SEOライティングとは？｜初心者必見！基本から応用まで徹底解説

「SEOライティング」という言葉は知っていても、実践するには知識がなく、具体的な方法が分からない方も多いでしょう。本記事ではSEOライティングに関する基本的な考え方や用語、応用テクニックまで網羅して詳しく解説しますので、ぜひご覧ください。

 

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SEOライティングとは？

検索エンジンで上位表示させる手法をSEOライティングといい、SEO（検索エンジン最適化）を意識しながら、ユーザーの悩みや課題を解決するコンテンツを提供します。

 

SEOライティングでは、ユーザーが「なぜ」そのキーワードで検索したのかにおける、調査・分析が必要です。ユーザーの検索意図を把握したうえで、疑問を解決に導く有益な情報提供ができると、検索エンジンから評価を受けて上位表示へつながります。

 

コンテンツを上位表示させるには、知識やスキルの習得だけでなく、ユーザーファーストを意識しましょう。

 

SEOライティングで知っておきたい重要な項目

ここからはユーザーのニーズを満たし、SEOライティングで検索上位に表示させるために重要な、以下の4つの項目について解説します。

 

・キーワードとコンテンツの関連性

・タイトル見出しの設定

・共起語

・E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）

 

順番に見ていきましょう。

 

キーワードとコンテンツの関連性

キーワードを検索するユーザーが、どのようなニーズをもっているかを踏まえたうえで、コンテンツを考える必要があります。

 

執筆の際はコンテンツに、ユーザーのニーズから逆算して、検索するであろうキーワードを含めるよう意識してみましょう。コンテンツに適宜キーワードが入ると、コンテンツとの関連性が高まり、検索エンジンからの評価につながります。

 

また、テキストや見出し・タイトルなどにキーワードを盛り込み、検索エンジンにコンテンツとの関連性があると伝えられると、ユーザーからのクリック率上昇が期待できます。上位表示させるためにも、キーワードとコンテンツの関連性を示しましょう。

 

タイトル見出しの設定

タイトルと見出しはユーザーを引きつけるために、重要な役割を持っています。

 

内容がどれだけ素晴らしくても、タイトルや見出しが適切に設定されていなければユーザーに最後まで読まれず、離脱される可能性があります。ユーザーがタイトルと見出しを見ただけで、コンテンツの内容や結論が伝わるような設定が重要です。

 

共起語

共起語はキーワードとともに使用される頻度の多いワードであり、SEO効果を得るために活用します。コンテンツに共起語を盛り込むと、検索エンジンからユーザーの課題を解決できる内容であると判断されやすくなり、上位表示につながります。

 

共起語は無理に詰め込まず、関連性の高い重要なワードを中心に選びましょう。

 

E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）

E-E-A-Tは、Webサイトの評価基準であり、以下の頭文字の略です。

 

・Experience（経験）

・Expertise（専門性）

・Authoritativeness（権威性）

・Trustworthiness（信頼性）

 

コンテンツ作成者が執筆内容に対して経験豊富であり、専門的なスキルをもっていると、価値の高いリアルな情報をユーザーへ届けられるでしょう。

 

さらに他のSNSやサイトから紹介されている場合や、オリジナル性のあるコンテンツなら、権威性や信頼性を高められます。E-E-A-Tを考慮してコンテンツを作成すると品質の高い内容になり、検索順位が上がりやすくなります。

 

SEOライティングの手順

SEOライティングの手順は、以下です。

 

1．キーワードを選定する

2．上位の記事を調査しユーザーの検索意図を理解する

3．ユーザーニーズを意識した記事構成を作成する

4．SEOを意識した文章を作成する

 

順番に解説します。

 

キーワードを選定する

キーワード選定はメインとなる軸キーワードの設定後、さらにツールを活用して拡張したり、競合記事・ペルソナを分析したりして決めます。検索ボリュームも考慮して、上位表示を狙えるか、サイトの目標を達成できるかを検討してキーワード選定しましょう。

 

上位の記事を調査しユーザーの検索意図を理解する

ユーザー像がブレるとコンテンツの内容や表現が定まらないため、執筆前に上位記事を調査して、検索する人物像への理解を深めます。

 

競合記事が作成したコンテンツを確認しながら、ユーザーのキーワードの検索理由や、知識の程度を分析します。ユーザーが検索に至る背景や、知識の有無を深掘りして、コンテンツを高品質にするための事前準備をしましょう。

 

ユーザーニーズを意識した記事構成を作成する

ユーザーの検索意図とコンテンツのゴールを考慮しながら、以下のような方法で記事構成を作成します。

 

・想定したユーザー像から見出しを考える

・競合記事を元に構成作成してブラッシュアップする

 

コンテンツ全体を通して、ユーザーニーズに沿った見出しとなるように作成しましょう。

 

