オウンドメディア記事制作の手順を解説！書き方のコツも紹介
オウンドメディアは、企業がブランドやサービスの認知拡大や信頼性を構築するための重要な手段の1つです。オウンドメディアを成功させるためには、魅力的でユーザーの役に立つ記事を制作し続ける必要があります。
本記事では、ユーザーに読まれる質の高いオウンドメディアの記事制作の手順を解説するので、是非参考にしてみてください。
オウンドメディア記事書き方のコツ
オウンドメディアの記事制作で重要なことは、記事の目的や対象ユーザー、キーワード、テーマなどを明確にすることです。記事作成では分かりやすい文章を心がけ、見出しや箇条書きを使って読みやすくまとめなければなりません。
ユーザーが興味を持つ情報や役に立つ情報を提供することで、ユーザーのニーズに合った記事を制作することがポイントとなります。
オウンドメディアの集客で成功するための具体的な方法を徹底解説！
オウンドメディア運用のポイント｜成功事例に学ぶ効果的な運用方法
外注する場合は基準を設ける
オウンドメディアの記事を外注する場合、ライターに記事レギュレーションを伝えることは、記事の品質向上とスムーズな制作進行のために重要です。
例えば、以下の記事レギュレーションについて、外注のライターに基準を伝えましょう。
・ターゲット層: 記事を読んで欲しい読者層を明確にする
・記事の目的: 記事で達成したい目的を明確にする
・記事のテーマ: 記事の内容を具体的に示す
・記事の構成: 記事の構成を具体的に示す
・記事のボリューム: 記事の文字数を具体的に示す
・文章のトーン: 記事の文章の雰囲気や口調を具体的に示す
・キーワード: 記事に含めるべきキーワードを具体的に示す
・SEO対策: 記事のSEO対策に関する具体的な指示を行う
・画像: 記事に挿入する画像に関する具体的な指示を行う
また、ライターとの連携を円滑にするために、納品日や修正のやり取りについても事前に取り決めておくことが重要です。外注する際には基準を設けて効果的なコンテンツ制作を行いましょう。
写真や動画の活用
オウンドメディアの記事において、視覚的な情報を盛り込むことは必要不可欠です。スマートフォンで情報を入手する時代において、ユーザーは一瞬でコンテンツの良し悪しを判断します。
適切な写真や動画の使用は、ユーザーに内容を分かりやすく伝えるだけでなく、記事の魅力を高めることにもつながります。
高品質な写真や動画を使用することで、記事の印象が良くなります。なお、使用する写真や動画の素材は、著作権に十分配慮しましょう。
また、長文の記事では、ユーザーが飽きてしまうことがあるため、短い動画を挿入することでユーザーの興味を引いても良いでしょう。動画で説明することで、ユーザーの理解を促すことができます。
オウンドメディアで動画を効果的に活用しよう｜事例やコツをご紹介
読者のニーズに合わせた記事作成
ユーザーの関心事を把握するためには、社内外のデータを分析し、検索キーワードやアクセス数、ユーザーの属性や嗜好などを把握する必要があります。
ユーザーのニーズを把握したら、ユーザーが興味を持ちそうなトピックを扱った記事を提供すると効果的です。たとえば、業界の最新トレンドや、ユーザーが直面する課題に対する解決法など、ユーザーが関心を持ちそうなトピックを扱ってもよいでしょう。
ユーザーのニーズに合わせたトーンやフォーマット、内容を提供します。このようにユーザーが求める情報を提供することで、オウンドメディアの記事の品質を高め、ユーザーの満足度を向上させることができます。
分かりやすい表現
分かりやすい表現を使うことで、ユーザーに正確に情報を伝え、興味を引きつけることができます。
もちろん、分かりやすい表現を作ることは簡単ではありません。まず、文章の構成をシンプルにすることが肝心です。長い文章は読みにくく、理解が難しくなるため、短い文で簡潔に伝えるよう心がけましょう。
文章を作成する際には、イメージを伴う表現を活用することも効果的です。文章だけでは、ユーザーに想像をさせるのは難しいため、写真やイラスト、グラフなどを使用して、イメージを補完するよう意識しましょう。
事例や引用文献などの具体例を挙げることでも理解を深めることができます。具体例を挙げることで、抽象的な概念を具体的なイメージとして伝えることができるからです。
