読まれる記事の作り方｜作成手順や信頼性を高めるコツも解説

2024年10月1日

オウンドメディアを立ち上げる際、記事の作り方に悩む方は多いでしょう。読みにくく、わかりにくい記事では読者を集められないだけでなく、検索エンジンからの評価も得られないでしょう。

オウンドメディアの運用には、一定数の記事が必要ですが、質の高い記事を作成するのは簡単ではありません。

そのため、オウンドメディアを成功させるためには、記事作成の手順やポイントをしっかり理解しておくことが重要です。

そこで今回は、SEOに強い記事の作り方について解説し、記事の構成を作成する際のポイントや、わかりやすい記事を作成するコツを紹介します。

オウンドメディアの記事作成に悩んでいる方は、ぜひ参考にしてみてください。

"コンテンツ制作"ならコンテンツファクトリー

高品質・低コストを実現。コンテンツ制作を丸投げ可能

記事、ホワイトペーパー、漫画や動画まで、幅広いコンテンツ制作に対応。

制作過程を工場のように分けて仕組み化しており、業界最安級で高品質なコンテンツ制作が可能です。

無料相談に申し込む

資料をダウンロードする

SEOに強い記事作成の手順を8STEPで解説

最初に、SEOに強い記事作成の手順をご紹介していきます。ステップごとにどのようなことを行うのか、理解するために役立ててください。

1.作成する記事の目的を明確にする

まずは、記事の目的を明確化させます。目的としては以下が挙げられるでしょう。

・購入

・問い合わせ

・集客

・認知

・求人への応募

目的によって記事の内容は異なります。例えば、「サプリメントの購入」を目的とする場合、最終的に読者をショップの商品ページに誘導する必要があります。

そのための記事作成では、ショップの紹介ページを推薦する文やリンクを挿入することが重要です。

2.ターゲットとなるユーザーのペルソナを設定する

次に、どのような人たちに読んでもらいたいかを決めるために、ターゲットとなるユーザーのペルソナを設定します。

・年齢

・性別

・家族構成

・職業

・年収

・居住地域

・課題

・悩み

・記事をいつ、どこで読むのか

・他に見ていると想定されるサイトや媒体

このように、記事作成において想定する読者像を明確に設定することが重要です。単にターゲットを設定するだけでは顧客像が不明瞭になり、記事内容にブレが生じる可能性があります。

記事に携わるメンバーがそれぞれ異なるターゲット像を設定してしまうと、統一感のない記事が出来上がってしまうでしょう。

そこで、架空の人物像、つまりペルソナを具体的に設定し、全員で共有することが大切です。ペルソナを設定することで、記事の目的に合った内容を作成でき、ユーザーにも受け入れられやすい記事が出来上がります。

3.ターゲットの顕在ニーズや潜在ニーズを把握する

ペルソナを設定した後、次にターゲットのニーズを調査します。この調査は、インターネットや検索エンジンを使って行います。

一緒に検索されるキーワードや、上位に表示されるサイトを確認することで、ターゲットが求める情報や潜在的な悩みを把握しましょう。

例えば、美容サプリメントの記事を作成する場合、Googleで「サプリメント」を検索すると、飲み方や期間、効果、健康被害といったキーワードが表示されます。

このことから、サプリメントに関心を持つユーザーはこれらの情報を求めていると推測できます。

そのため、サプリメントの飲み方や効果についての記事を提供し、健康被害に関するネガティブなイメージを払拭できる内容にすれば、ターゲットの興味を引くことができるでしょう。

4.ターゲットのニーズを満たす情報を収集する

次に、ニーズを満たす記事を作成するためにも、情報収集を行います。主な集め方は以下のとおりです。

・Webを活用して調査する

・書籍で調べる

・雑誌で調べる

・人から聞く

・自分で実際に体験する

Web上にはさまざまな情報が集まっています。その中からニーズに合った情報を収集すれば、読者の期待に応える記事を作成できるでしょう。

さらに、筆者の見解や方向性を示すことで、新たな価値を持つ記事に仕上げることも可能です。

テーマによっては、Webや雑誌からの情報収集だけでは記事化が難しい場合もあります。その際は、取材をすることも有効です。

インタビューなら、取材対象の人物を前面に出し、その専門性や経験、失敗談などのリアルなエピソードを交えることで、読者の興味を引きつけることができます。

また、記事を公開する際、間違った情報を発信しないことも重要です。誤った情報を掲載すると、検索エンジンからの評価が下がるだけでなく、ユーザーからの信頼も失ってしまいます。

