LPのファーストビューを徹底攻略！成果を出すデザインと構成とは？

LPの成果が上がらない原因は、ファーストビューにあるかもしれません。ユーザーはページを開いて、わずか3秒で見るか見ないかを判断します。

 

本記事では、離脱を防ぎCVRを改善するための勝てるファーストビューの作り方を解説。PC・スマホ別の最適サイズから、クリックされるCTAの配置、成功事例まで、ノウハウを余すことなくお伝えします。

 

ファーストビューの改善とあわせて、LPそのものの特徴や運用の全体像を改めて確認したい方はこちら。

関連記事：LPとは？特徴からメリット・デメリット・制作や運用のコツまで解説

 

LPのファーストビューとは？

ランディングページ（LP）のファーストビューとは、ユーザーがページにアクセスした際、最初に目に入る画面のことです。

 

LPの顔とも言えるファーストビューの出来栄えが、その後のスクロール率やコンバージョン率（CVR）を決めると言っても過言ではありません。

 

ファーストビューの定義と役割

ファーストビューの定義は、ページを開いた瞬間に目に入る範囲です。しかし、その役割は単なる表紙ではありません。訪問者に対して「このページにはあなたが求めている情報があります」と瞬時に伝え、離脱を防ぐことです。

 

Webマーケティングの世界には「3秒ルール」という言葉があります。ユーザーはサイトに訪れてから3秒以内に、そのページを読み進めるか、閉じて検索結果に戻るかを直感的に判断するのです。

 

検索広告やSNS広告を経由して訪れるユーザーには、何らかの悩みやニーズがあります。ファーストビューでそのニーズに対する解決策や関連性を示されていなければ、ユーザーは「期待外れ」と感じて去ってしまいます。

 

つまり、ファーストビューはユーザーを繋ぎ止め、次のセクションへと誘導するための最も強力なフックとして機能しなければなりません。

 

ファーストビューがCVRに与える影響

ファーストビューの質は、ダイレクトにCVRへ影響します。一般的に、LPを訪れたユーザーの約70％以上がファーストビューだけで離脱すると言われています。

 

もしファーストビューが魅力的でなければ、どんなに素晴らしい商品紹介やクロージングをページ下部に用意していても、そこまで辿り着いてもらえません。

 

ファーストビューでのキャッチコピーや権威付け、CTAが適切に配置されているかいないかで、その後の精読率が大きく変わります。精読率が上がれば、商品の理解度も深まり、結果としてコンバージョンに繋がりやすくなるのです。

 

実際に、ファーストビューのキャッチコピーとメイン画像を変更しただけでCVRが2倍に改善した事例もあります。逆に、デザイン性を重視しすぎて訴求が曖昧になった際は、直帰率が悪化したこともあります。

 

ファーストビューはLP改善の最重要パートであり、ここを最適化することが成果への最短ルートです。

 

LPのファーストビューを構成するメイン要素

成果の出るLPのファーストビューは、ユーザー心理に基づいた論理的な構成要素で成り立っています。

 

主に、ファーストビューでは以下の3つの要素が不可欠です。

 

・キャッチコピー

・メインビジュアル

・CTA・ナビゲーション

 

以下で詳しく解説します。

 

キャッチコピー

キャッチコピーはファーストビューの核となる部分です。ユーザーが抱える課題や悩みに対して、「この商品なら解決できる」というベネフィットを端的に伝える必要があります。

 

重要なのは、企業側が伝えたいことではなく、ユーザーが知りたいことを書くことです。「高性能な機能」を羅列するのではなく、「〇〇機能で作業時間が半分に」といったように、ユーザーが得られるベネフィットを言語化しましょう。

 

また、検索広告から流入させる場合は、広告文・検索キーワードとキャッチコピーの内容を一致させることが鉄則です。たとえば「格安」で検索して来たのに、高級感を全面に出したコピーでは違和感が生じます。

 

キャッチコピーのフォントサイズや色使いも重要です。スマホで見た時に文字が小さすぎたり、背景画像に埋もれて読みにくかったりすると、伝えるべきことも届きません。一瞬で内容が入ってくるデザインを心がけてください。

 

メインビジュアル（写真）

メインビジュアルは、言葉よりも早く直感的に情報を伝える役割を担います。人間の脳はテキストよりも画像情報の処理が早いため、パッと見た瞬間の印象が大きいです。

 

使用する画像や動画は、商品そのものの写真だけでなく、サービスを利用している人物の笑顔や、使用後の成果イメージなど、ユーザーが「自分もこうなりたい」と思えるものを選定します。

 

