【SEO対策】被リンクの効果とは？被リンクの獲得する方法を紹介！
被リンクの効果について知りたいと悩んでいませんか？この記事では「被リンクの効果」について紹介していきます。
被リンクの効果とは、サイト評価が向上したり、クローラビリティが向上するなどが挙げられます。ほかにも「被リンクを獲得する方法」や「被リンクを獲得する際の注意点」についても解説します。
ぜひこの記事を参考に、被リンクの効果について理解を深めてください。
被リンクとは？
被リンクとは、外部サイトから自社サイトへ向けられたリンクのことを指し、外部リンクやバックリンクとも呼ばれています。
被リンクはサイトの検索順位を左右する重要な要素の1つです。被リンクを多く獲得することで、サイトの評価が上がり、検索サイトで表示される順位が上昇しやすくなります。
よい記事であると判断されて張られたリンクである「ナチュラルリンク」を増やすと、検索エンジンの評価対象になり、検索上位を狙うことが可能です。
また、他サイトからの良質な被リンクを多く獲得すると、有益なコンテンツであると認識されるため、評価が上がりやすいです。
そのため、Googleが検索品質評価ガイドラインで定義しているWebサイトを評価する基準の「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を高めることにもつながります。
SEO外部対策とは？被リンク対策やサイテーション対策を紹介！
SEO順位アップ法とランキング分析｜検索順位チェックツール16選
被リンクとSEOの関係
被リンクはSEOにおいて最も重要な要素として扱われています。関連性の高いサイトからのリンクや、信頼性の高いサイトに張られたリンクなどの良質な被リンクが多いサイトやコンテンツは、検索エンジンの評価が高く、検索上位に表示されやすくなります。
Google検索エンジンのアルゴリズムでも被リンクは重要視されており、SEO対策を実施する際には必要不可欠といえるでしょう。
さらに、高品質な被リンクを多く獲得すると検索エンジンからの信頼を示す「ドメインパワー」を高めることができ、自社サイトの信頼性が高まり集客効果にもつながります。
「SEO」はなんの略？基本的なSEO対策方法とポイントを紹介！
検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドのポイントを解説！
被リンクの効果
被リンクの効果については、主に以下の2つがあります。
・サイト評価が向上する
・クローラビリティが向上する
それぞれの被リンクの効果を紹介していきます。
サイト評価が向上する
被リンクを獲得するということは、ほかのサイトから「よい情報を発信しているサイト」として紹介されていることです。実際にGoogleも「Googleが掲げる10の事実」にて、「ユーザーが張ったリンクは、ユーザーからの投票と解釈している」と述べています。
検索エンジンからも質の高いサイトやコンテンツとして評価されるので、サイト全体の評価が上がります。
サイト全体の評価を高めることができたら、検索上位にランクインしやすくなります。
被リンクの獲得も、検索上位にランクインすることも、広告費用をかけずに無料で広報ができる手段です。コストを抑えたいという方にもおすすめといえるでしょう。
SEOの評価基準とは？対策をしてGoogle上位表示を狙おう！
クローラビリティが向上する
クローラビリティとは、検索エンジンのクローラー（Webページを巡回し情報を収集するプログラム）が自社のサイトを見付けやすくなっているかということです。
被リンクを獲得すると、クローラーがページに訪れる回数が増えるので、クローラビリティが向上することにもつながります。クローラーが巡回していないサイトは、Googleにも評価されません。
クローラーに自社のサイトを見付けてもらうためにも、被リンクの獲得は重要です。また、クローラビリティが向上すると自社のサイトが評価されるまでの期間を短くできるので、短期間でも高い集客効果が期待できます。