専門用語はできるだけ避ける
記事の読み手がわからないような専門用語を避けることは重要です。読者が専門用語を理解できない場合、記事の内容を理解できず、離脱してしまう原因となります。
より多くの人々に記事を受け入れてもらうためにも、専門用語を使わないことが必要です。シンプルな表現を用いることで、分かりやすいだけではなく興味や関心が沸きます。
また、簡潔な表現を心がけることも重要です。長くて複雑な文章は読者の注意を逸らしてしまう可能性があります。短くて分かりやすい文章は、読者にとって魅力的な記事を作成できます。
オウンドメディア記事を書く際には、専門用語を避け、シンプルかつ簡潔な表現を心がけることが重要です。これにより、多くの読者に理解され、興味を持ってもらえる良質な記事を作成できます。
SEO対策
SEO対策は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンからのアクセスを増やすことが目的です。
具体的なとしては、まずキーワードの選定をします。選定したキーワードをタイトルや見出し、本文に適切に挿入することで、検索エンジンの評価が高まります。
しかし、SEO対策に偏重しすぎて分かりにくい記事になってしまっているメディアも少なくありません。SEO対策を意識しながらも、ユーザーのニーズをしっかりと把握し、読みやすく分かりやすい記事を作ることを最優先しましょう。
監修者をつける
監修とは、記事や映像などの著作物を確認・監督することです。知識が豊富な専門家が監修することで、記事の信頼性が高まります。
オウンドメディアにおいては監修記事が重要です。専門家による監修により、記事の内容の正確性や信頼性を確保できます。また、監修された記事は検索エンジンからの評価も高くなり、検索結果での上位表示に有効です。
監修者は、業界の専門家やコンサルタント、大学教授などが適任です。また、過去の実績や専門分野に関連する経験者を探すことも求められます。
監修された記事は、企業の信頼度を向上させるだけではなく、ユーザーに信頼されるためにも必要です。オウンドメディアを活用する際には、監修を取り入れて信頼性の高い情報を提供しましょう。
アクセス解析ツールの活用
オウンドメディアの記事制作において、アクセス解析ツールの活用は欠かせません。アクセス解析ツールは、訪問者のデータを収集し、トラフィックやコンバージョン率を追跡するための強力なツールです。
これにより、オウンドメディアのパフォーマンスを最適化し、改善に役立てられます。
訪問者のデータを分析し、オウンドメディアの強みと弱みを明らかにすることで、どのページが最も人気があるのか、どのコンテンツが最も効果的かを知ることができます。
さらに、キーワードの使用状況、リンクのクリック数、ページの読み込み時間など、SEO戦略に関連するデータを読み解きます。これにより、オウンドメディア上での改善点を特定し、訪問者にとって魅力的なコンテンツの提供につなげます。
また、アクセス解析ツールを上手に効果的に活用するためには、コンテンツマーケティングの効果測定についても熟知しておくことが大切です。以下の記事でコンテンツマーケティングの効果測定について詳しく解説していますので、ぜひご参照ください。
制作する記事のデザインテーマをそろえる
デザインテーマとは、記事内で使用するカラーやフォント、画像のスタイルなど、視覚的な要素のことです。
デザインテーマを統一することで、読者に一貫性のある印象を与えます。例えば、ブランドのイメージを反映させるために、落ち着いた色合いやシンプルなデザインを使用すると、信頼性や専門性をアピールすることが可能です。
メディアのブランドイメージやコンセプトを考慮し、それに合ったデザイン要素を選定することが重要です。また、デザインテーマを明確にするために、カラーパレットやフォントの統一、画像のスタイルなどを決めましょう。
デザインテーマを統一することで、記事の品質やブランドイメージの向上につながります。ぜひ、記事制作の際にはデザインテーマの統一にも注意を払ってみてください。
オウンドメディア記事制作の準備
オウンドメディア記事は制作に至るまでにさまざまな準備をしなければなりません。
まず、記事の目的やターゲットを明確にし、記事のテーマやタイトル、構成、執筆者を決定します。外部委託する場合は、納期やライターへの指示などの手順を決めます。そして記事の制作に必要なツールやチェック体制の確認を行います。