SEOを意識した文章を作成する

ユーザーニーズを満たした構成を作成できたら、執筆作業に入りましょう。ポイントは「ユーザーが理解しやすい文章であるか」です。

 

誤字脱字がないことはもちろん、適切な言い回しや表現になるよう、ユーザーファーストを意識した執筆を心がけましょう。

 

SEOライティングにAIを活用してよいのか

AIによってコスト削減や短時間で多くのコンテンツを作成できるメリットがある一方、重複コンテンツの発生や専門性の高い分野における精度が低いため、人の手を加える必要があります。

 

上位表示させるためにはAIを補助的なツールとして捉え、利用者自身のSEOに対する理解を深めたうえで、E-E-A-Tを意識したライティングが重要です。

 

SEO記事の構成要素と書き方

SEOライティングにおいて重要な、以下の6つのSEO記事の構成要素と、書き方について解説します。

 

・タイトル

・メタディスクリプション

・導入文

・見出し

・本文

・画像

 

順番に見ていきましょう。

 

タイトル

タイトルはユーザーが記事を読むか判断するうえで重要な要素であり、以下の3つのポイントを抑えながら設定します。

 

・キーワードを前半に入れる

・疑問を解決に導けると伝える

・短く具体的な言葉を使う

 

タイトルの前半へキーワードを30文字程度を目安に配置して、簡潔な言葉で、疑問を解決できるコンテンツであることを伝えましょう。

 

メタディスクリプション

記事の要約を表すメタディスクリプションの設定は、クリック率の向上が期待できるので検索順位に影響する要素です。メタディスクリプションは、PCの場合は120文字程度、スマートフォンの場合は60文字程度表示されます。

 

どの端末から閲覧しても記事の概要が分かるよう、60文字程度を目安に設定しましょう。ただし、PCからの流入ユーザーと相性がよいBtoBのメディアであれば、120文字程度で記載するのがおすすめです。

 

導入文

導入文は、コンテンツが提供する情報の概要と、最終的にユーザーがどのような結果が得られるかを伝えます。ユーザーが抱える課題を挙げ、共感をしたのち、解決へつながる情報を得られるコンテンツであると導入文では伝えましょう。

 

導入文はユーザーから、読む価値が高いコンテンツであると判断してもらうためにも、簡潔にまとめるよう意識してください。

 

見出し

コンテンツの見出しは、ユーザーが抱えている課題の解決に役立つ情報を得られるかを、判断するうえで重要な要素です。見出しは、以下の3つで構成されます。

 

・大見出し

・中見出し

・小見出し

 

大見出しとはタイトルを指し、中見出しは章の表題です。続く小見出しは、各章のポイントとなる部分に使用されます。

 

各見出しを適切に設定すると、ユーザーは目次だけで全体像を把握でき、クリックによって知りたい情報へ効率的に遷移できます。

 

本文

本文は長くならないよう注意しながら、以下の点を考慮して執筆しましょう。

 

・冗長表現を避ける

・代名詞の使用を控える

・専門用語を避ける

・箇条書きや図表を活用する

 

冗長表現や、代名詞の多用により検索エンジンやユーザーが内容を把握しにくくなるため、具体的な言葉へ置き換えましょう。

 

難しい専門用語も同様に置き換えたり、補足説明したりして、ユーザーを効率的に疑問解決へ導くための配慮が必要です。箇条書きや図表を積極的に使いながら、ユーザーの離脱につながりにくい文章を執筆しましょう。

 

画像

文章だけではイメージしにくい箇所に画像を使用すると、ユーザーがコンテンツを理解する手助けになります。テキストと関連があり、オリジナル性の高い写真やイラストは、Googleから良質なコンテンツであると判断される条件の1つです。

 

関連性の低い画像を掲載すると、ユーザーはコンテンツの内容把握をしづらく、利便性の低下からSEO効果へも影響するので注意しましょう。

 

SEOライティングの応用テクニック

SEOライティングの基本への理解を深めたところで、以下の5つの応用テクニックについて解説します。

 

・画像のalt属性を設定する

・記事の日付を意識する

・内部リンクを活用する

・引用を活用する

・監修を入れる

 

順番に解説します。

 

画像のalt属性を設定する

画像挿入の際は、検索エンジンへ何を示すのかを伝える「alt属性（オルト属性）」の設定をしましょう。

 

以下のようにalt属性を設定すると、検索エンジンへ画像に対する理解を促すだけでなく、ユーザーが写真やイラストを表示できないときに、テキストで内容を説明できます。

 

<img src=”画像のURL” alt=”画像内容を説明するテキスト”>

 

画像の挿入と同時にalt属性を設定して、SEOに効果的なコンテンツにしましょう。

 