どんなにユーザーにとって有益な情報が記載されているコンテンツを作成しても、クローラーに発見されないと、検索上位に表示されないので、SEO対策を行う上でも、重要な要素になるといえます。
被リンクを獲得する方法
被被リンクを獲得する方法については、以下があります。
・信頼性の高いコンテンツを作成する
・読者のニーズを満たす
・SNSを活用して拡散を狙う
・リンク設置の営業をする
それぞれの方法を解説していきます。
信頼性の高いコンテンツを作成する
信頼性の高いコンテンツを作成すると、ほかのサイトから紹介されやすくなるため被リンクを獲得しやすくなります。信頼性の高いコンテンツとは下記のようなコンテンツです。
・専門性が高い
・独自性が高い
・網羅性が高い
・検索意図に答える
・最新情報が記載されている
検索上位に表示されているほかのコンテンツを参考にしたり、関連キーワードを詳しく分析したりすることで、ユーザーは何を求めているかを把握できます。
短期間で効果が出るわけではありませんが、継続して信頼性の高いコンテンツを発信していれば、のちに大きな効果を発揮するでしょう。
自社で運営しているサイトに、アクセス数やシェア数が多いコンテンツがあれば、それは品質レベルが高いコンテンツです。そちらを参考にして、ほかのコンテンツにも反映するようにしましょう。
SEOキーワード選定の鉄則｜効果的なキーワードの見つけ方を紹介！
読者のニーズを満たす
読者のニーズを満たしているコンテンツを作成すれば、検索上位に表示され、必然的に被リンクの獲得にもつながります。
多くのコンテンツをつくるよりも、読者の顕在ニーズと潜在ニーズに応えられているコンテンツを1つつくったほうが、効率よく被リンクを増やすことが可能です。
読者のニーズを満たすには、読者がコンテンツに対して何を求めているのか把握することが重要になります。読者が自覚している顕在ニーズと読者が自覚していない潜在ニーズの両方を把握すれば、コンテンツの方向性が見えてくるでしょう。
例えば「地域名 塾」というワードで顕在ニーズと潜在ニーズの具体例を見てみましょう。顕在ニーズは、その地域で塾を探している、ということです。ここでおすすめの塾を紹介しているだけのコンテンツでは潜在ニーズを満たせません。
潜在ニーズは、塾を探す目的を考えると見えてくるでしょう。成績を上げたい、高校や大学受験に備えたい、といった潜在ニーズが推測されます。
現在のコンテンツがユーザーの検索意図に応えられていない場合は、リライトが必要になるので、再度読者のニーズを考えてみましょう。
SNSを活用して拡散を狙う
SNSを活用することで、多くのユーザーが自社のサイトを訪れ、コンテンツを見る機会を増やすことが可能です。それは結果的に、被リンクを獲得することにつながります。
TwitterやfacebookなどのSNSでは、アカウントに自社のサイトを共有できたり、投稿できたりするので、ユーザーにとって有益な情報であれば拡散・共有されやすくなるメリットがあります。
しかし、コンテンツの数が多くても、ニーズを満たしていなければ、読者の満足度につながらないので注意が必要です。SNSは気軽に情報発信ができるので、既存顧客のファン化にも効果的に働くといえるでしょう。
コンテンツマーケティングとしてのSNS｜種類や成功事例を紹介！
リンク設置の営業をする
自社のサイトと関連性の高い他サイトに自社のサイトのリンク設置を依頼することがリンク設置の営業です。リンク設置の営業をしても、相手サイトにメリットがないとリンク設置をしてもらえる可能性は低いでしょう。
リンク設置の営業方法として、寄稿記事の提案や記事間での相互紹介、インタビュー記事の作成などが挙げられます。また、自社のサイトと扱関連性が高い外部サイトを見つけることが重要なポイントです。
自社のサイトが有益なコンテンツや独自性のあるコンテンツなどを制作していれば、リンク設置の営業が成功する確率も高くなるでしょう。
被リンクを獲得する際の注意点
被リンクを獲得する際の注意点を把握しておけば、被リンク獲得でのトラブルを予防できます。被リンクを獲得する際の注意点について、以下3つを紹介します。
・被リンクを購入しない
・関連性の低いページから被リンクを獲得しない