準備段階で必要な手順を踏むことで、効率的なオウンドメディアの記事制作が可能となります。
ペルソナを決める
ペルソナとは、ターゲットとなるユーザーを仮想的に設定したうえで、そのユーザーに向けた記事を制作するためのイメージです。
ペルソナを決めるためには、まず自社のサービスや商品を利用するターゲット層を洗い出します。その際には、年齢層、性別、職業、趣味や嗜好、ライフスタイルなどを考慮するとよいでしょう。
次に、洗い出したターゲット層を象徴するイメージとしてペルソナを設定します。ペルソナを決めることでターゲット層を明確にし、そのユーザーに向けた記事の制作ができます。
ペルソナを設定することで、どのような内容を記載すれば有益な記事コンテンツだと思ってもらえるのかを具体的にイメージできるようになります。読み手にとって興味のある記事にするためにも、必ず設定するようにしましょう。
ペルソナを決める具体的な方法については、下記記事で詳しく解説していますので、ぜひご参考にしてください。
テーマを決める
ペルソナが決まったら、まずどのようなテーマで記事を作るかを決める必要があります。テーマを決めるには押さえておきたい3つのポイントがあります。
1. ユーザーと親和性の高いテーマであるか
ユーザーの興味関心を把握し、彼らが関心を持つであろうトピックや問題を調査して、テーマを設定します。
2. トレンドに合ったテーマであるか
最新のトピックについて調査し、その分野においてどのような視点や情報が必要なのかを考えます。
3. SEO観点を取り入れたテーマであるか
記事を読んでもらうためには、SEOで記事を上位表示させる必要があります。Googleの検索結果をみて、記事コンテンツ内に入れられる要素はないかを確認しましょう。
具体的には、SEOに効果的なキーワードやフレーズを調査し、それに基づいて記事のテーマを決定します。
キーワードを決める
ペルソナと記事のテーマを決定し、競合調査が終わったら、キーワードを決めましょう。
記事のターゲットユーザーがどのような検索キーワードを使用するかを予測します。次に、Googleのキーワードプランナーなどのキーワードリサーチツールを使用し、関連するキーワードやその検索ボリューム、競合度を調べます。
同じテーマや業界の競合媒体がどのようなキーワードを使っているかを調べ、自社の記事との違いを見つけ出します。上記の手順でリサーチしたキーワードを整理し、関連性の高いものやターゲットユーザーがよく検索するものを優先して選択します。
キーワード密度を設定し、記事内に適度に挿入すること、記事のタイトルや見出しにターゲットキーワードを盛り込むことで、SEO効果を高めることができます。
検索キーワードをチェックする
オウンドメディアの記事の制作は、検索キーワードの調査が重要です。自社の商品やサービスに関連するキーワードを調べ、ユーザーの悩みや関心に対応するものを見つけることがポイントです。
また、SEO対策も重要であり、検索キーワードを使用した記事を作成することで上位表示を狙えます。監修記事や質の高いコンテンツも重要ですが、選んだキーワードと記事の内容が一致していることも大切です。
検索キーワードを調査する手順として、ユーザーの悩みをリサーチし、悩みの種類をカテゴリー分けしましょう。さらに、具体的なキーワードをリストアップし、選定して掛け合わせるキーワードを決める必要があります。
また、SEO対策にはクリックされやすいキーワードを選ぶことも重要です。選択したキーワードと記事の内容が一致するよう意識して、ユーザーに有益な情報提供ができるコンテンツを制作しましょう。
上記の手順でリサーチしたキーワードを整理し、関連性の高いものやターゲットユーザーがよく検索するものを優先して選択します。
キーワード密度を設定し、記事内に適度に挿入すること、記事のタイトルや見出しにターゲットキーワードを盛り込むことで、SEO効果が高まります。
オウンドメディア記事制作の手順
オウンドメディアの記事制作は、計画的かつ段階的なプロセスを経て進めなければなりません。その段取りが1つでも欠けると、目標や方向性を見失う恐れもありますので、最初に明確に手順を把握しておくことが大切になってきます。