無形商材（サービスやBtoB商材）の場合は、信頼感を与える人物写真や、サービスの特徴を図解したイラストなどがおすすめです。

 

最近では、静止画ではなく動画やアニメーションを取り入れるケースも増えています。動画は情報量が多く、使用感や雰囲気を伝えやすいためです。

 

ただ、ファイルサイズが重くなるとページの読み込み速度が低下し、離脱の原因になります。軽量なフォーマット（WebP形式）を活用し、表示スピードとのバランスを考慮してください。

 

CTAやナビゲーション

CTA（Call To Action）とは、申し込みや資料請求などの行動を促すボタンのことです。ファーストビュー内にCTAボタンを設置することは、CVR向上のための必須条件と言えます。

 

なぜなら、「今すぐ申し込みたい」と考えている意欲の高いユーザーに対し、スクロールの手間をかけさせずにゴールへの道筋を用意する必要があるからです。

 

ボタンのデザインは、背景色と対比する目立つ色を採用し、立体的なデザインや動きをつけて、クリックできることを明確にします。

 

ナビゲーションについては、LPだと他ページへの遷移を極力減らすのがセオリーです。ただ、ページ内リンクとして「特徴」「料金」「お客様の声」などを設置し、ユーザーが見たい情報へスムーズに移動できるようにする場合もあります。

 

なお「デザインが崩れるからFVに大きなボタンを置きたくない」という意見もあるでしょう。しかし実際の運用では、サイズやコントラストを強めて視認性を高めたボタンのほうがクリック率や成果指標の改善につながる傾向があります。

 

視覚的な美しさだけでなく、行動を促す分かりやすさを優先することが重要です。

 

LPのファーストビューデザインの参考事例

優れたデザインには必ず理由があります。

 

ここでは、BtoB、BtoCそれぞれの領域で、構成やデザインが優れているLPのファーストビュー事例を紹介します。自社の商材に近いものを参考に、構成案のヒントにしてください。

 

事例1：【BtoB】DeepApex株式会社のLP

参考：https://jousys-force.deepapex.com/

 

このLPの良さは、安心感と直感的な使いやすさです。ユーザーが知りたい「誰向けか？」「信じられるか？」「どうすればいいか？」がファーストビューだけで完結しています。

 

・ターゲット解像度の高さ
メインコピーで「中小・中堅企業」と明記することで、大企業向けの高額コンサルを恐れる層に自分事化させています。

 

・企業としての安心感
誰もが知る企業名（ロゴ）があることで、「変な会社ではなさそうだ」という信頼を獲得できます。

 

・入力フォームによるCVR向上
PC閲覧時、右側に問い合わせフォームが常に露出することで、最後まで読まないけど「とりあえず聞きたい」という検討意欲の高いユーザーを逃しません。

 

事例2:【BtoC】株式会社JOYNERのLP

参考：https://sologym-personalgym.studio.site/

 

このLPの良さは、論理的な安さと安心感です。 ジム内の写真は清潔感があり、明るいグリーンカラーは「健康・スタート・安心」を想起させます。

 

・エリア名×強み
「八丁堀」という具体的な地名と、「最安値級」という比較対象を明確にすることで、検索ユーザーに対し「探していたのはここだ」という納得感を与えています。

 

・心理的ハードルの排除
パーソナルジムの離脱要因である「続けられるか」という不安を、「継続率95%」で数字を使って客観的な安心感を与えています。

 

・独自の価値提案（USP）
単なるパーソナルジムではなく「自主トレ可能」という情報で、コストパフォーマンスを重視する層への強いフックになっています。

 

事例3:【BtoC】radiant okinawaのLP

参考：https://radiant-okinawa.com/

 

このLPの良さは、ビジュアルクオリティと相談窓口の親しみやすさのギャップです。敷居を高く見せてブランド価値を上げつつ、入り口は広くしています。

 

・憧れを喚起するイメージ
背景をぼかし、人物の質感を強調した写真は、「ここなら自分も綺麗に撮ってもらえる」という直感的な信頼を生んでいます。

 

・カラーによる高級感
ベージュやゴールドを基調としたカラーパレットが、高級感と温かみを演出し、沖縄の自然との調和を感じさせます。

 

・LINE相談を主軸にした導線
ウェディングの予約は検討期間が長く、不安も多いもの。まずはハードルの低いLINE相談をメインに据えることで、見込み客の離脱を防いでいます。

 

LPのファーストビューを設計するポイント

ただ情報を並べるだけでは、ユーザーの心には響きません。成果を出すためには、以下の4つのポイントを押さえて設計する必要があります。

 

