％
・2位…24.71％
・3位…18.66％
・4位…13.60％
・5位…9.51％

 

1位と5位を見比べると、約20％も差がひらいています。つまり、リライトするときは3位以上の順位を獲得できそうなページから始めた方が得策です。CTRなどを確認した上で、自分なりに優先順位を付けてみましょう。

 

候補4：作成・更新日が古く情報が古い記事

作成および更新からしばらく経過した記事は、情報が古くなっているケースも少なくありません。定期的にアップデートするためにも、1つずつ調べてリライトしましょう。

 

こうした修正を怠ると、読者も最新の情報が得られなくなってしまいます。信頼の低下にもつながるため、なるべく早いうちに対応するのが得策です。

 

例外的に、アクセスがほとんどない場合は後回しにする選択肢もあります。検索順位やCTRなどのデータを確認し、どのタイミングでリライトするかを決めてください。

 

【注意】簡単にリライトしない方が良い記事もある

中には、簡単にリライトしない方が良い記事もあります。主なケースは次のとおりです。

 

・上位表示が見込めない
・リライトにかけた時間と費用が見合わない
・自身の専門外の内容がある

 

リライトも想像以上に時間がかかります。したがって、費用対効果の低いものは避けた方が賢明です。また、コンテンツには自身の専門外の内容が含まれている場合もあります。

 

複数人で運営しているケースもあれば、深掘りせずに当該分野を取り入れた記事もあるでしょう。順位にも影響が出るため、専門外の内容を無理にリライトしてはいけません。

 

ステップ2：記事の現状を分析して改善点を見出す

リライトしたい記事を見つけたら、次に現状把握を行い分析を行います。修正が必要な箇所をしっかりと把握しましょう。分析するときは、ページ全体を細かく見ていくことが重要です。特に意識したいポイントをまとめます。

 

E-A-Tを満たしているか

リライトするときは、E-A-Tを満たしているかがカギを握ります。E-A-Tとは、それぞれ下記の英単語の頭文字をつなげた言葉です。

 

・Expersise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・TrustWorthiness（信頼性）

 

これらが備わっていると認められて、初めてSEOにおいても高評価がもらえます。コンテンツを見直し、3つの要素が含まれているか確認してください。足りない部分があったら、リライトで補いましょう。

 

検索意図を満たし順序良く構成されているか

次に意識したいポイントは、構成の順序です。記事を作成する上では、読者の目線に立つことも忘れてはいけません。検索意図を満たすような順番にしないと、記事の内容が分かりづらくなってしまいます。

 

おすすめの方法は、メインとなる疑問を先に解決させることです。ほとんどの読者は、より早く解決策を見つけ出そうとします。各見出しの結論部分は、なるべく最初に示してあげると分かりやすいでしょう。理由や具体例などの深い内容は、後半部分で紹介してください。

 

タイトルが目にとまりやすいよう工夫されているか

CTRを上げるためには、タイトルの設定も工夫しなければなりません。検索順位で上位に表示されても、タイトルが魅力的でないとクリックされなくなってしまいます。理想は、その記事で狙っているキーワードを取り入れることです。

 

特に、タイトルの設定で意識したいところは前半部分です。軸となるキーワードを前半に入れると、検索した読者の目にとまりやすくなります。ふさわしいと思うタイトルをじっくりと考えて決めましょう。

 

SEO記事の基本の抜け漏れがないか

SEO記事は、基本を忠実に守らなければ上位の獲得が難しくなります。しかし、記事を新しくつくっている間は注意点などを忘れてしまうこともあるでしょう。リライトは、こうしたミスを補う役目も担います。

 

まずは、タイトルや見出しでキーワードの入れ忘れがないよう注意してください。同じサイト内で内容を重複させることもNGです。また、ページを軽くするために画像の容量も見直しましょう。

 

記事に独自性のある内容が含まれているか

リライトのやり方を大方押さえたら、独自性のある内容が含まれているかを意識してください。いくら基本を守ったとしても、オリジナル性がなければ他のサイトや記事に勝てなくなってしまいます。

 

独自の視点もしっかりと持ちつつ、情報収集に励むことが大切です。更新したコンテンツに関しては、該当する部分に日付を明記しておきましょう。

 

ステップ3：分析した内容に沿って記事を再構築する

分析が終わったら、いよいよ内容に沿って記事を再構築します。場合によっては、他のライターへ外注する人もいるはずです。やり方を間違えると記事の質を下げてしまうため、よく注意して取り組むようにしましょう。

 

元の内容を残して新しく書き足す

リライトは、元の内容を大幅に変えてはなりません。情報を新しく書き足すことが基本です。テーマや目的も変わる場合は、新ページとして最初から作成した方が望ましいでしょう。リライトした部分を分かりやすく表記すれば、管理する際にも役立ちます。

 

おすすめできない行為が、過去に書いた文章の削除です。評価されていた部分を消してしまうと、検索順位を下げる恐れもあります。情報を書き足すか、更新するかのいずれかでリライトを行ってください。

 

ライターに依頼する場合は意図を説明する

大量の記事を修正したい場合は、他のライターに外注する方もいるでしょう。その際には、リライトの意図を丁寧に説明してください。依頼先のライターがSEOに詳しくないケースもあるかもしれません。

 

修正箇所のみならず、リライトの基礎を共有しないと記事の一貫性も損ねてしまいます。Wordなどで分かりやすく明記した方が得策です。

 