以下、品質の高いコンテンツを制作するために必要な手順について説明します。
オウンドメディア記事制作の手順を解説！書き方のコツも紹介
オウンドメディア設計の手順を解説！成功するためのポイントとは？
タイトルの決定
オウンドメディアのタイトルは、ユーザーの注意を引き、コンテンツに興味を持ってもらう要となるために重要です。以下に、オウンドメディアのタイトルを作成するためのコツを紹介します。
まず、簡潔かつ具体的にすることが重要です。タイトルが具体的であれば、ユーザーが何を期待できるかが分かりやすくなります。
タイトルはSEOの観点からキーワードを含めることが望ましいとされます。しかし、あまりにも多くのキーワードを使用すると、伝えたいメッセージがわからなくなってしまうため、注意が必要です。
オウンドメディアのタイトルは、ユーザーにクリックしてコンテンツを読んでもらうための入口であるため、タイトルとコンテンツの内容が合致していることも重要です。また、上位表示を狙っているキーワードは可能な限り文頭に持ってくるようにしましょう。
オウンドメディアのタイトルは、ユーザーにクリックしてコンテンツを読んでもらうための入口であるため、タイトルとコンテンツの内容が合致していることも重要です。
見出しの設定
見出しを設定することは、ユーザーにとって分かりやすい構成を作り上げるうえで重要な役割を果たします。
まず記事の構成に基づいて章ごとに見出しを設定します。見出しは、章の内容を簡潔にまとめたものであり、ユーザーが記事の流れを理解しやすくする役割があります。見出しは、主にh2タグとして使用され、必要に応じてh3タグ以下で補足します。
また、見出しの設定には、SEO対策の観点からも注意が必要です。キーワードを含めた見出しを設定することで、検索エンジンに対してどのようなコンテンツになっているのか、記事のテーマを明確に伝えられます。
見出しを読んだだけで記事の内容がイメージできるよう、分かりやすく簡潔な表現を心がけましょう。
記事の執筆
文章は読みやすさが重要です。表現に工夫を凝らし、分かりやすい言葉を使うように意識します。
記事を書く際には、SEOにも配慮しなければなりません。具体的には、キーワードを効果的に使う、タイトルや見出しを工夫する、メタディスクリプションを書くなどの対策があります。また、多くの人に読まれるためにはSNSの活用も必須です。
記事の中で他からの引用や、参考にした文献がある場合には必ず出典元を明記します。ユーザーにとって有益で価値のある記事を提供することが、オウンドメディアのカギを握ります。
具体的な記事の執筆方法については下記の記事で詳細を解説していますので、ぜひこちらの記事も併せてご覧になってください。
校正・修正
記事が完成したら、校正・修正を行います。担当者は、記事の内容が正確で、読み手が理解しやすいかをチェックします。文章の文法的な誤りや、スペルミスなども修正します。
文字だけでなく、全体を俯瞰して論理的な構成や、言い回しの違和感などもチェックします。また、SEOの観点からも、タイトルや見出し、キーワードの使用などを再確認し、適切な修正を加えていきます。
予算に余裕があれば外注でプロの校正者に依頼するのがベストですが、最近は校正・校閲ツールの性能も高くなっているので、誤字脱字や用法の間違いなど簡単なチェックはツールを使ってもよいでしょう。
一通り校正・校閲ができたら、最後にもう一度複数の担当者がそれぞれの観点から校正・修正を行うことをおすすめします。
公開
オウンドメディアの場合、多くは記事を公開するためにCMS（コンテンツ管理システム）を使って記事を登録します。登録時には、基本的にタイトルやカテゴリー、タグ、アイキャッチ画像などの情報を入力します。
記事が登録できたら公開日時を設定します。CMSにはスケジュール機能があり、公開日時を設定すれば自動的に公開されます。記事を公開した後は、記事へのアクセス数を増やすためにもSNSで記事をシェアすることが必須です。
公開後は、アクセス数やPV数、滞在時間などのデータを確認し、記事の改善点を把握しましょう。また、コメント欄などでユーザーの反応を確認することもできます。公開後も、常に記事の改善を意識し、ユーザーが求める情報を提供することが重要です。
良いオウンドメディアの記事とは？
