動画制作と映像制作の違いとは？工程や費用、おすすめ制作会社まで徹底解説
動画コンテンツを作る上で、まずは動画制作と映像制作の違いを押さえる必要があります。企業によって混同されがちですが、それぞれの役割を理解することが大切です。
この記事では、動画制作と映像制作がどのように異なるのかを解説します。制作時のポイントや費用相場もまとめるので、動画コンテンツに取り組む企業はぜひ参考にしてください。
映像制作と動画制作の違い
映像制作と動画制作には、大きく分けて以下の違いがあります。
- 発信したいメッセージ（コンセプト）
- 情報量（IPT）
- 規模の大きさおよびコスト
- 完成度
各項目において、映像と動画がどのように異なるのかを解説しましょう。
発信したいメッセージの違い
動画制作と映像制作における違いの一つとして挙げられるのが、発信したいメッセージです。
動画制作の場合、基本的にメッセージ性をそこまで強くは持たせません。カットやつなぎ合わせを使いながら、紹介したい商品およびサービスなどに焦点を当てます。
一方で映像制作は、作者の考えや伝えたいメッセージを強く反映させるのが特徴です。作者の思いを軸に、撮影と編集を進めます。
ターゲットも具体的に定めつつ、いかに良いストーリーを作れるかも重視しないといけません。
情報量の違い
動画制作と映像制作は、情報量で区別することも可能です。情報量の基準として、IPT（時間あたりの情報量）という考え方を用います。
ここではIPTの説明とともに、動画と映像ではどういった水準になっているかをまとめましょう。
IPT(時間あたりの情報量）とは
IPT（時間あたりの情報量）は「Information Per Time」の略称で、一定の時間内に得られる情報量を指します。IPTの高低には優劣はなく、役割が異なります。
例えばIPTが高いコンテンツは、得られる情報も多い状態です。そのため時間があまり取れない人に対しても、効果的にセールスできます。
一方でIPTが低いコンテンツには、ターゲットを引き込ませ、ファンにさせる働きがあります。
映像はIPTが低いためブランドムービーや企業のコーポレートビデオに最適
映像は、動画と比べてIPTが低いとされるコンテンツです。
この特徴から、ブランドムービーや企業のコーポレートビデオとして活用することをおすすめします。企業の魅力を伝えつつ、視聴者を徐々に引き込ませるのが映像の役割です。
コンテンツを制作する際には、ストーリーが面白いかどうかに重きを置く必要があります。情報量を抑えるためにも、効果音やカットなどの編集は少なめにしましょう。
映像を作る際には、テレビ番組やドラマを参考にするのがおすすめです。
動画はIPTが高いため製品紹介やプロモーションなどに最適
動画は、映像と比較するとIPTが高いとされるコンテンツであるため、製品紹介やプロモーションに適しています。売りたい製品をどうアピールするかが重要です。
IPTを高めるには、効果音やナレーションを積極的に取り入れる必要があります。コンテンツの色彩にも気を配りつつ、アピールしたい製品を引き立たせるようにしましょう。
動画作りにおいては、CMやWeb広告を参考にするのがおすすめです。
規模の大きさやコストの違い
動画制作と映像制作では、規模の大きさやコストにも違いがあります。
動画制作の場合、必要最低限の情報さえ届けばよいので、そこまで人数を必要としません。したがって映像制作と比べると、人件費や作業コストが抑えられやすいのがポイントです。
反対に映像制作は、コンテンツの出来にこだわらないといけません。企画者や演者、美術係、照明係と多くのキャストおよびスタッフが必要です。
こうした特徴から、映像制作はコストが全体的に高くなる傾向があります。
完成度の違い
完成度は、動画制作よりも映像制作のほうが高くなるのが特徴です。
もちろん動画制作もクオリティを高める努力は必要ですが、最低限の情報が届けば十分です。したがって完成度におけるハードルは比較的低くなります。
反対に映像制作は、視聴者を引き込ませるほどコンテンツ自体に魅力を持たせないといけません。動画制作と比較しても、高いクオリティを目指す必要があります。この特徴から、プロによって制作される事が多いです。
動画制作と映像制作における工夫について解説
動画制作と映像制作の役割は異なるため、作業においてそれぞれ求められるポイントも変わります。
各コンテンツの目的を把握し、工夫を加える必要があります。どのようなポイントを意識して作ればよいかを解説しましょう。
映像制作ではメッセージを正しく丁寧に伝えるための工夫が重要
映像制作では、メッセージを正しく丁寧に伝えることを意識しましょう。構成をじっくりと考え、キャスティングや台本作りにも力を入れなければなりません。