・低品質なページから被リンクを獲得しない
1つずつ見ていきましょう。
被リンクを購入しない
検索順位を上げる目的で被リンクを購入すると、Googleのガイドラインに違反することになるので、検索順位を下げてしまうリスクがあります。
Googleのペンギンアップデートによって、被リンクを購入しているサイトはペナルティを受けやすくなり、検索順位から飛ばされているサイトも多くあります。
しかし、検索順位のためではなく商品やサービスの宣伝を目的としている被リンクの売買については、Googleのガイドラインの違反には当たりません。
その際に、rel=”nofollow” 属性または rel=”sponsored” 属性をタグに付与していれば、検索順位に悪影響を及ぼす可能性を低くできます。
関連性の低いページから被リンクを獲得しない
関連性の低いページから被リンクを獲得しても、検索エンジンから評価されないので注意が必要です。
SEO対策によって、自社のサイトの評価を向上させたい場合には、関連性が低いサイトからの被リンク獲得は避けるようにしましょう。
Googleでは、関連性が高いリンクを高く評価しているので、単純に被リンクを増やせば検索順位が上がるというわけではありません。
リンクを並べただけのリンク集サイトや、SEO目的でリンクを羅列しているようなサイトからの被リンクは避けるようにしましょう。
低品質なページから被リンクを獲得しない
低品質なページから被リンクを獲得すると、SEO評価に悪影響を及ぼし、検索順位を下げてしまう要因になります。
被リンク価値の低い低品質なページとは
被リンク価値の低い低品質なページとは、検索ユーザーに対して価値のある情報が少ないサイトやコンテンツを指します。
自動生成されたコンテンツやコピーコンテンツ、誘導するためだけにつくられたドアウェイページなどは、検索エンジンから低評価と判断されて、検索順位を下げてしまうリスクが高くなるでしょう。
被リンクを獲得する際には、そのサイトが低品質コンテンツに該当するかどうか見極める必要があります。
被リンク価値の高いページとは
被リンク価値の高いページとは、ユーザーに対して有益な情報や、独自のコンテンツなどが記載されているページなどが挙げられます。
テキストだけのコンテンツだけではなく、画像や図解を活用しているページだと、ユーザーが読みやすく、検索エンジンから高い評価を受けやすくなります。
獲得した被リンクを確認するツール
獲得した被リンクを確認するツールについては、以下の5つがあります。
・Google Search Console
・Ubersuggest
・Link Explorer
・Hanasakigani
・Ahrefs
それぞれのツールを紹介していきます。
Google Search Console
Google Search Consoleは、どのようなサイトから被リンクを獲得しているか確認できるツールです。自社のサイトとの関連性や、サイト内部のエラーチェックなども行えるので、SEO対策を行うには必要不可欠なツールといえます。
具体的に、Google Search Consoleはリンクレポートという機能によって、以下の情報の確認ができます。
・被リンクのURL
・獲得した被リンク数
・サイト内のアンカーテキスト
・ページ内の内部リンク数
・内部リンクの重要度
Ubersuggest
Ubersuggestは、獲得したリンク数や被リンク元のURL、ドメインの強さなどを確認できるSEOツールです。
自社のサイト以外にも、競合サイトデータまで確認できるので、被リンク施策に役立つメリットがあります。被リンク分析ツールが備わっていて被リンクチェックも可能です。
特定のキーワードのデータを詳細に見たり、競合サイトが流入を得ているキーワードの確認を行えたりするので、自社のサイトの品質を高めることにも活用できます。
さらに、特定のサイトのトラフィックに関するデータも確認できるので、SEO対策を行う上で便利です。
Link Explorer