そのため、Webサイトの情報を参考にする場合は、公的な情報や信憑性の高い参照元を選ぶようにしましょう。

5.調査した情報をもとに記事の骨子（構成）を作成する

記事を作る際には、まず骨子を作成することが重要です。骨子とは、記事の流れや構成をまとめた設計図のようなものです。

これにより、必要な情報が漏れたり、不要な情報が繰り返されたりすることを防ぎ、読みやすい文章を作成できます。

骨子を作成する際は、記事を以下の3つの部分に分けて考えると効果的です。

トップコピー

これは、記事の冒頭部分で、タイトルやリード文などを指します。Webサイトに掲載する場合、トップコピーで読者の興味を引くことが重要です。

どんなに魅力的な内容でも、タイトルやリード文で興味を引けなければ、読者はすぐに離れてしまいます。

ボディコピー

記事の本文部分です。ここでは質の高い内容が求められます。見出しや小見出しを適切に設置し、見出しだけで記事のストーリーがわかるようにすることがポイントです。

さらに、最初に目次を設定すれば読者が欲しい情報を見つけやすくなり、離脱を防ぐ効果も期待できます。

ボトムコピー

これは、記事の締めの部分です。本文の内容を簡潔にまとめ、読者の満足感を高めます。また、場合によってはバナーやリンクを設置し、他のページへの誘導を行うことも可能です。

例えば、商品の購入を促す場合は、商品ページへのリンクを設置することで、ユーザーの行動を促すことができます。

このように、トップコピー、ボディコピー、ボトムコピーの役割を明確にして記事を構成することで、読みやすく効果的な文章を作成できるようになるのです。

6.記事を執筆する

骨子を作成できたら、記事の執筆を進めていきましょう。骨子があるので、構成案に沿って書き進めるだけで記事を作成できるはずです。

記事作成中は、必要に応じて追加の情報収集を行うことが求められ、執筆と並行して行うことで、より充実した内容の記事が完成するでしょう。

ただ、情報収集の過程で参考になる記事や資料を見つけた場合、その記事の情報を活用することは有効ですが、そのまま文章をコピーしてはいけません。検索エンジンから模倣と判断されると、サイトの評価が下がる恐れがあります。

そのため、オリジナルの文章で執筆することが大切です。コピペチェックツールを利用すれば、他のサイトと重複しないオリジナル記事を作成しやすくなるでしょう。

ライティングのコツについては以下の記事で解説していますので、参考にしてみてください。

関連記事：ライティングとは？表現のコツやスキルを上げるトレーニングを解説

7.執筆した記事を推敲する

文章を見直して練り直すことを推敲（すいこう）といいます。記事作成において、記事の質を高めるためにも、読みやすい文章であるかを自分でチェックすることは大切な工程です。

・伝わりやすい言い回しが他にないか

・漢字を多用していないか

・一文が長すぎていないか

・一段落が長すぎていないか

「コンビニに買い物に行った」という文章は、「コンビニに行った」とだけ書いても買い物に行ったことが伝わります。

そのため、「買い物に」という部分を省略しても大丈夫です。このように、文章をシンプルで読みやすくすることが推敲の役割です。

また、専門用語を使う場合は、ターゲットの知識レベルに合っているかを確認しましょう。初心者がターゲットの場合、専門用語が多すぎるとわかりにくい文章になってしまいます。

そうした場合は、専門用語の説明を追加するか、専門用語を使わずに書き直すようにすることがポイントです。

8.校閲・校正を行う

記事を執筆した後は、校閲と校正の作業も必要です。この作業は、記事の品質と信頼性を確保するために欠かせないプロセスとなります。

まず校閲は、記事の内容に誤りがないか、誤解を招く表現や不適切な表現が含まれていないかを確認する作業です。特に、差別的な表現や無許可の引用がないかを注意深くチェックしましょう。

これらの問題が記事に含まれていると、読者からの信頼を失うだけでなく、訴訟などの深刻な問題に発展する可能性もあります。

大企業のWebサイトに掲載されている情報であっても、そのまま引用することは危険です。情報が古くなっている場合もあるため、常に最新で正しい情報かどうかを確認する必要があります。

次に校正は、記事内の誤字や脱字、表記ゆれなどをチェックして修正する作業です。例えば、「シミュレーション」を「シュミレーション」と誤記したり、「質問に答える」を「質問に応える」と書いたりすることがあります。