それぞれの項目で重視すべきポイントを詳しく解説します。
ストーリーや構成、コンセプトを明確にする
映像制作で意識したいポイントは、ストーリーや構成、コンセプトを明確にすることです。
たとえばブランドムービーの場合、企業の歴史に目を向けたり、ドキュメンタリー形式で従業員に焦点を当てたりする方法があります。
このように制作のコンセプトを押さえておけば、ストーリーや構成も作りやすくなるでしょう。これらが不明確なままだと、台本のクオリティも下がってしまいます。
コンテンツ全体の品質にもつながるので、入念に話し合いながら決めるようにしましょう。
プロの役者をキャスティングする
視聴者の注目を集めるには、コンテンツに魅力を持たせる必要があります。そこでプロの役者をキャスティングし、演技力によってクオリティを高めるのも方法の一つです。
事務所と直接交渉したり、キャスティング会社に選定してもらったりすることで、プロの役者をキャスティングできます。選ぶ際には、その人物が役に合っているかを考慮しましょう。
事前に台本を作って打ち合わせをする
より良い映像を作るには、事前に台本を作成して打ち合わせに臨むことが大切です。具体的な台本を作るには、映像の内容を文章に起こしたスクリプトから作ってみましょう。
スクリプトにはストーリーのみならず、ナレーションやBGMの挿入位置なども細かく記載します。
次に、映像のシーンごとの内容を視覚的に表現したストーリーボードを作ります。
主な例が、絵コンテや4コマ漫画です。ストーリーボードを作成しておくと、編集すべきポイントが分かりやすくなり、撮影の段取りもスムーズに進みます。
動画制作では短い時間で明確なメッセージを伝えるための編集が必要
動画では、じっくりと見れない視聴者に対して商品やサービスを訴求しなければなりません。
そのため短い時間で、明確なメッセージを伝える力が求められます。このポイントを意識した編集方法について解説しましょう。
印象に残る表現にする
短い時間で視聴者を行動に移させるには、インパクトを与えることが大切です。
たとえば動画の冒頭で、「〇〇のようなお悩みを抱えていませんか？」などと訴える方法があります。効果音や目立つテロップを取り入れれば、視聴者に見てもらいやすくなります。
また動画制作では、キャッチコピーも積極的に取り入れましょう。オリジナリティ溢れる言葉で訴求すれば、視聴者の印象に残る動画を作れます。
短い時間で訴求するからこそ、表現にはより一層力を入れてください。
専門用語や難しい言葉はNG
動画を作る際には、難しい言葉を用いるのは望ましくありません。専門用語を入れすぎると視聴者が離脱しやすくなり、コンバージョンの低下にもつながってしまいます。
訴求するときは、なるべく平易な言葉を使用します。図やイラストも併用すれば、動画の内容をより理解してもらいやすくなります。
ターゲットを明確にする
動画を制作する前に、ターゲットを明確にすることも意識してください。年齢や性別、ライフスタイルなどからペルソナ（人物像）を具体的に決めます。
ペルソナを決めておけば、どのような動画が好まれるか、視聴後にどういった行動を取るかも見えやすくなります。ターゲットの明確化は、動画マーケティング以外にも役立つので、社内で共有すると良いでしょう。
映像制作と動画制作の費用について解説
映像制作および動画制作をする上では、費用面についても考慮しなければなりません。
各工程でどういったコストが発生するかを押さえつつ、予算を確保する必要があります。ここでは、費用に影響する要素とコストをかけるメリットについて紹介しましょう。
映像制作・動画制作の費用に影響する要素とは？
映像制作や動画制作の費用に影響する要素は、次のとおりです。
| 種類 | 内容 | 費用相場 |
| 企画費 | 台本および構成の作成、スケジューリングなど | 5万〜50万円 |
| 撮影費 | 機材の準備、スタジオ費用など | 5万〜100万円 |
| 編集費 | 編集ソフトの利用費、素材の費用など | 5万〜50万円 |
| 人件費 | キャストやスタッフの配置、旅費など | 5万〜300万円 |
あくまで費用の目安であるため、撮影内容によっては金額が上下することもあります。
予算を設定する際には、表のように各工程で分けて算定すると良いでしょう。そうすれば重点的に予算を充てるべき部分、節約しても良い部分が見えるようになります。
コストを抑えて制作をしたい時には？
コストを抑えて制作する方法が、できる限り動画・映像制作を内製化することです。
たとえば企画を練る場合、制作会社にすべて依頼すると金額が高くなってしまいます。そこで自社のスタッフであらかじめ企画を考えておけば、企画費をカットできます。