良いオウンドメディアの記事とは、ユーザーにとって役立つ情報を提供する魅力的なコンテンツであることを意味します。
他のメディアでは得られない情報や独自の視点、意見を提供する良い記事は、ユーザーの興味を引きつけ、共感を得ることができます。ユーザーにとって価値のある情報は何かを考え続け、記事を作成するようにしましょう。
良い記事とは？
オウンドメディアにおいて良いとされる記事は、以下の4つの要素が含まれていることが多いといえます。
1. ユーザーの問題を解決する
ユーザーが抱える問題を解決するための情報を提供することを大前提とし、ユーザーが求める情報に合わせた記事を作成する必要があります。
2. 独自性や専門性がある
他のメディアにはない独自性や専門性があります。また、商品・サービスに関する知識や情報も必ず入れておきます。
3. 分かりやすい文章構成
読みやすく分かりやすいシンプルな文章構成であることが重要です。タイトルや見出しを適切に使い、段落を分けて読みやすくします。
4. 視覚的に分かりやすい
視覚的に分かりやすいレイアウトや動線などユーザーインターフェースへの配慮が必要です。また、文章だけでなく図表・イラストなどの補足説明があるとよいでしょう。
目安の記事数は？
一般的に記事の本数が多いことはSEOに有効とされています。しかし、記事の本数を指標にするかどうかは、そのオウンドメディアの目的や目標によって異なるため、一概に目指すべき理想的な本数というものがあるわけではありません。
記事の本数を指標にする場合でも、単純に記事の量を増やすことが必ずしも良い結果をもたらすとは限らないのです。本数を増やすことに注力しても記事の質が低下し、ユーザーの信頼を失っては本末転倒ですので、質と量のバランスを取ることが重要です。
また、記事の本数を増やすことだけが目的となってしまうと、ユーザーから求められる情報よりも、アクセス数を指標にしてしまいがちになるので注意が必要です。
オウンドメディアの記事を制作する手段
オウンドメディアを運用する方法には、社内と外注の2つのアプローチがあります。社内で実践する場合、企業自身の従業員がコンテンツ制作を担当します。
一方、外注する場合は、専門のマーケティング会社やライターなどに依頼し、コンテンツ制作や運用を委託します。ここでは外注と自社制作の違いについて解説します。
外注する
外注先には大きくプラットフォーム、フリーランス、制作会社に依頼する方法がありますが、外注する際には、依頼する業者や個人の実績やポートフォリオを確認し、信頼できる会社や個人を選ぶことが重要です。
外注先は基本的に制作のプロなので、高品質な記事を効率的に制作することができます。また、自社では気づかないような視点を持っていることも多く、新しいアイデアやコンセプトを提供してくれることも期待できます。
ただし、外注をする場合に最も注意を払いたいのは密なコミュニケーションです。外注先の業態に関係なくレベルには幅があるので、選定に際しては事前に綿密な打ち合わせをして慎重に精査することが肝心です。
外注先の選定にお悩みの方は、下記サイトでおすすめの制作会社を紹介していますので、ぜひご参照ください。
オウンドメディアの制作会社おすすめ19選｜選び方のコツもご紹介！
オウンドメディア運用代行の効果とは？外注先を選ぶポイントも解説
自社で制作する
オウンドメディアを社内制作する際には、記事の企画、執筆、編集、校正、公開、進行管理など、さまざまな役割があります。スムーズに制作をするためには役割分担を明確にしなければなりません。
コンテンツ制作の専門的スキルも必要になってくるため、社内での研修やトレーニングなどを実施し、スキルアップに取り組む必要も出てくるでしょう。
場合によっては記事作成ツールや画像編集ソフトなど必要なツールやソフトウェアを整備し、使用方法を習得しなければならないこともあります。
しかし、社内制作か外注かどちらか1つに決定する必要はありません。肝心なのは、自社の環境やリソースに合わせて両者をうまく組み合わせてバランスの良い体制づくりに取り組むことです。
公開後にオウンドメディアの記事をよりよくするためのコツ
オウンドメディアの記事を公開後も効果的に活用するためには、定期的なリライトや効果の測定が重要です。
ここでは、手順やコツについて解説します。参考にしながら、記事のブラッシュアップをより効果的に行いましょう。