Link Explorerは、調査対象のサイトのURLを入力すると、被リンクの状態を簡単に確認できるツールです。独自の指標によって、アンカーテキストやリンクドメイン、最も価値あるページなどを確認できます。
さらに、リンク構築の分析、リンクを構築する予定のターゲットURLを含む複数のリストの作成や被リンクがスパムかどうかの判定なども可能です。スパムの被リンクを獲得してしまったことで、検索順位を下げてしまうリスクを減らせるでしょう。
Link Explorerで獲得している被リンクのスパムスコアが高く出てしまった場合には、リンク否認を行うといった対処が必要です。
Hanasakigani
Hanasakiganiは「マイサイト被リンクチェックツール」を利用することで、被リンクの重要度を調査できるツールです。1日3回までであれば、無料で利用できます。
調査したいURLを入力すると、入力したページの被リンク数はもちろん、被リンクのタイトル・URLや被リンクドメイン数やアンカーテキストなどの確認が可能です。「競合サイト被リンクチェック」を利用すれば、自社のサイトと競合サイトの被リンク状態の比較も可能です。
結果がCSVで保存ができるので、オフラインの環境下でもデータを調べられる特徴もあります。
Ahrefs
Ahrefsは、被リンクのデータベースを構築しており、検索上位サイトや指定したサイトの被リンクをチェックできます。被リンクの量や質に基づいたWebサイトの世界ランキングやドメインの価値、URLの価値が確認が可能です。
獲得した被リンクの数値や期間がグラフで表示されるので、競合サイトなどと比較しやすく、被リンク獲得の施策に役立てられるでしょう。
さらに、被リンクアラート機能も利用できるので、被リンクの増減を随時確認できるメリットもあります。
有料ではありますが、被リンク獲得やSEO対策などをしっかりと取り組みたいという方におすすめのツールです。
被リンクに関するQ&A
被リンクに関するよくあるQ＆Aついては、以下の2つがあります。
・被リンクによるペナルティってなに？
・低品質なページからの被リンクを発見したらどうすればいい？
それぞれ紹介します。
被リンクによるペナルティってなに？
被リンクによるペナルティとは、被リンクがスパムサイトや作偽的に貼られている「不自然なリンク」が原因によって、検索エンジンからの低評価がついてしまうことを指します。
ペナルティに陥りやすい被リンクには、自動生成されたコンテンツやコピーコンテンツ、リンクを羅列したサイトなどの特徴があります。
Googleでは、人工的な被リンクの生成などを防ぐ目的で、ペンギンアップデートが定期的に行われています。
ペンギンアップデートへの対策は、Googleガイドラインに準拠するのはもちろん、もしペナルティを受けてしまったら適切に対処することが大切です。
低品質なページからの被リンクを発見したらどうすればいい？
低品質なページからの被リンクを発見したら、Web上でリンクの削除ができるかどうか確認をしましょう。
悪質なSEO業者から被リンクを購入すると、ペナルティの対象になる可能性があるので注意が必要です。Google Search Consoleを利用すれば、リンクを否認することが可能です。
しかし、良質なコンテンツからのリンクを否認してしまうリスクもあるので、リンク否認を行う際にはしっかりと確認をしましょう。
まとめ
本記事では、被リンクの効果について知りたい方に向けて、被リンクを獲得する方法や被リンクを獲得する際の注意点を紹介しました。
被リンクを獲得すると有益なページである場合、検索エンジンから認識されやすくなり、クローラビリティが向上する効果が期待できます。
また、被リンクを獲得する際の注意点を把握しておくと、被リンク獲得でのトラブルを予防することにもつながります。
本記事を参考に、被リンクの効果について理解を深めてください。
株式会社HubWorks マーケティング部 2021年よりインターネット広告代理店に入社し、月間数億規模の広告運用を経験。 2022年に株式会社Hub Worksに入社しマーケティング担当者として、ウェブ広告やSEOなどの集客、 記事やホワイトペーパー作成などのコンテンツ制作業務に従事。
