SEO記事とは？構成案の作り方や書き方のポイントをわかりやすく解説！

Webマーケティングで集客やコンバージョンを獲得するには、SEO記事の作り方を押さえた方が得策です。検索エンジンから調べ物するユーザーも多いため、上手く運用できれば幅広い層と繋がるきっかけが生まれます。

 

この記事ではSEO記事の具体的な仕組みを解説しつつ、構成案の作り方や本文の書き方を紹介します。ポイントを押さえ、Webマーケティングに生かしてください。

 

SEO記事とは？

SEO記事とは、検索順位で上位を狙うコンテンツのことです。そもそもSEOは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。検索エンジンからアクセスしたユーザーに対して、有益な情報を届ける役割があります。

 

Webマーケティングに着手する企業は、基本的なスキルであるため身に付けておいた方が賢明です。検索順位で上位に表示されるには、ユーザーに寄り添ったコンテンツを作成してください。

 

SEO記事が重視されている理由は、多くのユーザーが変わらず検索エンジンを使用しているためです。スマホが普及した現代では、SNSや動画サイトからも情報を獲得する人もいます。

 

しかし多くのサービスが登場しながらも、検索エンジンの利用者の割合は2021年時点でも9割を超えていました。さらにその9割がGoogleを使うと示したデータもあります。今後もSEO記事は、Webマーケティングにおいて重要な施策となるでしょう。

 

SEOで評価されやすい記事とは？

SEOで評価されやすい記事は、ユーザーのニーズにしっかりと応えている点が特徴です。いくら豊富な情報を並べても、自己満足で終わってしまうとユーザーは離脱してしまいます。結果的に検索順位を落としてしまうかもしれません。

 

記事を作成するときは、多くの人の課題を解決させる視点を持って取り組むことが大切です。

 

記事の中身だけではなく、ページ全体の見映えも良くなるとSEO順位で有利に働きます。背景や文字の色合いやタグの使い方など、細かい設定を見直さなければなりません。

 

またページの容量をできる限り小さくし、表示スピードを上げる必要もあります。評価されるポイントをリストにまとめ、1つずつチェックしながら運用するといいでしょう。

 

SEO記事の構成案の作り方

SEO記事のベースを整えるには、構成案をしっかりと作らなければなりません。タイトルや内容だけではなく、検索エンジンに評価されるための戦略を考えます。構成案作りで意識したいポイントについて解説します。

 

ペルソナの設定

SEO記事の構成案作りにおいては、ペルソナの設定が重要です。ペルソナは自社の商品やサービスを利用するユーザーのイメージ像を指します。ターゲット層とは異なり、特定の人物の住んでいる地域や家族構成、生い立ちなどを細かく想定することがポイントです。

 

ペルソナを決めると、記事の方向性が定まりやすくなります。記事のテーマも、基本的にはペルソナに合わせて決められるためです。

 

例えば「都内でOLとして働く20代の女性」を想定すると、記事で紹介したい商品やサービスもある程度選定できるでしょう。どの情報に興味を持つかもイメージしやすくなるはずです。

 

記事のクオリティを高めるためには、構成案作成の段階でペルソナを具体的に定めてください。

 

キーワード選定

SEO記事においては、キーワード選定も重要な施策のひとつです。キーワード選定とは、ユーザーが検索しそうな言葉を記事に取り入れる手法を指します。基本的にユーザーは「SEO対策 やり方」と検索ボックスに入力して調べ物をします。

 

キーワードを選ぶときには、多くの会社でリリースされているツールを使うといいでしょう。ユーザーの検索履歴から、トレンドについて教えてもらえるツールも存在します（Googleトレンドなど）。

 

主観的なイメージだけではなく、客観的なデータも上手く活用してください。

 

コンテンツのテーマやペルソナが定まれば、キーワードもいくつか候補が挙げられるはずです。何も思いつかない場合は、コンセプトを再度見直すことをおすすめします。

 

検索意図の明確化

構成案を作成する際には、ユーザーの検索意図も想定してください。なぜユーザーがそのキーワードで検索するのかをイメージできれば、記事の方向性もより具体化されます。

 

