動画マーケティングとは？制作方法や戦略、活用メリット、成功事例を解説
企業のマーケティング担当者なら、動画コンテンツの重要性を感じているはずです。動画マーケティングは、商品やサービスの価値を効果的に伝える手法として注目を集めています。
この記事では、動画マーケティングの基礎から成功事例まで、実践的な知識をお伝えします。
動画マーケティングとは？
動画マーケティングとは、商品やサービスの認知度向上、ブランド価値の確立、顧客獲得を目指すマーケティング手法です。
近年では、スマートフォンやSNSの普及により、多くの企業が動画コンテンツの制作に力を入れています。消費者の視聴習慣の変化に伴い、その重要性は一層高まっています。
拡大する動画広告市場
動画マーケティングの市場規模は、急速に拡大しています。サイバーエージェントの調査によると、2023年の国内動画広告市場は前年比112%の6,253億円に達しました。
中でもスマートフォン向け動画広告は全体の81%を占め、5,048億円という大きな市場を形成しています。2027年には、市場規模が1兆円を超えると予測されています。
「令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」によると、全体的に動画視聴時間が伸びているのが特徴です。
また年齢別に見ていくと、10代〜20代は「ソーシャルメディア」「動画投稿・共有サービス」の利用時間が多い傾向にあります。特に休日の利用時間が多く、10代と20代の平均値はそれぞれ174.0分、134.9分です。
一方で30代以降から動画の視聴時間は大幅に減り、特に50代〜60代の休日での平均値は約42〜43分程度に留まっています。
動画マーケティングの最新トレンド2025
動画マーケティングの最新トレンドとして、AIやショート動画が台頭しています。これらの特徴について解説します。
AIを活用した動画制作
さまざまなジャンルで活躍しているAIですが、動画制作においても業務をサポートしてくれます。
動画制作でAIを活用すると、自動的にコンテンツを生成してくれるため、作業の効率化を図れるといったメリットがあります。
また字幕の生成やボリュームの調整もできることから、視聴者ファーストの動画配信も可能です。動画制作の専門的な知識がなくとも、品質の高いコンテンツを作れます。
しかしAIは誤情報の判断に弱く、入念なファクトチェックをしなければ、フェイク動画を配信しかねないといった要素もあるので注意が必要です。
ショート動画の台頭
ショート動画も、YouTubeやTiktokを中心に注目を集めています。
基本的には60秒間（最長3分）までの動画を指し、必要最低限の情報を効率良く届けられるのが強みです。長尺の動画を切り抜き、情報を整理して再度ショート動画として配信する方法もあります。
ショート動画の人気が高まった背景として挙げられるのが、社会全体でタイムパフォーマンスが重視されていることです。
仕事や学校で日々を忙しく過ごしている人にとっては、時間をいかに効率良く使うかが求められています。ショート動画の特性はこうした社会に適しており、今後も重要なコンテンツの一つになると予想されます。
マーケティング動画の種類
企業が活用できる動画コンテンツには、様々な種類があります。ここでは、目的や用途に応じた代表的な動画の種類と、それぞれの特徴について詳しく解説していきます。
商品紹介動画
商品紹介動画は、商品やサービスの特徴、使い方、魅力を視覚的に伝えます。文章や画像による説明と比べて、商品の機能や使用感を直感的に理解できる点が特徴です。
視聴者は実際の使用シーンをイメージしやすく、複雑な説明の難しい商品も分かりやすく伝えることができます。
ブランディング動画
ブランディング動画の特徴は、企業の理念や価値観、商品に込めた想いを伝える映像コンテンツです。
商品の機能を説明するだけでなく、企業が大切にしている考えや商品が生まれた背景などを物語として展開します。視聴者の心に響く動画作りを心がけ、企業への信頼感や親近感を深めることを目指します。
ハウツー動画
ハウツー動画は、商品の使い方や手順を分かりやすく解説する動画コンテンツです。
新しいツールの設定方法や家電製品の操作手順など、文章だけでは伝わりにくい内容を、映像と音声で丁寧に説明します。視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、視聴者の理解を深め、不安や疑問を解消します。
カスタマーレビュー動画
カスタマーレビュー動画は、実際の利用者が商品の使用体験を語るのがポイントです。
化粧品の使用前後の変化や家電製品の使い心地など、実際の使用シーンを通じて商品の良さを伝えます。
第三者の視点による評価は信頼性が高く、視聴者の購買意欲を効果的に高めることができます。