また、同音異義語にも注意が必要です。「保証」「補償」「保障」などは同じ読み方ですが、それぞれ意味が異なります。これらのミスを修正することで、記事の信頼性が向上します。

また、執筆者自身が見逃しているミスを発見するためには、第三者にチェックしてもらう体制を整えることも効果的です。他の人が確認することで、新たな視点からの指摘が期待でき、ミスの見落としを防ぐことができます。

さらに、最終段階ではコピペチェックツールを使用して、記事が他のコンテンツを無断でコピーしていないかを確認することも重要です。万が一コピーと判断された場合は、記事の修正が必要となります。

記事の骨子（構成）を作成する際のポイント

次に、記事の骨子を作成する際のポイントを解説していきます。

上位サイトや競合サイトを調査し、適切な見出しを追加する

検索上位のサイトや競合サイトの調査は、骨子を作成する際に重要です。

これらのサイトは、ユーザーの検索意図に合った情報を提供しているため、上位に表示されています。そのため、記事の内容だけでなく、骨子の作成にも参考になるでしょう。

特に、上位3位に表示されているページは、タイトルや見出しが最適化されているなど、上位表示される理由がありますので、必ずチェックしてください。

また、情報の出典元には注意が必要です。上位に表示されるサイトであっても、古い情報が掲載されている場合があります。

最新の情報を確認し、それを記事作成に反映できるよう、骨子作成の段階でしっかりと情報を収集しましょう。

情報を伝える順番も考慮する

記事作成において、見出しの順番に気を配ることも重要です。目的に応じて適切な順番を設定することで、読みやすく伝わりやすい構成を作成できます。

一般的な方法としては、PREP法と逆三角形型の2つがおすすめです。

PREP法

PREP法とは、「Point（要点）」「Reason（理由）」「Example（具体例）」「Point（要点）」の頭文字を取った手法です。

最初に結論を述べ、その後にその結論に至った理由を説明します。次に、理由を補強するためのデータや事例を提示し、最後に再度結論を強調します。

例えば、「サプリメントの飲み方」をテーマにする場合、最初にサプリメントを飲む適切なタイミングを紹介します。

次に、そのタイミングが適切である理由を説明し、そしてビタミンやミネラルなど具体的なサプリメントごとに最適な飲み方を示します。

最後にもう一度要点をまとめることで、読者が理解しやすく、必要な情報をしっかりと伝えることが可能です。

逆三角形型

逆三角形型の構成も、最初に結論を述べる手法です。

この手法では、第一段落で結論を述べ、第二段落でその結論に至った理由を説明します。第三段落と第四段落では、説明しきれなかった補足情報を提供する流れです。

具体的には、最初の結論部分では、5W1H（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように）を意識して、読者に簡潔に伝えます。