例えば「SEO対策 やり方」がキーワードと仮定します。仮にユーザーがこのワードで検索する場合、SEO対策の方法を知らない可能性が高いでしょう。すなわちWebマーケティングの初心者であり、まだ始めたばかりの段階であるケースが考えられます。

 

ここまで具体的にイメージできていれば、検索意図もある程度は明確にできるはずです。ユーザーの立場になり、どのような悩みを抱えているのかを考えます。さらに検索意図の根拠が欲しいのであれば、ペルソナのニーズをリサーチして押さえるといいでしょう。

 

競合リサーチ

SEO記事で構成案を作成する上では、競合リサーチも大切です。コンテンツで設定したキーワードを実際に検索ボックスで入力しましょう。検索画面の中から、なるべく上位に表示されているWebサイトへアクセスしてみてください。

 

上位に表示されているWebサイトは、SEOから高く評価されている証拠です。ユーザーに対して、有益なコンテンツを届けている可能性も高いでしょう。競合サイトの内容を参考にすれば、効率良く良質なコンテンツを制作できます。

 

競合リサーチするときは、コピペ率が高くならないように注意しましょう。コピペ率が高いとGoogleにオリジナル性がないと評価され、検索順位を落とす恐れがあります。競合を参考にしつつも、自社独自の観点からコンテンツ制作に取り組んでください。

 

必須要素の洗い出し

検索意図や競合リサーチまで進めると、あらゆる情報を入手できるはずです。そこから記事に必要な情報の洗い出しを行います。洗い出しをする際には、記事のキーワードに合わせることを意識しましょう。

 

「SEO対策 やり方」をキーワードにするのであれば、対策方法に焦点を当てた方が得策です。他の情報も記事に残してしまうと、読者は何の話をしているのかが掴めなくなります。コンテンツの方向性を定めるためにも、情報の洗い出しはしっかりと行ってください。

 

必要ないと判断した情報も、別の記事を作成する際に使える可能性があります。必須要素の洗い出しを行いつつも、今後のコンテンツ制作で扱うトピックとしてメモに残すといいでしょう。

 

タイトルの作成

記事の内容をある程度決めたら、タイトルの作成に移ります。タイトルは検索画面で最も目立つ部分となるため、時間をかけてしっかりと設定しなければなりません。ユーザーの目を引くことを意識して、アクセス数の増加を狙ってください。

 

SEOで評価されるには、キーワードをタイトルの前半部分に設定します。「SEO対策 やり方」の場合は「SEO対策のやり方を解説！〇〇〇」のような書き方が一般的です。前半部分に設定することで、検索エンジンも当該ページを認識しやすくなります。

 

タイトルの文字数は、基本的に28〜32文字で構成した方が賢明です。あまりにも長すぎると、タイトルの途中で文字が見切れてしまいます。文字数を数えながら設定しましょう。

 

見出しの作成

本文を記載する前に、見出しから作成すると記事が書きやすくなります。見出しを設けることで、記事の全体像をイメージできます。なるべく最も伝えたい内容が前半に来るような配置を意識してください。

 

見出しを設定するときのポイントは、自然な形でキーワードを入れることです。検索エンジンもそのワードを認識しやすくなり、SEOで高評価を貰える可能性も高まります。

 

しかしキーワードを多く取り入れすぎても、不自然な見出しとなってしまいます。検索順位を落としかねないため、使いどころをしっかりと見極めましょう。

 

見出しは<h2>タグや<h3>タグが使われます。コンテンツ制作へ取り掛かる前に、HTMLのルールをしっかりと押さえなければなりません。

 

SEO記事の書き方のポイント

構成案を作り終えたら、SEO記事の本文作成に移ります。検索順位で上位を狙う上で、本文にも書き方のコツが存在します。Webマーケティングで成果を上げるには、あらかじめ押さえておきたい部分です。SEO記事の書き方を簡単にまとめましょう。

 