動画マーケティングのメリット
動画マーケティングは、企業のプロモーション活動において様々な利点があります。
ここからは、動画コンテンツならではの強みと、マーケティング効果を高める特徴について解説します。
メリット1：情報伝達量が多い
動画コンテンツは、1分間で約180万文字分の情報量を伝えることができます。これは、視覚と聴覚の両方から情報を発信できるという、動画ならではの特徴によるものです。
商品の使用シーンや効果を、言葉で説明するよりも短時間で、しかも分かりやすく伝えることができます。
メリット2：視聴者の記憶に残りやすい
人は視覚と聴覚から同時に情報を受け取ることで、より深く記憶に刻み込まれます。
商品の特徴を映像で見せながら、印象的な音楽やナレーションを組み合わせることで、視聴者の心に強く残る内容を作り出せます。
商品に共感してもらうには、感情に訴えかける要素も重要です。具体的には「最近『目の疲れ』に悩んでいませんか？」と冒頭で訴えかければ、同様の悩みを抱えている視聴者も興味を持ちやすくなります。
メリット3：効果測定しやすい
動画マーケティングの大きな利点は、詳細な効果測定が可能な点です。
YouTubeやGoogle分析ツールを使えば、再生回数、視聴継続率、クリック率など、様々な指標を数値化できます。
どの場面で視聴者が離脱したのか、どの部分に興味を持ったのかを分析し、次の施策に活かすことができます。
メリット4：拡散性が高い
動画コンテンツは、SNSを通じて自然な形で拡散されやすい特徴があります。
特にXやInstagramのリール、TikTokなどでは、魅力的な動画が優先的に表示される仕組みがあります。視聴者の共感を呼ぶようなコンテンツを配信できれば、短期間で多くの人々の目に触れる可能性が高まります。
マーケティング動画の活用方法
効果的な動画マーケティングを展開するには、目的に応じた適切な活用方法を選ぶことが重要です。
ここでは、企業が実践できる具体的な活用方法と、それぞれの特徴を解説します。
商品・サービスの紹介
動画による商品紹介は、視聴者に臨場感のある体験を届けます。
例えば、アパレル商品の場合、モデルが着用している様子を360度全体の角度から撮影すると良いでしょう。こうした方法で、サイズ感や素材の質感を具体的に伝えられます。
また、家電製品では、実際の使用場面を見せることで、購入後の生活をイメージしやすくなります。文章や静止画では伝えきれない商品の魅力を、動画なら効果的に表現できます。
SNS（YouTube、Instagram、Xなど）でのプロモーション
上述したようにSNSで動画を活用すると、短時間で多くの視聴者に届けられる利点があります。各プラットフォームの特性を活かした動画制作を意識し、視聴者の心に残るコンテンツを作りましょう。
例えば長尺で投稿できるYouTubeでは、商品について詳しく説明するコンテンツが効果的です。Instagramのリールでは、印象的な短編動画を作ることで拡散を狙えます。
SNSでのプロモーションにおいては、視聴者からのコメントやシェアを通じて、ブランドへの親しみが生まれやすくなります。
動画広告
動画広告は、視聴者の感情に強く訴えかける効果があります。従来の静止画広告と比べて、商品の世界観や使用感を豊かに表現できます。
YouTubeやInstagramなどのプラットフォームでは、視聴者の興味関心に合わせた配信設定が可能です。
年齢層や居住地域、閲覧履歴などに基づいて、最適な視聴者に動画を届けられます。また、インストリーム広告やディスカバリー広告など、目的に応じた広告形式を選べます。
採用、教育、トレーニング
動画は、人材採用や社員教育の場面でも効果を発揮します。
採用動画では、職場の雰囲気や社員の生の声を伝えることで、入社後のミスマッチを防げます。また、実際の業務風景を見せれば、応募者は具体的な仕事内容をイメージできます。
教育動画は、作業手順やサービス対応の基準など、言葉だけでは伝わりにくい内容を、映像を通じて分かりやすく学べます。社員の理解度も高まり、研修の質が向上します。
講演会・セミナー
講演会やセミナーの動画化は、情報共有を効率的に進める手段として注目されています。会場に来られなかった人へのフォローはもちろん、一度制作した動画は様々な形で活用できます。
例えば、オンデマンド配信用にダイジェスト版を作ったり、SNSで一部を公開したりすることで、より多くの人に価値ある情報を届けられます。
また、専門的な内容を扱うセミナーでは、企業の専門性や信頼性を高める効果も期待できます。
企業による動画マーケティング成功事例4選
動画マーケティングを成功させるには、他企業の事例から学ぶことも大切です。
ここでは動画マーケティングの成功事例について、ジャンル別に3つ紹介します。自社で制作活動に取り組む際の参考にしてください。