その後の段落で、その結論に至った背景や根拠を詳細に説明しましょう。最後に、補足情報を追加することで、読者の理解を深め、納得感を高められます。

これらの手法以外にも、起承転結型や問題解決型、情報列挙型などがあります。目的に応じて最適な構成を選び、内容を理解した上で骨子を作成することが重要です。

記事の内容が端的に伝わるようなタイトルを作成する

タイトルは、記事の第一印象を決める重要な要素です。読者はタイトルを見て記事を読むかどうかを判断するため、内容を端的に伝えるタイトルを作成することが求められます。

具体的には、読者が知りたい情報を簡潔かつ明確に表現し、興味を引くような言葉を選びましょう。また、SEO対策として主要なキーワードを含めることも大切です。

例えば、「記事　作り方」がキーワードの場合は、「記事の骨子を効率的に作る3つのポイント」など、具体的かつわかりやすいタイトルを設定しましょう。

SEOに強いタイトルの付け方については以下の記事でも詳しく解説していますので、参考にしてみてください。

関連記事：SEOに強いタイトルの付け方とは？作成手順とコツを6つ紹介！

読者目線でわかりやすい記事を作成するためのコツ

ここからは、記事作成の際にユーザーにとってわかりやすい記事を作成するためのコツをご紹介していきます。読みやすい文章を作成するためにも参考にしてみてください。

ターゲットが求めている情報に回答している記事になっているかを常に意識する

検索エンジンで上位表示されるためには、ユーザーの検索意図に対する回答を含めた記事を作成する必要があります。

例えば、「サプリメント　飲み方」というキーワードで検索した場合、ユーザーはサプリメントの飲み方に関する情報を求めています。

ユーザーが求める情報を提供し、その答えが記事内に明確に記載されていれば、ユーザーは記事に興味を持ち続けるでしょう。

一方で、記事の大部分が異なる内容であれば、ユーザーが期待する情報とは異なり、離脱されるリスクが高まります。

ユーザーにとって有益な情報を提供するためにも、話が脱線せず、検索意図に的確に答える記事を作成することが重要です。

5W1Hを意識する

記事を作成する際には5W1Hを意識することもポイントです。5W1Hとは、以下の言葉を表しています。

When（いつ）	時間・タイミング・期限
Where（どこで）	環境・場所・状況
Who（誰が）	行動の主体・関係者
What（何を）	目標、目的、行動の内容
Why（なぜ）	理由・目的・動機
How（どのように）	手段・方法・プロセス

ニュース記事やインタビュー記事を作成する際には、5W1H（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように）を使って内容を整理すると、わかりやすい文章を書くことができます。

この方法を用いることで、伝えたい情報の過不足に気づきやすくなり、記事内容のブレを防ぐことができるでしょう。

図などを用いて視覚的にもわかりやすい記事にする

文字だけの記事は、読者にとって読みづらいことがあり、集中力が途切れやすくなります。しかし、図や画像を使うことで記事の内容を視覚的に理解しやすくなります。

例えば、料理の手順を紹介する際に、盛り付けのコツを文章だけで説明してもわかりにくいです。

しかし、盛り付けの過程を撮影した画像や完成した料理の写真を一緒に掲載すれば、読者はその画像を参考にしながら盛り付けを学ぶことができます。

また、スマホアプリの登録方法を説明する記事でも、手順をただ書き連ねるよりも、画像を使って手順を示す方がわかりやすいと感じるでしょう。

記事を読み返したときに読みづらいと感じた場合は、画像だけでなく、図やグラフも取り入れて、わかりやすい記事を作成することを心がけてみてください。

PREP法やSDS法を用いる

骨子を作成する際にPREP法を用いることが有効であると述べましたが、記事作成においてもPREP法を用いることでわかりやすい記事を作成できます。読者は、必要な情報をできるだけ早く知りたいと考えています。

そのため、読み進めても回答が得られなければストレスを感じ、記事を離れてしまうことも珍しくありません。そこで、「結論→理由→具体例→再結論」の順で見出しごとに記事を作成してみてください。

また、SDS法も有効です。SDS法とはSummary・Details・Summaryの頭文字を取った略語で、以下のような意味を持ちます。

・Summary：要約

・Details：詳細

・Summary：再要約

まず、Summary（要約）として、記事の冒頭で全体の要約を述べます。次にDetails（詳細）として、要約で触れたポイントについて詳細に説明します。

最後にSummary（再要約）として、再度要約して読者に主要なポイントを思い出させる流れです。

このような構成を用いることで、読者にとって理解しやすく、情報を効果的に伝えることができるでしょう。

改行などを用いて見やすさも考慮する

記事を作成する際は、適度な改行を入れることで読みやすくなります。改行の目安としては、2～3行ごとが理想です。一文が長い場合は、位置を調整しながら改行しましょう。

特にWeb記事の場合、スマホからの閲覧を考慮することも重要です。パソコンでは読みやすい位置で改行しても、スマホでは意図しない箇所で文章が折り返され、読みにくくなることがあります。

一方で、改行が多すぎると逆に読みにくくなるため、「2～3行で改行する」「改行後は1行空ける」といったルールを設定すると良いでしょう。

適宜漢字をひらく

漢字を平仮名にすることを「漢字をひらく」といいます。漢字が多すぎる文章は読みにくくなり、難しい印象を与えてしまうことがあります。その結果、読者が途中で読むのをやめてしまうこともあるので注意が必要です。

例えば、「私の好きな食べ物は葡萄と林檎です。」という文章も「私の好きな食べ物はぶどうとりんごです。」と漢字を適度にひらくだけで、堅苦しい印象が和らぎます。

目安としては、漢字が3割、平仮名が7割の割合が良いでしょう。以下のような言葉は、漢字ではなく平仮名を使うことで、読みやすい文章になりますので意識してみてください。