また自社のオフィスを撮影地にする方法もおすすめです。撮影スタジオを借りなければ、その分の費用は抑えられます。どうしても希望するロケ地があれば、直接交渉すると中間費用がかかりません。
他にもプロの役者をキャストに選ばず、自社のスタッフのみで撮影するといった方法も、費用を抑える点では効果的です。
コストをかけて制作会社に依頼をするメリットは？
コストをかけて制作会社に依頼するメリットは、映像・動画の質が高くなりやすいことです。
自社にノウハウがないと、企画の段階から難航してコンテンツの質が落ちてしまう恐れもあります。作りたい映像や動画があったら、その分野に強い制作会社を探すと良いでしょう。
また映像および動画制作は、企画から配信まで数々のプロセスを踏みます。すべて内製化すると時間がかかってしまうため、リソースを割くためにも必要に応じて外注するのをおすすめします。
おすすめ映像・動画制作会社5選！
制作会社によって、得意な映像や動画のジャンルは異なります。各制作会社の公式サイト等を確認しつつ、自社の希望するジャンルに強いところを探す必要があります。
おすすめしたい制作会社について、5つ紹介しましょう。
1.コンテンツファクトリー（株式会社Hub Works）
おすすめの映像・動画制作会社の一つが、株式会社Hub Worksがお届けする「コンテンツファクトリー」です。動画コンテンツの大量制作が強みであり、高品質・低コストの双方を実現いたします。
オンラインスクールやYouTube、Tiktokマーケティング用の映像・動画づくりを得意としております。ウェビナーや講義用動画の制作も可能です。
映像・動画の種類にもよりますが、1カ月15万〜20万円で3本単位のコンテンツを制作できます。
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2.株式会社LOCUS
株式会社LOCUSは、これまで2,000社以上と取引した実績を持っている企業です。映像・動画制作のプロが多数在籍しており、官公庁や自治体の事業にも携わった経験を有しています。
3DCG動画やアニメーション動画、TVCMと様々なジャンルを制作できるのが特徴です。またコンサルタントがクライアントをサポートしつつ、課題解決に取り組んでいます。
費用相場を知りたい人は、担当者から無料で見積もりを出してもらいましょう。
詳しい情報を知りたい方はこちら
3.ムーバル（株式会社CACTAS）
ムーバル（MOBAL）は、株式会社CACTASが提供している映像・動画制作サービスです。ベンチャー企業から大手企業まで幅広く取引実績があり、プロジェクト件数は1,000件を超えています。
プロモーション動画やIR動画、マニュアル動画などの制作を得意としているのが特徴です。プランは全部で4種類あり、最安値が3万円〜、最高値が120万円〜となっています。
プランとは別に、YouTubeのコンサルサービスや広告運営サービスも提供しています。
詳しい情報を知りたい方はこちら
4.株式会社プルークス
株式会社プルークスは、これまで2,000社7,000本以上の映像・動画を制作した実績のある企業です。
戦略立案から制作、効果測定までワンストップでクライアントに提供しています。BtoB企業、BtoC企業に限らず幅広くコンテンツを提供できるのが強みです。
CM広告や展示会向けの動画制作、周年記念動画制作と多ジャンルにわたり制作しています。映像・動画の種類で費用を設定しており、100万円以下〜300万円以上の幅があります。
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5.Crevo株式会社
Crevo株式会社は、11年の歴史にわたって2,000社1万件以上の制作実績を誇る企業です。中小企業〜大企業のコンテンツ作りに携わった経験があり、クライアントの体制に合わせた提案を得意としています。
アニメーション動画やCMレベルの実写動画、タクシー広告制作などの実績があります。料金は49万円以下〜300万円以上の幅となっており、映像・動画のストーリー性やクオリティによって分けられるのが特徴です。
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まとめ
動画と映像は混同しやすいですが、定義や制作方法に違いがあります。
動画は、いかに商品やサービスをアピールできるかに重きを置きます。一方で映像は、ストーリー性を重視しながら制作するのがポイントです。
動画や映画を制作するには、専門的な知識や技術が求められます。内製化は費用の削減に効果的ですが、コンテンツの質を低下させる恐れもあります。
予算について自社でしっかりと話し合いつつ、専門的な作業はなるべく外注するのがおすすめです。