以下で詳しく見ていきましょう。

 

ペルソナ設定・ニーズ分析を行う

誰に向けて作るのかを明確にしない限り、刺さるファーストビューは作れません。ペルソナ（詳細な人物像）を設定し、その人が抱えている悩みや欲求を深掘りします。

 

デモグラフィック（年齢・性別・職業）だけでなく、サイコグラフィック（価値観・ライフスタイル）まで落とし込むことが重要です。

 

例えば「30代男性」だけでなく、「忙しくてジムに通う時間がないが、健康診断の結果が悪くて焦り始めている30代男性」と設定すれば、「1日15分自宅でできる」という訴求が有効だと分かります。

 

何に関するLPなのかひと目で分かるデザインにする

ユーザーは忙しいため、パッと見て「何のページか分からない」と思われたら即終了です。抽象的なイメージ画像や、英語ばかりのかっこいいキャッチコピーは避けてください。

 

「これは〇〇のためのサービスです」ということが、小学生でも分かるレベルで伝わるようにしましょう。商品パッケージの画像を大きく載せたり、利用シーンを見せたりするなど、視覚的に伝える工夫が必要です。

 

特にスマホでは画面が小さいため、要素を詰め込みすぎず、情報の優先順位をつけてシンプルに見せることがカギとなります。

 

ユーザーにとって魅力的なオファー・ベネフィットを提示する

ユーザーに行動してもらうためには、背中を押すためのオファーやベネフィットが必要です。「今なら〇〇」「初回限定〇％OFF」などのオファーは、迷っているユーザーの決断を促す強力な武器になります。

 

権威付けも重要です。「No.1」「満足度98%」「メディア掲載多数」などの客観的な実績を、王冠やメダルのアイコンを使って目立たせましょう。多くの人が選んでいるという事実は、安心感に繋がります。

 

これらの要素をファーストビューに入れることで、信頼性と期待感を同時に高めることが可能です。

 

ターゲットに刺さるデザインをプロに依頼したいとお考えの方は、こちらの制作会社の選び方も参考にしてください。

関連記事：LP制作を東京で依頼するなら？おすすめ制作会社と失敗しない選び方

 

CTAの位置・デザイン・コピーを分かりやすく目立たせる

CTAはLPのゴールへの入り口です。どこにあるか探さないと分からないようではいけません。ファーストビュー内、特にユーザー視線の終点付近に配置するのが一般的です。

 

ボタンの色は、サイトのベースカラーの補色を使って目立たせます。ボタン内のテキストも「無料で資料をもらう」「今すぐお得に申し込む」のように、クリックした後のメリットが想起できる文言にしましょう。

 

実務ではデザイナーが「サイトの世界観に合わないからボタンを地味にしたい」と言うこともありますが、そこは成果を優先すべきです。「おしゃれだけど押されないボタン」より「ダサくても押されるボタン」が正解である場面が多くあります。

 

デバイス別！ファーストビューの推奨サイズ

ファーストビューのサイズは、デバイスごとに最適化する必要があります。

 

特にレスポンシブデザインが主流の現在では、PCとスマホで見え方が大きく異なるため、それぞれの推奨サイズを理解して設計することが重要です。

 

PC向けファーストビュー

PCの場合、一般的なモニター解像度を考慮すると、横幅は1000px〜1200px程度、高さは550px〜650px程度に主要な要素を収めるのが目安です。

 

最近は大型モニターも増えていますが、ブラウザのツールバーやブックマークバーの表示分を差し引くと、実際にファーストビューとして表示される高さは狭くなります。

 

高さ600px前後を目安に、キャッチコピー、メインビジュアル、CTAボタンが確実に見えるようにレイアウトしましょう。また、重要なテキストやボタンは中央の安全エリア（1000px以内）に配置するのがセオリーです。

 

スマホ向けファーストビュー

スマホでのファーストビュー最適化は、PC以上に重要です。 推奨サイズとしては、横幅350px〜414px（iPhone SE〜Pro Max等）、高さは600px〜700px程度が目安となります。

 

特に注意すべきは、iPhone SEなどの画面が小さい端末です。大型のスマホに合わせてデザインすると、小さい端末ではCTAが見切れる恐れがあります。そのため、最も重要な情報は上部600px以内に収めるようにしてください。

 

また、表示確認はブラウザの検証ツールだけでなく、実機でも行うことが推奨されます。PC上では問題がなくても、実際のスマートフォンでは表示崩れや操作性の違いが生じるケースがあるためです。

 