・下さい→ください

・頂く→いただく

・有難い→ありがたい

・致します→いたします

・是非→ぜひ

・程→ほど

・殆ど→ほとんど

・益々→ますます

記事内の表記は統一する

わかりやすい記事を作成するためには、表記を統一することも重要です。同じ意味の言葉でも、複数の表記が存在することを「表記ゆれ」といいます。

表記ゆれがある記事は、読者に違和感を与えるため、読みやすいとはいえません。以下に、表記ゆれの例をいくつか挙げてみますので、確認してみてください。

・Web、WEB、web

・申し込み、申込、申込み

・引越し、引っ越し、引越

・おすすめ、オススメ、お勧め

・等、など

記事を作成する人物が複数いる場合に、表記ゆれが起こりやすいです。あらかじめ書き方を統一して読みやすい文章の作成を心がけましょう。

一文を長くしすぎないように注意する

読みやすい記事を作成するためには、一文を長くしないことが重要です。一文に情報を詰め込みすぎると、読み手は理解するのに時間がかかってしまいます。以下の例文を見てみましょう。

「りんごは人類が食した果物の中で最古といわれている果物で、その起源は約8,000年前とされ、日本では明治時代から栽培が始まり、その栄養価の高さや食べやすさから人気があります。」

この文章は、伝えたい内容は理解できますが、一文が長いために若干読みにくいです。一文は60文字程度を目安にすると読みやすくなります。以下のように文章を分けると、より読みやすくなるでしょう。

「りんごは、人類が食べ始めた最古の果物といわれています。起源は約8,000年前とされ、日本では明治時代から栽培が始まりました。栄養価が高く、食べやすいことから、りんごは人気のある果物です。」

このように適度に文章を分けるだけで、読みやすさが格段にアップします。

文末が連続しないように注意する

読みやすい文章を作るためには、文末が連続しないよう注意することも重要です。同じ語尾を繰り返すと、テンポが悪くなり読み進めにくい記事になってしまいます。

「ます。」や「です。」などの定番の語尾は連続して使いやすいので、意識して異なる語尾を使うようにしましょう。例えば、以下のようなバリエーションがあります。

・～です。

・～ます。

・～しょう。

・～ください。

・～ました。

「ですます調」を基本としていない場合、体言止めや「ですよね」「ですよ」の他、「！」や「…」などの記号を使うのも効果的です。

SEOに強い記事を作成するためのポイント

次に、検索結果で上位表示されやすいSEOを意識した記事制作のポイントをご紹介していきます。

上位表示を狙うキーワードを決めておく

SEOを意識した記事を作成する際には、狙いたいキーワードを記事内にうまく取り入れることが重要です。

まず、メインとなるキーワードを設定します。その後、関連するキーワードを調査して、ユーザーの検索意図を深掘りしていきましょう。

無料ツール「ラッコキーワード」を使えば、メインキーワードに関連するキーワードを簡単に洗い出すことができます。

メインキーワードと関連キーワードをうまく組み合わせることで、上位表示を狙える記事を作成しやすくなります。

すでに上位表示している競合を分析する

選んだキーワードで実際に検索を行い、表示された上位サイトの記事を調査することも重要です。どのような記事が評価されているかを理解することで、タイトルや構成、記事の方針を決める際に役立ちます。

また、上位記事の分析が可能なSEOツールを活用することで、上位表示されている競合サイトの平均的な文字数や内容の深さなどを調査できます。

自分で一つひとつ競合サイトをチェックしても分析は可能ですが、ツールを使うことで効率的に分析ができるので、利用を検討してみてください。

オリジナルの情報を盛り込む

独創性のある情報を含めることでも、Googleから高評価を得やすくなるでしょう。競合他社の記事だけを参考にして作成すると、内容が似てしまい、最悪重複コンテンツとみなされ評価が下がる恐れがあります。

しかし、独自の情報を盛り込むことで、他にはないオリジナルなコンテンツをユーザーに提供できます。自身の考え方や体験談、実際の結果を記事に含めることで、独自性を高めることが可能です。

すべての見出しをオリジナルのものにすると、逆に検索意図から離れてしまい上位化しない可能性もありますが、少なくとも1つの見出しはオリジナルなものにするよう心がけましょう。