記事の日付を意識する

コンテンツが新鮮な情報であるかを判断するうえで、更新日や公開日は重要です。ただし内容に変化がないにもかかわらず、日付のみ更新してもSEO効果はありません。

 

公開して時間がたったコンテンツは足りない情報を補い、タイトルや見出しを見直しながらリライトすると、常に新しい情報を提供できます。

 

内部リンクを活用する

コンテンツ内のページ同士をつなぐ内部リンクの活用により、サイトの読み込みをおこなうクローラーが回遊しやすくなるので、インデックス効果を見込めます。

 

内部リンクを設置する際はページ同士の関連性の高さを重視すると、両ページの品質を高められ、SEO効果向上につながります。

 

引用を活用する

引用の活用により、情報や主張への信頼性を高められます。他人の主張に対して「本当に？」と、感じた経験がある方は多いでしょう。

 

しかし公的機関の情報や、客観的データとともに主張されると、信憑性が高い情報であると納得できます。情報を引用する際は、引用タグを用いて参照元のリンクを忘れずに明記しましょう。

 

監修を入れる

監修とは専門知識をもつ人物により、コンテンツにおける誤った情報の有無を確認してもらい、正しい情報を発信できるようにする作業です。情報の信憑性を高められるため、監修により説得力のあるコンテンツ作成が可能です。

 

SEOライティング初心者におすすめの勉強方法

本や講座・資格など、SEOライティングの知識を深めるには、さまざまな勉強方法があります。順番に見ていきましょう。

 

SEOライティングにおすすめの本

SEOライティングの基礎を学べるおすすめの本を、3冊紹介します。

 

いちばんやさしい新しいSEOの教本 第2版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方

著者：安川 洋・/江沢 真紀・村山 佑介

画像出典元：インプレスブックス

 

プロフェッショナルな講師陣によって、SEOの考え方をセミナー感覚で学べる書籍です。図やイラストとともにSEOについて解説されているので分かりやすく、長期的に効果のある手法を身につけられます。

 

10年つかえるSEOの基本

著者：土居 健太郎

画像出典元：ヨドバシ.com

 

会話形式で検索エンジンの概要や、コンテンツを最適化する方法などを解説しています。134ページと短いため、飽きずに最後まで読める点も魅力の1つであり、短期間でSEOにおける基礎知識を学べます。

 

検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書

著者：渡辺 隆広

画像出典元：Yahoo!ショッピング

 

検索エンジンの仕組みへの理解を深められる書籍であり、SEO初心者が理解すべき内容や考え方を網羅的に学習できます。

 

オンラインで学べるSEOライティング講座

オンラインでSEOを学びたい方は、以下の3つの講座がおすすめです。

 

・WEBMARKS

・Udemy

・TechAcademy Webマーケティングコース

 

「WEBMARKS」はSEOと案件獲得に特化しており、プロのWebマーケターから指導を受けられる点が特徴です。

 

動画視聴タイプの「Udemy」はSEOに限らずWebデザインやプログラミングなど、210000以上のコースから幅広く学べるので、さまざまな仕事へ活かせるでしょう。

 

「TechAcademy Webマーケティングコース」はSEOの他、Webマーケティングについて総合的な学習が可能です。各講座によって学べる内容が異なるため、事前に比較検討をおこない、自身の今後を見据えたうえで決めましょう。

 

Webライタースクールをお探しの方は、以下の記事を参考にしてみてください。

【24年11月最新】Webライタースクールのおすすめ講座5選を102校から厳選！

 

SEOライティングにおすすめの資格

SEOライティングを始める方におすすめの資格は、以下の3つです。

 

・SEO検定

・認定SEOコンサルタント

・SEOマーケティングアドバイザー

 

「SEO検定」はSEOに関する知識やスキルが問われ、段階的なレベルアップを目指せるため、初心者でも安心して受験できるでしょう。

 

SEO以外にもコンサルティング技術が求められる「認定SEOコンサルタント」は、養成スクール受講したのち、審査に合格すると資格を得られます。

 

Webマーケティングに関する知識が必要な「SEOマーケティングアドバイザー」は、決められたカリキュラムや公式テキストがなく、誰でも在宅で受験可能です。

 

SEOに関する資格は知識を証明できるだけでなく、多くの実務に活かせるので、今後の展望を見据えたうえでぜひチャレンジしてみてください。

 

まとめ

本記事では、初心者の方に向けたSEOライティングに関する基礎知識から、応用までをお伝えしました。内容の濃さや、ユーザーの読みやすさを意識しながらコンテンツ作成をおこなうと、自ずと検索エンジンからの評価につながります。

 

本記事でお伝えした内容を参考に、ユーザーファーストの姿勢をもちながらぜひSEOライティングを取り入れてみてください。