デバイス最適化を含めた制作期間の目安や、最新の費用相場を詳しく知りたい方はこちら。

関連記事：LP制作にかかる期間の目安を徹底解説！制作期間を短縮するコツも紹介

関連記事：AI時代のLP制作は費用相場いくら？見積もりの比較ポイントも解説

LPのファーストビューでよくある課題と対策

多くのLPを見てきましたが、成果が出ていないファーストビューには共通の失敗パターンがあります。ここでは、よくある課題と、その具体的な対策について解説します。

 

情報過多で何を伝えたいか不明瞭

「あれもこれも伝えたい」という思いが強すぎて、ファーストビューに情報を詰め込みすぎているケースです。文字がびっしり詰まっていたり、複数の異なる訴求バナーが並んでいたりすると、ユーザーは情報を処理しきれずに混乱し、離脱します。

 

そのため、ワントピック・ワンメッセージを徹底しましょう。

 

ファーストビューで伝えるべきは「誰に」「何を」「どうしてほしいか」の3点だけです。それ以外の詳細な説明は、スクロールした後のボディ部分に回してください。情報の優先順位を決め、勇気を持って削る作業が必要です。

 

CTAが目立たない・分かりにくい

デザイン性を重視しすぎて、CTAボタンが背景画像に同化していたり、小さすぎてボタンに見えなかったりするケースです。ユーザーが「申し込みたい」と思った瞬間にボタンが見つからなければ、その熱量はすぐに冷めてしまいます。

 

そのため、CTAボタンには暖色系（赤、オレンジ、緑など）や高コントラストの色を使用し、影をつけて立体感を出すなど、押せるボタンであることを強調します。

 

ボタンのサイズも指でタップしやすい大きさ（高さ50px以上推奨）を確保しましょう。ボタン周りに余白を設けることで、より視認性を高めることができます。

 

メインビジュアルに違和感がある

フリー素材の外国人モデルの写真や、商材と全く関係のない抽象的な画像を使用しているケースです。日本向けのサービスなのに外国人が出てくると「海外の怪しいサイト？」と警戒される上、関連性の薄い画像はユーザーの理解を妨げます。

 

そのため、可能な限りオリジナルの撮影素材を使用しましょう。実際のスタッフや商品、サービス利用中の風景など、リアリティのある写真は信頼感を高めます。

 

どうしても素材がない場合は、日本人モデルの高品質な有料素材を選定し、ターゲット層とマッチする雰囲気のものを選んでください。

 

信頼性・権威性がアピールできていない

新規サービスや知名度の低い商品の場合、ファーストビューで「怪しい」「大丈夫かな」と不安を持たれてしまうことがあります。信頼性の担保がないままでは、いくら良いことを書いても信じてもらえません。

 

そのため、実績がまだ少ない場合でも、「監修者の顔写真」「開発者の想い」「モニター利用者の声」など、信頼に繋がる要素を探して掲載しましょう。

 

開発期間2年、成分濃度〇％など、具体的な数字を入れるだけでも、説得力と信頼感は大きく向上します。

 

LPのファーストビューを外注するならStudio特化のサイト制作サービス「IRODORU」へ

自社で効果的なLPを作成するリソースやノウハウがない場合は、プロに外注するのも1つの手です。

 

HubWorksが提供するStudio特化のサイト制作サービス「IRODORU」では、サービスサイト、ランディングページ、オウンドメディア、採用サイト、コーポレートサイトの構築を幅広く支援しています。

 

単に安くLPを作成するのではなく、LPのCVRが向上できるようにするために、LPOなどその後の支援まで一貫して行っています。

 

ノーコードツールStudioを活用することで、従来の制作よりも短納期・低コストかつ高品質なLP制作を実現。ファーストビューの改善や新規LPの立ち上げをお考えの方は、ぜひ一度ご相談ください。

 

まとめ

LPのファーストビューは、成果を左右する最重要パートです。ユーザーは3秒で判断し、7割はそこで離脱するという厳しい現実があります。

 

しかし、本記事で解説した以下のポイントを押さえれば、成果は上がりやすくなります。

 

・ユーザー視点のキャッチコピー

・直感的なメインビジュアル

・明確なCTA

・デバイス最適化

 

ファーストビューに正解はありません。リリース後もヒートマップで分析し、キャッチコピーや画像をテストし続けることが、成果の出るLPにする方法です。

 

ぜひ、今日からファーストビューの見直しに取り組んでみてください。

 

ファーストビュー以外の要素も含め、LP全体の成約率を底上げする具体的な改善手法については、こちらの記事が参考になります。

関連記事：LPOの基本を知ろう！導入メリットや具体的な対策方法を解説