タイトルや見出しにキーワードを入れる

キーワードをタイトルや見出しに含めることでも、検索エンジンで上位に表示されやすくなります。

「記事の骨子（構成）を作成する際のポイント」でも説明したように、タイトルの冒頭にキーワードを置くと、SEOに強いタイトルが作れます。

また、見出しにもキーワードを含めることで、Googleの検索エンジンに対して、関連するトピックを扱っているコンテンツであることを示せます。

コピーコンテンツを掲載しないように注意する

記事作成において、他サイトの記事をそのままコピーすることは絶対に避けてください。検索エンジンからの評価が下がるだけでなく、無断で掲載すると著作権侵害のリスクもあります。

しかし、検索結果の上位に表示されるサイトの記事を参考にする場合、内容が似てしまうことは避けられません。そのため、記事の構成を変更したり、独自の情報を追加したりして、オリジナリティを持たせる工夫が必要です。

また、記事を完成させた後は必ずコピペチェックを行いましょう。他の記事から引用した部分がある場合は、引用元を明記することも忘れないでください。

コピーコンテンツについては以下の記事で解説していますので、参考にしてみてください。

関連記事：コピーコンテンツとは？チェックが必要な理由や基準を詳しく解説

信頼性の高い記事を作成するために押さえておくべきポイント

信頼性の高い記事を作れなければユーザーからの評価も下がってしまいます。

ユーザーの目的を果たせるコンテンツを作成するためにも、信頼性の高い記事を作る際に押さえるべきポイントを解説していきます。

デメリットの情報も伝える

商品やサービスに関する記事を書く際、メリットだけでなくデメリットやリスクについても触れることが重要です。多くのユーザーは「購入して後悔したくない」「失敗したくない」と考えています。

そのため、記事にデメリットやリスク、課題、注意点などを含めることで、より有益な記事となるでしょう。その結果、ユーザーにとって読みやすく信頼性の高い記事を作成できるようになります。

初めから商材を売り込むのは避ける

オウンドメディアの記事作成では、商品の購入や問い合わせの獲得を目指す企業も多いでしょう。しかし、初めから商品を強く売り込むような文章はあまり効果的ではありません。

例えば、日常生活で初対面の人にいきなり商品の売り込みをされると、普通なら不信感を抱きます。同じことが記事作成にも当てはまります。

そのため、最初から売り込みを始めるのではなく、まずはユーザーの信頼を得ることが重要です。

記事の冒頭では、ユーザーが知りたい情報を提供し、最後に商品の紹介やリンクを貼る手法が一般的です。信頼関係を築いた上で商品の情報を提供することで、結果として成果につながりやすくなるでしょう。

曖昧な表現や誇大表現は避ける

信頼性のある記事を作成するためには、曖昧な表現や誇大表現を避けることも重要です。

例えば、商品の効果を紹介する文章の文末に「思います。」という表現を使うと、実際の効果をイメージしにくくなり、ユーザーはその商品が信用できるか不安になるかもしれません。

したがって、断定できる部分では「です。」や「ます。」といった文末を使用するようにしましょう。

また、「20代女性のほとんどが知っている」という表現も曖昧です。人によって「ほとんど」の解釈が異なるため、記事の信頼性に影響を与えかねません。この場合、「およそ○割」といった具体的な表現に変えると信頼性が向上します。

さらに、誇大表現も避けましょう。誤った情報を盛り込むと、信用を一気に失ってしまいます。そのため、調査した具体的な数値を盛り込むことが大切です。

信頼性の担保が必要な内容は監修を入れる

テーマによっては、専門知識を持ったライターに記事作成を依頼し、専門家による監修を受けることも重要です。特に以下の分野では、正確な情報提供が求められます。

・医療関係

・ダイエット関連

・法律関連

これらの分野で誤った情報を提供すると、トラブルに発展する可能性があります。専門的な知識を持つライターや監修者を活用することで、信頼性の高い情報を発信し、ユーザーの信頼を得ることができます。

E-E-A-TやYMYLにも注意する

E-E-A-Tは、Googleが検索品質評価ガイドラインで定めている評価指標です。

Experience（経験・体験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trust（信頼性）と4つの評価基準があり、意識して記事を作成することで検索エンジンにも評価されやすくなります。

・Experience：経験や実体験が示されている

・Expertise：特定分野に特化した知識やスキルが含まれている

・Authoritativeness：第三者が評価している、監修されている

・Trust：内容や発信者、サイトが安全か

また、YMYL（Your Money or Your Life）は、Googleの検索品質評価ガイドラインで使用される用語で、お金や健康に関連するジャンルを指します。