検索意図にあった内容を執筆する

SEO記事を書くときは、検索意図に合った内容を心がけてください。検索意図は、ユーザーのニーズに直接影響を与える部分です。しっかりと内容を合わせることで、ユーザーに寄り添った文章を作成できます。

 

検索意図を意識したコンテンツは、検索エンジンから高評価を貰いやすいため押さえておくといいでしょう。「Googleが掲げる10の事実」でも、1番目にユーザーを意識することの重要性について触れられています。

 

検索意図に沿った文章を書く際には、ユーザーが最終的に何を達成したいかを考えましょう。「SEO やり方」がキーワードの場合は、検索順位を上げてアクセス数やコンバージョン獲得に繋げたいと思うはずです。

 

ユーザーのゴールを想定し、上手く結びつける必要があります。

 

E-E-A-Tを意識する

SEO記事では、E-E-A-Tの意識も重要です。これらは順番に、経験-専門性-権威性-信頼を意味する英語の頭文字を並べています。検索順位を決める上で、Googleが重視する評価基準のひとつです。SEO記事には、全ての性質が備わっていなければなりません。

 

E-E-A-Tの要素を持たせるために、意識したいポイントがオリジナル性です。これまでの経験を踏まえ、自社にしか書けないSEO記事を書くことが求められます。他社のサイトを参考にしただけでは、オリジナル性の高い文章は作れません。

 

自社の強みをコンテンツ制作に生かせるように、一度実績や扱っているサービスを振り返った方が賢明です。テーマやキーワードを定めるときも、自社の得意分野から選びましょう。

 

キーワードを含める

SEOで評価されるには、本文にもキーワードを含めるように意識します。記事の方向性が明確になるほか、検索エンジンが意図を把握しやすくなるためです。またキーワードのみならず、関連語や共起語も積極的に活用しましょう。

 

関連語は検索キーワードから、ユーザーが連想する言葉です。「ブログ」がメインのワードとなる場合は、「一般人」や「作成」が主な関連語に該当します。共起語は関連性が強く、キーワードと併用されやすい言葉です。

 

SEO記事ではキーワードを含めつつも、不自然な文章にならないよう注意する必要があります。あくまでコンテンツ制作の目的は、情報を分かりやすくユーザーに伝えることです。キーワードはできる限り入れる程度で留め、文章の完成度を優先してください。

 

タグを正しく設定する

SEO記事では、見出し以外にも数々のタグが用いられます。数多くの種類を押さえ、正しく設定できるように心がけなければなりません。検索エンジンはHTMLに備えられたタグを見て、コンテンツの内容を評価します。

 

タグにはさまざまな種類があります。SEOと深く関わるのはHTMLタグであり、主な例として挙げられるのが文字の装飾です。例えば太文字にしたい場合は、該当する文の前後に<b>〜</b>と置きます。アンダーラインを引きたいときは<u>〜</u>です。

 

文字装飾の他にも画像の設置や引用、リスト（箇条書き）で使われます。タグを設定するには、HTMLの知識も押さえなければなりません。1つずつ覚え、積極的にコンテンツ制作で活用しましょう。

 

読みやすい文章で書く

SEO記事を書く上で、専門的な知識が必要になるケースも少なくありません。ただし根本的に意識したいポイントは、文章の読みやすさです。誰が読んでも内容を理解できるような記事に仕上げなければなりません。

 

まず気を付けたいのは、専門性の高い言葉をなるべく使わないことです。業界用語や意味が難しい言葉を並べたところで、素人には何を意味しているのか理解できません。玄人をペルソナに設定した場合でも、正確に意味が伝わる簡単な言葉を使用した方が賢明です。

 

加えて文章を作成するときは、結論から書くことを意識しましょう。できる限り「結論→理由→根拠→結論」の順番（PREP法）で書くと、統一感があってユーザーも文章を読みやすくなります。

 

まとめ

今回は、SEO記事の書き方や構成案を作成するときのポイントについてまとめました。

 

Webマーケティングでは必要なスキルではあるものの、専門的な内容も多く難しいと感じる企業もあるでしょう。もし内製化が厳しい場合は、株式会社HubWorksのコンテンツファクトリーがおすすめです。

 

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