ダブルエース株式会社｜教育動画
まずは大学生を対象としたスクールも運営している、ダブルエース株式会社の事例を紹介しましょう。
当該企業では、スクールで使用する教材を外注していたものの、クオリティに疑問を感じていたようです。
そこで大学生でもわかりやすい動画教材を作るべく、株式会社Hub Worksに外注先を変更します。株式会社Hub Worksでは、動画コンテンツを4カ月で20本制作しました。
クオリティやターゲット選定に関する課題も克服でき、求めていた教材を得られたとのことです。このように外注先も、動画マーケティングを成功させる重要な要素となります。
詳細を知りたい方はこちらの記事もご覧ください。
【動画制作の仕組み化】マーケティングのオンラインスクール教材4ヶ月で20本
日清食品株式会社｜商品紹介動画
日清食品株式会社のカップヌードル動画広告は、独創的な発想と若者向けの斬新な演出で話題を集めました。
「クセ旨篇」では、遊び心のある映像表現とキャッチーな音楽を組み合わせ、商品の特徴を印象的に伝えています。
また、YouTubeやXなどのSNSを活用した配信戦略により、多くの視聴者の心をつかみました。動画の面白さから自然な拡散が生まれ、ブランドへの好感度も高めています。
日清食品株式会社「クセ旨篇」の動画広告はこちら
株式会社ベルク｜採用動画
スーパーマーケットチェーンのベルクは、就活生の心に響く採用動画で成果を上げました。
現場で働く社員の等身大の姿を描き、仕事のやりがいや職場の雰囲気を自然な形で伝えています。
SNSでの広告展開も効果的で、公開からわずか3か月で168万回以上の再生数を記録しました。視聴者の共感を呼ぶストーリー展開と、適切なターゲット設定が、この成功を支えています。
株式会社ベルクの採用動画PRはこちら
株式会社コメリ｜商品紹介動画
コメリは、電動工具ブランド「UBERMANN」の紹介動画で、商品の魅力を効果的に伝えました。
実際の使用場面を通じて、製品の性能と使いやすさを分かりやすく示しています。テレビCMとしても放映し、幅広い視聴者層へのアプローチを実現しました。
動画の中で商品の特徴を丁寧に解説し、視聴者が具体的な使用イメージを描けるよう工夫しています。
株式会社コメリの製品紹介動画はこちら
マーケティング動画を制作する際の注意点
効果的な動画マーケティングを実現するには、いくつかの重要なポイントがあります。ここでは、制作時に押さえるべき注意点と、成功のためのヒントを解説していきます。
目的とターゲットを明確にする
動画制作の第一歩は、明確な目的とターゲット設定です。
例えば、商品認知を高めたいのか、購買を促したいのかなど、目的によって動画の構成は大きく変わります。また内容作りにおいては、ターゲットの年齢層や興味関心に合わせることが重要です。
若い世代向けなら短めの動画で視覚的なインパクトを重視し、専門家向けなら詳しい情報提供を心がけるなど、視聴者に合わせた作り方を選びましょう。
ストーリー性を重視する
視聴者の心に残る動画には、魅力的なストーリーが欠かせません。
単に商品の特徴を並べるだけでなく、その商品がどのように人々の暮らしを豊かにするのか、なぜその商品が生まれたのかなど、物語性のある展開にするのが効果的です。
視聴者が共感できる要素を取り入れることで、商品への興味が深まり、自然な形で情報拡散も期待できます。
情報を整理し、伝えたいメッセージを絞る
一つの動画に多くの情報を詰め込みすぎると、かえって視聴者の理解を妨げてしまいます。商品の特徴が10個あるなら、最も重要な2、3個に絞って丁寧に説明する方が効果的です。
また、動画の冒頭で視聴者の興味を引く工夫も大切です。最初の数秒で視聴者の注目を集められないと、途中で離脱してしまう可能性が高まります。
まとめ
デジタル時代の進展に伴い、動画マーケティングの重要性は今後もさらに高まっていくでしょう。効果的な動画制作のポイントは、以下の3点です。
1．明確な目的とターゲット設定に基づいた企画立案
2．視聴者の心に響くストーリー性のある内容作り
3．適切な配信プラットフォームの選択と効果測定
これらの要素を押さえた上で、自社の特徴や強みを活かした動画制作を進めることで、マーケティング効果を最大限に引き出すことができます。
最後に、動画マーケティングを始める前に確認したい要点を表にまとめました。
| 確認項目 | 確認すべきポイント |
| 目的 | 認知拡大、購買促進、ブランディング |
| ターゲット | 年齢層、興味関心、視聴傾向 |
| 制作形態 | 社内制作、外部委託 |
| 予算 | 制作費、広告費、運用費 |
| 効果測定 | KPI設定、分析方法の確立 |
動画マーケティングは、準備と実行に時間とコストがかかりますが、効果的に活用することで企業の成長に大きく貢献する施策となります。