これらのトピックは、ユーザーの生活や人生に大きな影響を与えるため、コンテンツの評価基準が通常よりも厳格になります。

例えば、怪我の回復方法を調べているユーザーに対して、信頼性や信憑性の欠ける情報を提供すると、大きなトラブルにつながる可能性もあるでしょう。

このリスクを抑えるために、YMYL領域では特に厳しい基準でコンテンツが評価されます。

YMYL対策に具体的な方法は定められていませんが、信頼できる情報を提供するためにはいくつかの重要な対策があります。

まず、責任者情報を明記することが重要です。これは、情報の提供者が誰であるかを明確にすることで、信頼性を高める効果があります。

次に、提供する情報の裏付けをしっかり行うことも重要です。信頼性の高い情報源を引用し、事実に基づいた内容を提供することで、ユーザーに安心感を与えることができます。

最後に、定期的にコンテンツを更新し、最新の情報を提供することも意識しましょう。これにより、常に信頼性の高い情報を提供し続けることができます。

以上のように、YMYL領域では通常よりも厳格な評価基準が適用されますが、適切な対策を講じることで、ユーザーに信頼される情報を提供することが可能です。

E-E-A-Tについては以下の記事でも詳しく解説していますので、参考にしてみてください。

関連記事：EEATとは？SEOで重要な評価基準と8つの対策を解説

記事を効率良く作成する方法

1つの記事を作成するだけでも、さまざまな工程を踏む必要があります。多くの時間を要するため、負担にもなりやすいです。

ここでは、記事作成を効率化する方法をご紹介していきます。負担を軽減させるためにも参考にしてみてください。

記事チェックツールを活用する

記事を作成する際には、校正やチェック作業が欠かせません。しかし、これらの作業を手作業で行うと時間がかかってしまいます。そこで効率を上げるために、記事チェックツールを活用することをおすすめします。

記事チェックツールは、誤字脱字や変換ミス、編集ミス、文字化けなどを自動でチェックしてくれるツールです。

また、コピー＆ペーストされた内容を検出するツールもあります。記事作成の際にはこれらのツールを使ってチェックを行い、品質を高めることが重要です。

これらのツールを活用することで、作業効率を高め、質の高い記事を作成する手助けとなるでしょう。

AIも活用する

執筆や情報収集の一部をAIに任せることで、業務の効率化が図れます。特に記事の執筆は時間がかかる作業なので、AIの活用は負担軽減に役立つでしょう。

しかし、AIが学習したデータに誤りが含まれている場合、不正確な情報が生成されることがあります。そのため、記事作成にAIを利用する際は、必ず事実確認を十分に行ってください。

AIの活用方法については以下の記事でも解説していますので、参考にしてみてください。

関連記事：AIでSEO対策はできる？AIを使ってコンテンツを制作しよう！

記事作成を外注する

記事作成のノウハウがなかったり、時間が取れなかったりする場合は、外注の活用も検討してみてください。

業者の中には執筆だけでなく、調査や分析も行っているところがあります。こうした業者に依頼することで、ユーザーのニーズを満たす質の高い記事を作成できます。

外注で質の高い記事を作るには、業者との連携は非常に重要です。しっかりとコミュニケーションを取りながら、良質なコンテンツを作成していきましょう。

実績や記事のクオリティ、SEOに関する知識を考慮して、信頼できる外注先を選ぶことが大切です。

まとめ

今回は、オウンドメディアの記事作成のコツについてご紹介しました。記事を作成するには、目的の明確化やペルソナの設定、情報収集、骨子の作成といったさまざまな手順があります。

どれか1つでも怠ると、信頼性に欠ける記事になってしまう可能性があるため、注意が必要です。

今回お伝えした手順や骨子作成のポイント、記事作成のコツを参考に、ぜひ記事作成を進めてみてください。

その際には、ツールやAIの活用、外注も検討し、自社に合った方法で効率的に作成しましょう。

このようなお悩みありませんか？

コンテンツ制作をしたいが、どうやって進めればいいかわからない
コンテンツ制作って結構お金かかる…もっと予算抑えたい…
コンテンツの制作は時間と労力がかかるので外注したい

株式会社Hub Worksが提供するコンテンツファクトリーは、記事やホワイトペーパー、漫画、動画など幅広いコンテンツ制作を代行しております。

コンテンツの制作から入稿までを一気通貫で巻き取り、貴社の負担は各フローにおけるご確認のみとなります。

業界最安値級の価格で制作を代行しておりますので、気になる方はぜひ一度お問い合わせください。