内部リンク対策を行う

リライトする上では、内部リンク対策も行いましょう。こちらは、関連性の高い記事のリンクを貼り付ける作業です。内部リンクが増えれば、クローラー（検索順位を決めるためにサイトを巡回するロボット）も見回りやすくなります。

 

検索順位に短期間で反映されるようになるため、早めに成果を出したい方には欠かせません。数カ月経過するだけでも、新しく作成した関連記事はいくつかあるはずです。内容を考慮しながらリンクさせ、サイト全体のE-A-Tを高めましょう。

 

ステップ4：順位を確認して効果を検証する

記事を改めて投稿したら、約1カ月後に順位を確認します。リライトの前後で、順位がどのように変わったかを検証しましょう。当該作業で無料かつ簡単に使えるツールは、Googleサーチコンソールです。順位の変動をグラフで分かりやすく提示してくれます。

 

もし、SEOで効果が上がらなかったら次の要因を疑ってください。

 

・読者のニーズに応えられていない
・競合に依然として負けている
・情報が不足している
・削除すべき情報が残っている

 

細かく分析を行い、再びリライトに臨みます。完了したら、同じように1カ月後の順位を確かめましょう。順位を上げるには、この作業の繰り返しが大切です。

 

記事のリライトの際は3つの注意点をおさえよう

リライトするときは、主に3つの注意点を守らなければなりません。

 

・検索順位が落ち着いたタイミングで行う
・成果が出ている記事は慎重に行う
・テーマが似ているページを統合させる

 

それぞれの意味を詳しく見ていきましょう。

 

検索順位が落ち着いてからリライトを検討する

リライトは、なるべく検索順位が落ち着いたタイミングで行ってください。上述したとおり、約1カ月後が適していると考えられています。PV数を確認し、成果が出ていないと感じたら一度記事を確認しましょう。

 

記事の質を高める際には繰り返し最新情報への修正が重要ですが、検索順位が落ち着くまでは成果を正しく把握できません。目安として1カ月間が経過したら、記事の内容を見直しましょう。

 

すでに成果のある記事のリライトは慎重に行う

投稿した記事の中には、すでに成果が出ているものもあるでしょう。このケースにおいては、簡単にリライトする行為は望ましくありません。評価を下げてしまう危険性もあるからです。

 

リライトの対象は、原則として検索順位を落としている記事です。10位〜20位の記事を1位〜3位に伸ばすための作業だと捉えてください。

 

テーマが似ているページは統合させる

記事を更新し続けていると、気づかないうちに似たようなテーマで作成してしまうケースも起こります。場合によっては、検索エンジンから重複ページと判断されるため注意が必要です。検索順位にも悪影響を及ぼしてしまいます。

 

複数のページのテーマが似ているのであれば、これらを統合させた方が賢明です。サイト全体を見直し、こうした作業が必要なものを探しましょう。

 

リライトに便利な有料ツール3つ

リライトを本格的にするのであれば、有料ツールも用意しておくといいでしょう。無料のものよりも機能が豊富で、具体的な改善点を見つけられます。特に便利なツールを3点紹介します。

 

コンテンツマーケティングツール6選｜メリットや比較ポイントを解説
コンテンツマーケティングの分析で見るべきデータと分析ツール6選

 

 

・Keywordmap
・SEARCH WRITE
・EmmaTools

 

1.「Keywordmap」共起語を調べて教えてくれる

Keywordmapの長所は、共起語も教えてくれる点です。共起語とは、キーワードと伴に出現する機会の多い単語を指します。

 

例えば「受験勉強　やり方　大学生」のキーワードで記事を書く場合「科目」や「合格」などの言葉も使われやすいはずです。このような単語を合わせて用いると、より専門性を高めた執筆ができます。

 

他にも、Keywordmapは読者のニーズを詳細に分析します。記事のE-A-Tを考慮した場合、利用しておきたいツールのひとつです。

 

2.「SEARCH WRITE」PDCAを回すのに便利

SEARCH WRITEは、PDCAを回す際に便利とされています。PDCAはマーケティングの業界に欠かせない概念で、以下の流れに沿って作業を進める戦略です。

 

1. Plan（計画）
2. Do（実行）
3. Check（確認）
4. Action（反映）

 

リライトは、前回の執筆の反省を踏まえなければなりません。SEARCH WRITEでは、キーワードや記事の内容からどのように作業すべきかを示してもらえます。リライトの効果を検証する上で、欠かせないツールです。

 

3.「EmmaTools」AIでリアルタイムにチェックできる

AIを用いて、リライトに欠かせない事項をチェックできるものがEmmaToolsです。キーワードの使用率や文字数なども合わせて確認できます。

 

作業している間は、本当に正しい手順を踏めているか心配になることもあるでしょう。EmmaToolsを使えば、リアルタイムでしっかりと方向性を示してもらえます。

 

加えて、電話やチャットによるサポート体制を敷いている点も魅力的です。マーケティング初心者が利用しやすいようにつくられています。

 

まとめ

この記事では、リライトの意味とやり方について解説しました。注意点もまとめているため、作業する際には入念に確認しながら行ってください。有料ツールも採用すれば、より本格的なリライトができます。

 

しかし、知識がなく自社で制作を行うことに不安を感じている方もいるはずです。そのときは、コンテンツファクトリーへの外注をご検討ください！記事制作の知識と実績の多いスタッフがクオリティの高いリライト記事を提供します。