効果の測定を行う
記事を公開した後、効果の測定を行うことは重要です。まず、Google Search Consoleなどを用いて、該当キーワードでのSEOのランキングを確認し、記事がどの位置に表示されているかをチェックします。目標としていた検索順位と流入数、クリック率と比較して、どのくらいギャップがあるのかを確認しましょう。
また、GA4やヒートマップツールを使ってサイト内でのユーザーの動きを計測するのもおすすめです。記事のどこに課題があるのかを具体的に把握できます。
リライトを定期的に行う
オウンドメディアの記事でSEOの効果を発揮するには、定期的なリライトが不可欠です。これには検索順位が高いがクリック率が低い記事、検索トラフィックが減少している記事、検索結果上位を狙えるコンテンツ、更新日が古い記事を選ぶことが求められます。
リライトする際には、ユーザーの検索意図の分析からキーワードを効果的に活用し、見出しやタイトルにも取り入れることがポイントです。
さらに、サジェストキーワードや関連キーワードの追加、共起語の使用、記事の更新日を追加することや、読みやすい文章にすることも大切です。
これらの要素を意識してリライトを行うことで、オウンドメディアの記事を魅力的なものに変え、最新の情報やユーザーのニーズに応えるコンテンツへと進化できます。
オウンドメディア記事制作で気を付けるべきこと
オウンドメディア記事制作で成功するためには、他の記事の内容をコピーせず、また似た内容の記事を何個も制作しないことが重要です。
オリジナリティがある記事を作成し、読者に新たな情報や視点を提供することで、魅力的なコンテンツを提供できます。自分自身のアイデアや情報を活かした記事の制作を行いましょう。
他の記事の内容をコピーしない
オウンドメディアの記事を制作する際に気をつけるべきポイントの一つは、他の記事の内容をコピーしないことです。情報収集の際にインターネットや書籍を利用することはありますが、文章をそのまま使ってしまわないように注意しましょう。
コピー文章になっていないかを確認するために、コピペチェックサイトなどのツールを使うこともおすすめです。公的文書や資料などのデータを引用する場合は、必ず引用元の明記を忘れずに行いましょう。また、画像などの無断使用も避けることが必要です。オリジナリティを重視し、他の記事との差別化を図ることが求められます。
記事制作の際には、他の記事の内容をコピーせず、自身の視点や情報を元に独自の記事を作成しましょう。
似た内容の記事を何個も制作しない
読者は新鮮な情報や多様な視点を求めています。同じようなテーマや内容の記事を何度も提供しても飽きられてしまう可能性があります。
代わりに、幅広いトピックや関連性のあるテーマを選び、それぞれの記事で異なる情報にアプローチしましょう。例えば、オウンドメディアの記事制作の手順やコツを解説する記事の中で、異なるポイントや具体的な事例を取り上げることは、読者に新たな知識やアイデアを提供できます。
さらに、読者のフィードバックやニーズを常に把握し、それに基づいて記事のテーマや内容を選定することも重要です。読者の関心や要望に応えることで、オウンドメディアの記事はより魅力的で有益なものとなります。
また、重複する記事コンテンツがサイト内にあるとGoogleから判断されてしまうと、それだけでペナルティの対象となってしまいます。重複する記事が作られないよう制作する記事の管理はきちんと行いましょう。
まとめ
この記事では、オウンドメディア記事制作における重要なポイントについて紹介しました。テーマを明確にするためにも、まずユーザーの興味を引くタイトルとリード文を作成することから始めます。
また、分かりやすい文章を書くことを意識して、正確な情報を提供し、信頼性を高める工夫を心がけましょう。
最も重要なのは、ユーザーにとって有益な情報を提供することです。これらのポイントを押さえて、魅力的で価値のある記事を制作してください。
株式会社HubWorks マーケティング部 2021年よりインターネット広告代理店に入社し、月間数億規模の広告運用を経験。 2022年に株式会社Hub Worksに入社しマーケティング担当者として、ウェブ広告やSEOなどの集客、 記事やホワイトペーパー作成などのコンテンツ制作業務に従事。
